Toplam akış kullanımı, Ağustos ayında toplam TV kullanımının %35’ini talep ederek yeni bir rekor kırdı, ancak platformlar arasında izleyici etkileşimi, içeriğin yüksek şöhretli nerede bulunduğuna bağlı olarak dalgalanmaya başlıyor. 2021 ile 2022 arasında, akış hacmi geçen Ağustos’a göre %22,6 artarken, aylık kullanım Temmuz’a göre neredeyse değişmedi.
Bildiğimiz gibi, SVOD kullanımları, en azından ana platformlar için, Netflix başta olmak üzere, kayıp yükselirken, Amerikan tüketici izleyicilerinin uygulamalarına sıkı sıkıya bağlı. Platform düzeyinde, izleyici içeriğin olduğu yere gider. Temmuz ayında, Netflix’in mega-hit “Stranger Things” yaklaşık 18 milyar dakikalık görüntülemeye ilham verdi. Ağustos ayında, bu büyük tepki azaldı ve Netflix için kullanımda %6,5’lik bir düşüşe ve TV izleyici payında 0,5 puanlık bir düşüşe katkıda bulundu.
Karşılaştırıldığında, HBO’nun merakla beklenen lansmanı “House of The Dragon”, HBO Max kullanımında %13,7’lik bir artış sağladı ve %1.2’lik rekor bir çalışma süresine dönüştü. Bu arada YouTube, ilk kez Netflix’e katılmak için hacim olarak %2,8 ekleyerek akış payını artırmaya devam etti ve toplam TV kullanımının %7,6’sını oluşturdu. YouTube, Temmuz ayına göre kullanımda %14,9’luk bir artışın ardından Ağustos ayında tüm YouTube görüntülemelerinin %11.9’unu oluşturan YouTube TV platformundan da yararlanıyor.
Yayın, %1.6 artışla yarım puan pazar payı kazanan tek kategori oldu. Bu büyüme, Genel Çeşit kategorisinde %11, Sporda ise %3 artışla desteklenmiştir. Temmuz ayına göre %0,4 düşmesine rağmen, kablo haber izlemede %13 ve sporda %27,4 artıştan yararlandı.
Yıldan yıla rakamlar, yayın ve kablo için sırasıyla %10,9 ve %9,4 izleyici düşüşlerini gösteriyor. Nielsen yine de, amiral gemisi televizyon programlarının geri dönüşünün izleyicileri yeniden dengeleyebileceği öğretim yılının başlaması konusunda temkinli olmaya devam ediyor.
