Reklama bağımlı şirketlerin küçülen bütçeler ve düşen hisse senedi fiyatlarıyla karşı karşıya kaldığı zorlu bir 2022’nin ardından, bu hafta Alphabet, Meta Platforms ve Snap’ten alınan dördüncü çeyrek sonuçları, bunların henüz net olmadığını gösterdi.
Reklamcılık endüstrisinin sağlığı ekonomiyi yakından yansıtıyor ve birçok reklamcı, rekor düzeydeki enflasyon oranlarına ve bir durgunlukla ilgili süregelen belirsizliğe yanıt olarak pazarlama bütçelerini kıstı.
Google’ın sahibi Alphabet Perşembe günü, üç aylık reklam gelirinde hafif bir düşüş bildirdi, Wall Street beklentilerini kaçırdı ve dünyanın en büyük dijital reklam platformu küçük rakiplerine kıyasla geleneksel olarak dirençli olduğu için yatırımcıları şaşırttı. Kapanış zilinin ardından Alphabet hisseleri yüzde 5 düştü.
Insider Intelligence analisti Evelyn Mitchell, “Google büyüklüğünde ve Google kadar etkili bir şirket için bu kadar hayal kırıklığı yaratan sonuçlara sahip olmak (bu, reklam endüstrisi anlamına gelir) bir çeyrekte geri dönmeyecek” dedi.
Fotoğraflı mesajlaşma uygulaması Snapchat’in sahibi Snap, Salı günü yaptığı açıklamada, reklam dolarları için rekabet ve zorlu bir ekonomi nedeniyle cari çeyrek gelirinin yüzde 10’a kadar düşmesini beklediğini söyledi.
Snap İcra Kurulu Başkanı Evan Spiegel bir kazanç görüşmesi sırasında “(Reklamverenler), ortamdaki herhangi bir değişikliğe hızlı tepki verebilmek için harcamalarını çok dikkatli bir şekilde yönetiyorlar” dedi.
En büyük ikinci dijital reklam platformu olan Meta Platforms, Çarşamba günü maliyet kesintileri ve büyük hisse geri alımıyla Wall Street’i yükseltti, ancak bir önceki yıla göre art arda üçüncü çeyrekte gelir düşüşü kaydetti.
Şirket, finansal hizmetler ve teknoloji sektöründeki markaların reklam harcamalarının azalmasının gelirdeki düşüşün nedenlerinden biri olduğunu söyledi.
Meta Finans Direktörü Susan Li, daha geniş ekonominin “oldukça değişken” olmaya devam ettiğini ve yılın nasıl görüneceğini söylemek için henüz çok erken olduğunu söyledi.
Meta’nın küresel iş grubu başkan yardımcısı Nicola Mendelsohn Perşembe günü verdiği bir röportajda, reklamverenler arasındaki ruh halinin önümüzdeki yıl için genel olarak “temkinli bir iyimserlik” olduğunu söyledi.
Mendelsohn, bölgeye göre, reklamverenlerin ABD pazarı hakkında yükselişe geçtiğini, Avrupa’daki hissiyatın nispeten mücadele ettiğini ve Çin’in iyileşme belirtileri gösterdiğini, ancak ülkenin yeniden açılması sırasında geleceğin belirsizliğini koruduğunu söyledi.
© Thomson Reuters 2023
