Mayıs ayının sonunda, çevrimiçi alışveriş yaparken daha fazla şeffaflık ve güvenlik sağlamayı amaçlayan bir dizi yeni yasa yürürlüğe girdi. Diğer şeylerin yanı sıra, perakendeciler artık fiyatları daha şeffaf bir şekilde göstermek zorundalar. Amazon’un aynı zamanda birçok pazarlığı birdenbire daha az çekici hale getiren düzenlemeyi de uygulaması gerekiyor.
Biri veya diğeri, Amazon’daki fiyat bilgilerindeki değişiklikleri fark etmiş olabilir. Teklifler artık geleneksel Amazon satış fiyatı ve hatta RRP ile değil, son en düşük fiyatla karşılaştırılıyor. Yeni bilgiler, indirimlerin aniden eskisinden çok daha düşük olabileceği anlamına geliyor. Amazon bu konuda özellikle mutlu olmamalı, ancak geçiş müşteriler için pratik.
Amazon’daki yeni fiyat bilgileri sonunda gerçek tasarrufları gösteriyor
Şimdiye kadar Amazon, indirimli fiyatları RRP veya liste fiyatı ile karşılaştırmayı sevdi. Sonuç olarak, müşteriler gerçekte aldıklarından daha yüksek bir indirim almaları için kandırıldılar. Çünkü daha önceki karşılaştırmalı fiyatların genellikle “sokak fiyatları” ile çok az ortak noktası vardı. TECHBOOK, Kara Cuma, Siber Pazartesi veya Bekarlar Günü gibi kampanya günlerinde bu gerçeğe defalarca dikkat çekti.
Ayrıca okuyun: Bu çevrimiçi alışveriş değişiklikleri artık yürürlükte!
Ancak, fiyat gösterge yönetmeliğinde yapılan bir değişiklik, Amazon’un fiyat göstergelerini değiştirmesine neden oldu. Revize §11, Mayıs ayının sonundan beri burada yürürlüktedir ve satıcının, bir fiyat indirimi olması durumunda, mevcut fiyat indiriminden önceki son 30 gün içinde hesaplanan en düşük toplam fiyatı belirtmesini zorunlu kılar. Bu nedenle, bayilerin önemli ölçüde daha pahalı olan RRP ile karşılaştırmak yerine, geçen ayın en ucuz fiyatını belirtmesi gerekiyor. Sonuç olarak, reklamını yaptıkları indirimler bazen çok büyük oranda küçülür ve müşteriler de karşılığında gerçekçi bir fiyat karşılaştırması görür. Bu nedenle, bir teklifin gerçekten iyi olup olmadığına veya belki de buna değmeyeceğine çok daha iyi karar verebilirsiniz.
Bu şeffaf fiyat bilgisinin Amazon ve diğer perakendeciler üzerindeki bir diğer avantajı, teklif yürürlüğe girmeden önce bir ürünün fiyatını yapay olarak artıramamaları, ancak o zaman daha büyük bir indirim simülasyonu yapmalarıdır.
Ayrıca Okuyun: Amazon’daki Bilinmeyen Pazarlık Kategorisi
kuralın istisnaları
Fiyat göstergesindeki zorunlu değişiklikler yalnızca Amazon için değil, fiyat karşılaştırmalarıyla tekliflerinin reklamını yapan tüm (çevrimiçi) perakendeciler için geçerlidir. Ancak bazı promosyon fiyatları bunun dışındadır. Örneğin IHK’ye göre, raf ömrü kısa olan bozulabilir mallar için mallarda yüzde indirimli bir çıkartma yeterlidir.
Ayrıca, bayiler, satış anında bu fiyatın istendiği izlenimini vermiyorsa, bağlayıcı olmayan satış fiyatı (RRP) ile bir karşılaştırma yapabilir.
Fiyat Gösterge Yönetmeliğinde aşağıdaki istisnalar da vardır:
- “Aşırı fiyat”, “indirim” veya “düşük fiyat” gibi genel fiyat beyanları,
- Daha önceki bir fiyat belirtilmeden yalnızca indirimli fiyatın belirtilmesi,
- ürün gamına yeni eklenen ürünler,
- “1+1 bedava” veya “3 al 2 öde” gibi promosyonlar
- Sadakat programları nedeniyle indirimler
- bireysel fiyat indirimleri
- Bozulabilir mallar veya kısa raf ömrüne sahip mallar için fiyat indirimleri
