Amazon’un oyun stratejisi her zaman net olmamıştı. Geniş bir alanda aktif olarak yer alıyor: Twitch’i satın aldı, altı yıl önce Luna adlı bulut oyun hizmetini başlattı, canlı hizmet dalgasının zirve döneminde MMORPG’lere büyük yatırımlar yaptı ve Prime Video ile MGM Studios kütüphanesi üzerinden geniş bir franchise yelpazesine ulaştı. Geçen yılın sonunda şirket, Luna’yı, sadece telefonunuzu kontrol cihazı olarak kullanarak oynayabileceğiniz parti oyunlarına odaklanarak yeniden başlattı — Snoop Dogg’un bir yargıç olarak yer aldığı yapay zeka destekli bir oyun da dahil. Aslında MMORPG’ler konusunda geri adım atmakta olduğunu belirtiyor.
O dönemde bu bir geri çekilme gibi görünüyordu, fakat Amazon bu durumun öyle olmadığını söylüyor. Amazon Oyunları Genel Müdürü Jeff Gattis, The Verge‘e, “Gerçek şu ki, bunun doğrusu değildir. Ancak bunu gerçekten ifade etmedik” diyor. Şirket, daha odaklı bir stratejiye sahip olduğunu söylese de, oyun çabaları şu anda hala birkaç farklı alana yayılmış durumda.
Bu yeni odaklanmanın bir kısmı yapısal bir değişiklikten kaynaklanıyor. Şirket şimdi daha basit bir yaklaşıma sahip olduklarına inanıyor. Gattis, “Luna bizim oyun platformumuz, Amazon Oyun Stüdyoları ise geliştirme ve yayımlama platformumuz” diyor. Xbox’taki yaklaşımına “tamamen benzemiyor” dediği bu yapıya, Amazon’un telefon üzerinden oynanabilen bulut akış oyunlarına yönelik itici gücü ile Netflix’in stratejisine de benzerlikler olduğunu belirtiyor — bu strateji de çeşitli evrelerden geçmiş durumda. Amazon daha önce “ana” oyunculara yönelmeye çalıştı ama Gattis, bu pazarın PlayStation, Xbox ve Steam gibi platformlar tarafından “iyi hizmet edildiğini” ifade ediyor. Amazon, o grubu bırakmıyor ama daha rahat bir kitleye hitap etme fırsatını gördüğünü söylüyor.
Gattis, Mart 2025’te Amazon’a katıldıktan sonra birçok yıl Xbox’ta görev yaptı. Amazon’a, çok sayıda fırsat gördüğü için geldiğini belirtiyor. “Benim gibi biri, dünyanın en büyük tüketici eğlence şirketlerinden biri olan Amazon’un tüketici eğlencesi gelirlerinin en yüksek segmentine giremeyeceğini kabul etmiyor,” diyor. Katıldığı andan itibaren Amazon, üç ayrı oyun grubunu — Prime Gaming, Amazon Oyun Stüdyoları ve Luna — tek bir organizasyona dönüştürdü. “Bu grupların hiçbiri birbirleriyle çalışmıyordu” diyor Gattis.
Luna’nın bir kısmında, belirli oyunlar Amazon Prime aboneliği ile birlikte sunuluyor (tatlı oyunları da kapsayan GameNite dahil) ve daha büyük bir oyun seçkisi için aylık 9.99 USD karşılığında Luna Premium’a abone olabilirsiniz. Amazon Oyun Stüdyoları’nın en bilinen projeleri arasında Tomb Raider: Atlantis’in Mirası ve serideki yeni bir oyun olan Tomb Raider: Catalyst yer alıyor. Her ikisi de şu anda 2027’de piyasaya sürülmesi planlanıyor. Amazon’un oyunlarla ilgili çalışmaları, Sophie Turner’ın Lara Croft olarak rol aldığı bir canlı aksiyon Tomb Raider dizisi de kapsıyor.
Amazon’un Tomb Raider serisini her yere yayması — Luna üzerinden birkaç başlık daha mevcut — şirketin nereye gittiğini gösteriyor. “TV ve video oyunları arasındaki bu çizginin giderek iç içe geçtiğine inanıyoruz” diyor Gattis ve bu nedenle “Her büyük IP’nin pazara sunum stratejisinin bir parçası olarak bir video oyunu hikayesi olması gerektiğini düşünüyorum” şeklinde ekliyor. Ayrıca Amazon’un NBA ve NFL gibi spor ligleriyle yaptığı hak anlaşmalarına da değinerek, “her türlü” “eşlik eden oyunlar” yapabileceğini vurguluyor.
Amazon, James Bond üzerinde yaratıcı kontrole sahip olduğundan, bunun da oyunlar geliştirmek için başka bir belirgin franchise olduğunu belirtiyor. Özellikle IO Interactive’in yeni piyasaya sürdüğü 007 First Light oyununun başarısının ardından. IO Interactive, bu oyunu Amazon’un franchise üzerindeki kontrolünü devralmadan önce bir anlaşma yaptıkları için kendi başına yayımladı; ancak Amazon, bu oyunda “bir paya sahip” ve Gattis’e göre IO ile sadece oyunun Luna’ya ne zaman geleceği hakkında konuşuyor.
Gattis, “Bu, Prime Video’ya gidip Bond filmlerini izlemek, video oyunu oynamak ve [Amazon].com’dan ürün satın almak için eksiksiz bir döngü” diyor. Amazon, “tüm gelecekteki Bond başlıklarına” sahip ve “bir sonraki Bond oyununu Amazon Oyun Stüdyoları tarafından yayımlanan bir oyun olarak bekleyebilirsiniz” diyor. Ancak IO’nun olası bir devam filminin geliştiricisi olup olmayacağını henüz onaylamıyor. “Bu konuda biraz daha netlik kazanarak, bir sonraki Bond oyununun nasıl görüneceği, kimin doğru geliştirici olduğu ve doğru hikayenin ne olması gerektiği gibi şeyleri belirlemeye başlayacağız” diyor Gattis.
Şu anda, Gattis’e göre Amazon, 10 ila 15 oyun geliştirmekte. “Muhtemelen %33 ila %40’ı” büyük bütçeli AAA oyunlar. Ancak bu büyük bütçeli oyunlar, Amazon’un yeni Luna oyunlarıyla hedeflediği yeni kitle için gerekli değil. Snoop Dogg oyunu “bir yılın altında” bir sürede hazırlandı, diyor Gattis. Ayrıca Amazon, Snoop Dogg gibi yapay zeka destekli oyunların geliştirilmesinde ve oyun üretiminin daha genelinde de “büyük inananlar.” “Kesin olmak gerekirse, bu insan yapımı oyunlar, ancak AI’yi araçlar olarak kullanıyoruz” diyerek bu durumu açıklıyor. “AI yüzünden kimseyi işten çıkarmadık. Farklı türde oyunlar yapmayı hızlandırmak için kullanıyoruz.” (Tomb Raider yeniden yapımını geliştiren Crystal Dynamics, geliştirme sırasında “AI destekli araçlar” kullandığını kabul etti.)
Ölçek, kesinlikle başarı garantisi değildir. Netflix, akışta en büyük abonelik işine sahip ancak oyunlarda pek fazla etki yaratamadı. Amazon daha önceki dönemlere göre daha odaklı görünse de, hala nelerin tutacağını görmek için birçok farklı şeyi deniyor ve bunun zaman alacağı aşikar. Ancak Gattis, Amazon’un yaklaşımına güveniyor. “Bu alanda Amazon’u göz ardı etmeyin” diyor.
