Analistler tarafından tahmin edildi, sonunda oldu. Temmuz ayında, Amerikalılar kablolu televizyondan daha fazla yayın hizmeti izlemeye zaman harcadılar. İçeriği tüketme biçimindeki köklü bir değişikliği yansıtan bir ilk.
Spor, TV’yi ayakta tutar
Binaen bir Nielsen raporuİzleyici analizi konusunda uzmanlaşmış bir firma olan akış hizmetleri, izleme süresinin %34,8’ini oluştururken, kablolu yayın için bu oran %34,4’tür. Bir hatırlatma olarak, kablo Atlantik genelinde ücretlidir ve televizyon izlemek için üç farklı çözümden biridir. TV izlemeyi bir bütün olarak düşünürseniz, akış hala geride kalıyor. Ayrıca, çalışmanın yalnızca gerçek TV izleme verilerine dayandığını, bu nedenle akışı daha da artıracak mobil veya masaüstü görüntülemeyi içermediğini unutmayın.
Netflix’te reklam ile indirme imkansız olacak
Sözde televizyon yayını (hertz iletimi) akış tarafından çoktan aşıldı ve Temmuz ayında yalnızca %21,6 izlenme süresi elde etti. Nielsen analistleri bu rakamları belirli bir aya göre izleme alışkanlıklarına göre açıklıyor: Ay boyunca en büyük izleyici payına ulaşmanın yanı sıra, izleyiciler, Nisan 2020’deki karantina döneminde izlediği 169,9 milyar dakikanın çok üzerinde, haftada ortalama 190,9 milyar dakika akış içeriği izledi. 27 Aralık haftası hariç, 2021, Temmuz 2022’nin beş haftası, kaydedilen en yüksek akış haftalarını temsil ediyor “.
Bu devasa rakam, sürekli büyüyen ve çoğalan yayın platformlarındaki içeriklerin her geçen gün artmasıyla açıklanabilirken, televizyon için düşük sonuç, spor programlarının eksikliği ile açıklanabilir. Bu, sporun ve daha özel olarak canlı etkinliklerin artık televizyonun arkasındaki itici güç olduğunu gösteriyor.
Akış, sporla da ilgileniyor
Üstelik stream servisleri de bu fırsatı kaçırmak niyetinde değil. Amerika Birleşik Devletleri’nde Apple ve Amazon sırasıyla beyzbol ve Amerikan futbolu yayınlıyor ve Disney de ESPN spor kanalını yayınlamayı düşünüyor. Fransa’da Prime Video şu anda Ligue 1 maçlarının %80’ine sahip.Spor yayıncılığına odaklanan yayın akışı, televizyonu ayakta tutan son şamandıralardan birine saldırıyor.
Akış platformları açısından Netflix, özellikle Stranger Things’in 4. sezonunun yayınlanması sayesinde %8’lik pazar payı ile en çok izlenen oldu. Onu YouTube (%7,3), Hulu (%3,6), Amazon Prime Video (%3), Disney+ (%1,8) ve HBO Max (%1) takip ediyor. Netflix’ten önce en önemli kategorinin “her şeyi yakalama” olarak adlandırılan bir kategori olduğunu belirtmek hala önemlidir. diğer akış hizmetleri “.
Trendde derin bir değişiklik
Akış hizmetlerinin bu başarısı, sektörün durgunluk nedeniyle alt üst olması ve Netflix gibi kayıpların artmasıyla ortaya çıkıyor. Hizmetler, kendilerini korumak için orijinal ve kaliteli içerik sunmak için büyük yatırımlar yapar, ancak tavizler de vermek zorundadır.
Yine de kabloyu aşmak platformları motive etmelidir, ancak ikincisinin önümüzdeki aylarda akıştan önce geri dönmesi muhtemeldir. ” Akış her yerde çalışır. Herkes akın eder. Kesinlikle televizyonun sonu [traditionnelle] önümüzdeki beş, on yıl içinde “, dedi Netflix eş CEO’su Reed Hastings son zamanlarda.
Bu Temmuz ayının trendde gerçek bir değişime işaret ettiği kesin: Kullanıcılar artık canlı yayın dışında dizi ve filmlerini akışta izlemeyi tercih ediyor. Platformlar, onları istedikleri zaman izlemelerine izin vermenin yanı sıra, bir sonraki bölümün izleneceğini bilmek için de kullanışlıdır. Canlı yayına gelince, Netflix veya Disney+ gibi platformlar şimdiden ilgi göstermeye başladı… Bu uygulama daha demokratik hale gelirse, televizyonun gerçekten yapacak çok işi olacak.
