Amazon, e-ticaret devinin hizmetlerini ve markasını önemli yurtdışı pazarındaki küçük şehir ve kasabalarda popüler hale getirmek için attığı son adım olan yerel medya devi Times Internet’ten Hint video yayın hizmeti MX Player’ı satın almayı kabul etti.
Konuya aşina bir kaynağın TechCrunch’a söylediğine göre iki firma Çarşamba akşamı anlaşma için kesin bir anlaşmaya vardı. Anlaşmanın MX Player’a değeri 100 milyon dolardan az, yayıncının son sermayesini topladığı 500 milyon dolarlık değerlemenin çok altında, şirketlerin anlaşma hakkında henüz kamuya açık bir yorumda bulunmaması nedeniyle anonimlik koşuluyla konuşan kaynak TechCrunch’a söyledi .
Anlaşma, mülkleri arasında sinerji bulmaya çalışan iki firma arasında neredeyse iki yıllık bir müzakereyi kapsıyor. Times Internet ve bağlı kuruluşu Times Group, son iki yıldır dijital mülklerinin çoğunu satmanın yollarını arıyor.
TechCrunch, geçen yıl Şubat ayında Amazon ve MX Player’ın bir anlaşmaya vardığını bildirmişti. Buna paralel olarak Hindistan birimini medya şirketi Zee ile birleştirme arayışında olan Sony de MX Player’ı satın almakla ilgilendiğini ifade etti ancak konuya aşina çeşitli kaynaklara göre Zee anlaşmasıyla ilgili sorunlar, çabalarını raydan çıkardı.
Amazon’un stratejisine aşina bir kaynağın TechCrunch’a söylediğine göre Amazon, MX Player’da e-ticaret platformunu Hindistan’ın küçük şehirlerindeki ve kasabalarındaki izleyiciler için daha popüler ve güvenilir hale getirmeye yardımcı olabilecek bir dağıtım ve pazarlama ortağına kavuşuyor. MX Player özellikle bu tür demografik gruplar arasında popülerdir ve Amazon’un e-ticaret hizmeti uzun süredir yalnızca kentsel şehirlerdeki tüketiciler arasında popülerdir. Kaynak, Amazon’un MX Player markasını koruyacağını söyledi.
Amazon, metropol şehirlerin dışında gürültü yapmak için Hindistan’daki video akışı tekliflerini genişletiyor. Şirket, Prime Video’nun bir sürümünü içeren Prime aboneliği çeşidi için yıllık 9,50 dolar gibi düşük bir ücret alıyor. Ayrıca Prime Video’yu tarife planlarıyla birleştirmek için yerel telekom operatörleriyle birçok ortaklığı sürdürüyor. Amazon, 2021’de Hindistan’da ücretsiz ancak reklam destekli ek bir video akış hizmetini başlattı.
Bir Amazon sözcüsü, MX Player’ın bazı varlıklarını satın almayı kabul ettiğini doğruladı.
Bir Amazon sözcüsü TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Her zaman müşterilerin hayatlarını iyileştirmeye yardımcı olacak yeni ürün ve hizmetler sunmanın yollarını arıyoruz” dedi. “Hindistan’daki Prime Video ve miniTV hizmetlerimizde sunulan harika yerel orijinaller ve özel içeriklerle Hindistan’ı eğlendirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz.”
Ülkenin en büyük perakende zincirini işleten Reliance, Disney ile birlikte Hindistan’daki video yayın hizmeti pazarına liderlik ediyor. İki firma Şubat ayının sonlarında Hindistan’daki medya varlıklarını birleştirme konusunda anlaşmıştı. Birlikte, uygulamaları Hindistan’daki tüm video akışı hizmetlerinin aylık aktif kullanıcılarının %55’ini yönetiyordu. UBS’e göre MX Player’ın pazar payı %15’ti. Yatırım bankası, Netflix ve Prime Video’nun her birinin %3-5 arasında pazar payına sahip olduğunu söyledi.
Times Internet, MX Player’ı 2018’de 140 milyon dolara satın almıştı. Güney Kore kökenli uygulama, benzersiz yerel video oynatma özelliği nedeniyle Hindistan’da büyük bir popülerlik kazandı. Bu işlevsellik, uygulamanın çok çeşitli video dosyası formatlarını desteklemesine olanak tanır ve bu da onu gelişmekte olan pazarlarda yaygın olan uygun fiyatlı Android akıllı telefonlarla son derece uyumlu hale getirir.
Satın almanın ardından Times Internet, MX Player’ı yerel bir video oynatma uygulamasından kapsamlı bir video akışı platformuna dönüştürmek için stratejik hamleler yaptı. Şirket, Hindistan’da ve Birleşik Krallık ve ABD de dahil olmak üzere birçok uluslararası pazarda artan çevrimiçi eğlence talebini karşılamak için uygulamayı TV şovları, filmler ve oyunlar da dahil olmak üzere çok çeşitli lisanslı ve orijinal içerikle doldurmak için yatırım yaptı.
Hindistan hükümetinin 2020 ortalarında popüler kısa video uygulaması TikTok’u yasaklamasına yanıt olarak MX Player da bu fırsatı değerlendirmeye çalıştı ve pazardaki boşluğu doldurmak için kendi kısa video uygulamasını (MX TakaTak adı verilen) başlattı. Times Internet daha sonra kısa video uygulamasını 650 milyon doların üzerinde değere sahip bir anlaşmayla Hindistan’ın önde gelen sosyal medya platformu ShareChat’e sattı.
