Amazon, reklamverenlerin güvenini kazanarak onları talep tarafı platformuna (DSP) getirmek istiyor. Bu, reklam ajanslarının satın alma işlemleri yapmasına ve bunların daha sonra diğer reklam platformlarına aktarılmasına olanak tanır. Amerikan devi, 2024’ün başında adtech’e yatırım yapıyor ve şu şirketlerle ortaklıklar kuruyor:
Amazon, reklamverenlerin güvenini kazanarak onları talep tarafı platformuna (DSP) getirmek istiyor. Bu, reklam ajanslarının satın alma işlemleri yapmasına ve bunların daha sonra diğer reklam platformlarına aktarılmasına olanak tanır. Amerikan devi, 2024’ün başında reklam teknolojisine yatırım yapıyor ve reklam teknolojisi sağlayıcılarıyla ortaklıklar kuruyor. Bu sözleşmeler, kendi dijital hizmet sunumunun dışında, uygulama içi ve CTV mobil reklamların, yani bağlı televizyonlar için satın alınmasına odaklanmaktadır. Temel vaat, reklamverenlere performanslarını artırmak için daha fazla satın alma seçeneği sunmaktır.
“ Amazon, bannerlardan oluşan değil, daha kaliteli envanter elde etmesine yardımcı olabilecek satış platformları (SSP) ile olan anlaşmalarını artırıyor », Reklam sektöründen bir yöneticiyi anonim olarak açıklıyor Digiday. Bu şunu belirtir: “ Amazon’un teklifi, birçok satıcıyı düşük maliyetle platformuna entegre ediyor “.
Ancak yeni satıcıları DSP’ye entegre etmek Amazon’un teknik zorlukların üstesinden gelmesini gerektiriyor. Jeff Bezos’un şirketi bu nedenle uygulama içi ve CTV envanterleri için veri toplamayı iyileştirmek amacıyla SSP’lerle entegrasyonları üzerinde çalışmak zorunda kaldı.
Bu anlaşmalara paralel olarak Amazon DSP arayüzü de geliştirildi; özellikle daha ergonomik bir kontrol paneli ve Amazon Marketing Cloud ile daha iyi bir bağlantı sağlandı. “ Birçok operatör, konu CTV olduğunda Amazon’un DSP’sinin diğer DSP’lerle aynı seviyede olmadığını düşünüyordu. Amazon bu yorumları dikkate aldı ve aynı operatörler bugün bize ürünün çok daha iyi olduğunu söylüyor », PMG’nin yöneticisi Sam Bloom’u destekler.
Bu anlaşmalara rağmen Amazon, bir devle anlaşma yaptıklarını bildikleri için tetikte olan büyük DSP’lere bağımlı olmaya devam ediyor. Ancak herkes için bir şeyler var. DSP’ler, Amazon’a tek faturayla tek bir entegrasyon noktası sağlayarak çok sayıda yayıncıyla uğraşmayı ortadan kaldırır. Amazon’un SSP’si ise önemli güvenlik garantileri sunar ve Amazon Yayıncı Hizmetleri ve Şeffaf Reklam Pazarı gibi güçlü teknolojilere dayanır.
Amazon, The Trade Desk veya Google’ın DV360 hizmetinin yanında piyasada yer edinmeye çalışarak SSP’lerin büyük DSP’lere bağımlılığını azaltmak istiyor. Bu nedenle artan rekabet, SSP’ler için daha yüksek marjlarla eş anlamlı olmalıdır.
