Publicis’in durumu iyi. Yöneticileri 25 Ocak’ta %6,3 oranında organik büyüme açıklayarak bunun altını çizmeyi ihmal etmediler. Fransız grup bu nedenle “2023’te art arda dördüncü kez piyasanın üzerinde performans sergilemekle” övünebilir.
Aktör, “Publicis, müşterilerinin dönüşümünde tercih edilen ortak haline geldi” diye övgüyle söz ediyor. Ama bu da değişiyor. Publicis, holding şirketinden platform statüsüne geçişin ardından yeni bir aşamayı hedefliyor.
Çalışanlar veri uzmanlarına ve kodlayıcılara dönüştü
Çok uluslu şirket “sektördeki ilk Akıllı Sistem olmayı” planlıyor. Ve bu dönüşüm, “modelinin merkezine” yerleştirdiği yapay zekaya dayanacak. Bu gelişme Publicis’in son yıllarda izlediği stratejinin devamı niteliğinde.
Dolayısıyla platform modundaki çalışması, Sapient ve Epsilon’un satın alınmasıyla “veri ve teknolojiyi modelinin merkezine” yerleştiren bir temele dayanıyordu. Publicis, organizasyonel dönüşümün bu ayağını tamamladı.
Grup artık “her uzmanlık, her kuruluş ve her coğrafi alan içindeki tüm verilerini birbirine bağlayarak 100.000 çalışanın tamamının kullanımına sunabileceğine” inanıyor.
Publicis, verilere erişimin ötesine geçerek bu yolda ilerlemeyi planlıyor. Akıllı Sisteme doğru atılan adım bu mirasın (otonom veya otomatik) kullanımlarına odaklanacaktır. Amaç, her çalışanı “veri uzmanı” haline getirmektir.
CoreAI hepsine hükmedecek (AI’ler)
Aynı zamanda herkesin “bir mühendis gibi kod yazabilmesini” ve “müşterilerine hizmet eden bir dönüşüm ortağı olmasını” sağlamakla da ilgilidir. Bunu başarmak için Publicis, “kendi verilerinin tamamını” bir araya getirmeyi amaçlayan bir kuruluş olan CoreAI’nin kurulduğunu duyurdu.
Grup, Veri ve Yapay Zeka hizmetleriyle desteklenen bir veri platformu olmayı vaat eden CoreAI’yi tasarlamak için yan kuruluşu Publicis Sapient’in uzmanlığından yararlanacak. CoreAI bu nedenle “Publicis’in tüm özel verileridir.”
Bu hazine birleştirmek “Dünya çapında 2,3 milyar profil, kampanyaların ticari performansını analiz eden trilyonlarca veri noktası, Marcel platformundaki neredeyse bir petabaytlık içerik, tümü 35 yıllık ticari dönüşüm verileri ve yalnızca Publicis Sapient’e ait olan kod satırlarıyla birleştirildi.”
Değer yaratmak için bu mirasın araçlar ve beceriler kullanılarak işlenmesi gerekir. Yapay zekayı işinin merkezine yerleştirmek için Publicis, CoreAI’nin İçgörü, Medya, Oluşturma ve Üretim, Yazılım ve Operasyonlardan oluşacağını belirtiyor.
2024’te yapay zekaya 100 milyon euro yatırım yapıldı
Publicis, CoreAI’nin geliştirilmesine 2023’ün ikinci yarısında başlandığını belirtiyor. Yetenekleri bu yılın ilk yarısında kademeli olarak devreye alınacak. Özelliklerini vurgulamak için grup Mayıs ayında Viva Tech’te toplanıyor.
O zamana kadar şirket yatırımlarına devam edecek. Akıllı Sisteme dönüşümünü tamamlamak için 100 milyon Euro’su 2024’te olmak üzere üç yıl içinde 300 milyon Euro yatırım yapacak. Yıl için bütçenin %50’si eğitim ve işe alıma ayrılacak.
Diğer yarısı lisansların, BT yazılımının ve Bulut altyapısının satın alınması yoluyla teknolojiye gidecek. Publicis Groupe Yönetim Kurulu Başkanı Arthur Sadoun, “CoreAI’yi modelimizin merkezine yerleştirerek ve gerçek bir Akıllı Sistem haline gelerek çalışanlarımızı daha verimli ve üretken hale getireceğiz” dedi.
