İtiraf ediyorum, reklamları gerçekten seviyorum. Sanatsal, komik, tuhaf veya duygusal — televizyon reklamları benim çocukluğumdaki TikTok gibiydi; “kısa video” terimlerinin hiç kullanılmadığı zamanlarda. Ancak, hayatımdaki çoğu yaratıcı şey gibi, yapay zeka bu keyfi alıyor. Ve bu yıl daha da güçlenecek.
Reklamlar, bir amaca hizmet eden minik filmler, posterler, illüstrasyonlar ve fotoğraf çekimleridir: satılan ürünü mümkün olan en kısa sürede aklınıza kazımak. Bu, büyük bir yaratıcılık gerektirir ve bazı durumlarda da önemli bir prodüksiyon bütçesi. Ve yaratıcı olan ben bu çabaların meyvelerini görmekten keyif alsa da, reklamlar, markalar içerik oluşturmayı daha hızlı ve ucuz hale getirmek için yarışırken, generatif AI teknolojisi için ideal bir test alanı haline geliyor. Geçen yıl birçok görüntü ve video üretim modeli büyük görsel iyileşmeler kaydetti ve bu, daha fazla reklamcının kampanyalarında bu modelleri benimsemesine neden oldu.
Marketing Week’in bir araştırmasına göre, anket yapılan 1.000 marka pazarlamacısının yarısından fazlası, 2025 yılında yaratıcı kampanyalarında bir AI varyasyonunu kullandı. Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından yapılan başka bir çalışmada ise, reklam verenlerin yüzde 90’ının 2025 yılında video reklamları için generatif AI kullanmayı planladığı ve bu araçların 2026 yılı itibarıyla tüm reklamların yüzde 40’ında kullanılmasının öngörüldüğü belirtildi.
Bu yüzden, giderek daha fazla AI reklamını televizyonda, dergilerde ve sosyal medyada görüyoruz. Bazı markalar generatif AI kullandıklarını açıkça belirtirken, Coca-Cola’nın düzensiz tatil reklamları gibi, çoğu durumdan kaçınıyor — bu da bize biraz ‘yabancı’ gelen her şeye şüpheyle bakmamıza neden oluyor. Bazen insanların garip bir şekilde göründüğü reklamlarla karşılaşıyoruz; McDonald’s ya da DoorDash gibi, burada insanlar fazla pürüzsüz ve doğal olmayan bir şekilde hareket ediyor. Ya da CGI ve görsel efektler, bir VFX sanatçısının kasıtlı olarak yapmayacağı şekilde tutarsız bir biçimde dönüşüyor. Örneğin, orijinal kaynak duş jeli reklamındaki adamın yüzü neden sürekli değişiyor? Neden ona bir Memoji yapmaya çalışıyor?
Ancak, reklamlar arasındaki AI varlığını fark etmek bazıları için belirgin görünse de, insanların doğal çevrede AI tespit etme konusunda pek iyi olmadığı bir gerçek. Association for Computing Machinery (ACM) yapılan bir araştırma, insanların AI tarafından üretilen görüntüleri, videoları ve sesleri yalnızca yüzde 50 oranında doğru tespit edebildiğini ortaya koydu. Bu, gördüğümüz en yüksek başarı oranlarından biri. Coca-Cola’nın 2024’teki AI tatil kampanyasını geliştirmesine yardımcı olan piyasa araştırma şirketi Kantar, ayrıca reklam testçilerinin çoğunun AI tarafından üretildiğini fark etmediğini buldu; bu, belirgin görseller ve ekranda açık AI bildirimine rağmen gerçekleşti.
“Çoğu insan reklamın AI tarafından üretildiğini fark etmedi (sorduk)”
“Önemli olan insanlar – Coca-Cola’nın hedef kitlesi – hala bunu beğeniyor, gördüklerinde iyi hissediyor ve bu nedenle markayı seviyor” dedi Kantar Genel Müdürü Dom Boyd. “Kantar’ın [reklam testi] sonuçları, çoğu insanın reklamın AI tarafından üretildiğini fark etmediğini gösteriyor ve bu uygulama yılın kısa vadeli satış potansiyeli açısından en yüksek performans gösterenlerden biri.”
AI reklamlarına olan tüketici tepkileri ise karışık. Kantar’ın Kasım 2025’teki bir çalışmasında, tüketiciler “rahatsız edici veya doğal olmayan görseller” gibi bariz AI sinyallerini içeren reklamlardan hoşlanmadıklarını, ancak, AI kullanımı yeterince iyi olduğunda, reklamlarla olumlu tepki verdiklerini buldu. Aynı çalışma, insanların AI üretilen reklamlara, AI kullanılmayanlara kıyasla daha güçlü duygusal tepkiler verdiğini gösterdi; ancak bu tepkiler genellikle olumsuzdu.
Bariz AI reklamları etrafındaki olumsuz duygular, forumlar ve sosyal medya platformlarındaki yorumlar aracılığıyla sıkça görülüyor. Hatta AI reklamlarına yönelik alaycı örnekler içeren bir r/AiSlopAds subreddit topluluğu bile var. Bu duygu için sıkça dile getirilen birkaç neden bulunuyor: generatif AI etrafındaki etik ve çevresel kaygılar, mevcut tasarruf ve verimlilik yararlarının marka değerini ucuzlattığını düşünme ve genel olarak bu tür içeriklerin çekici durmadığını ifade etme.
Para, kuşkusuz, markaların generatif AI keşfetmek konusundaki risklerini artırmasının belirgin bir nedeni. Evet, AI reklamları, tahmin pazarı platformu Kalshi tarafından kullanılan ve Reddit kullanıcıları tarafından küçümsenen örneklerdir, ancak 2025 NBA finalleri sırasında yayımlanan, bir kişi tarafından sadece iki günde yaratılan özellikle çılgın ve kafa karıştırıcı bir örnek yalnızca 2.000 dolara mal oldu. O kadar verimliliğin çekiciliğini görmek zor değil, sonuçta bir reklamın nefretle anılması bile, insanların onu hatırladığını gösteriyor, bu bile yanlış nedenlere dayansa da.
Unutulmaz bir reklam, bir şirketin mirası haline gelebilir. Nike’ın ünlü “Just Do It” (1988) sloganı, fitness şirketinin ilk büyük televizyon kampanyası için Wieden ve Kennedy tarafından yaratılmıştır ve günlük insanları spor yaparken tanıttığı reklamları içermektedir. Birleşik Krallık okuyucuları, 1999 tarihli Guinness “Surfer” reklamını hatırlayabilir; bu, görüntü efektleri kullanılarak canlı aksiyon ile ağır su kaykayı yapılan CGI atların birleştiği, Hawaii’de dokuz gün süren, uluslararası övgü alan bir reklam filmidir.
Reklamların üretim bütçeleri sık sık açıklanmıyor; ancak geleneksel yöntemlerle yapıldığında, oldukça maliyetli olabiliyor. Old Spice’ın “The Man Your Man Could Smell Like” reklâmının medya harcaması yaklaşık 10 milyon dolar olarak tahmin edilmekte, bu rakam 2010 yılında birçok büyük reklam kampanyasından daha küçüktür. Aynı zamanda Ridley Scott tarafından yönetilen ve Apple Macintosh bilgisayarının tanıtımında kullanılan efsanevi “1984” reklamının prodüksiyon bütçesinin o dönemde 900.000 dolar olduğu, günümüzde de eşdeğer fiyatı 2.8 milyon dolar olarak hesaplanmıştır.
Bu ünlü reklamlar, kötü oldukları için hatırlanmazlar. Coca-Cola, AI tarafından üretilen tatil reklamlarının başarılı olduğunu iddia ediyor; ancak bu, zaten on yıllardır insan yaratıcılığı ve üretim çabaları ile olumlu anılar biriktirmiş olan ikonik kırmızı kamyon kampanyasını yeniden üretmişlerdir.
Tamamen generatif AI ile başarılı bir kampanya oluşturmak şu anda zor görünse de, araçlar ve modeller geliştikçe bu daha kolay hale gelecektir. Teknoloji ve medya dünyası, Nestlé, Mondelez ve Coca-Cola gibi büyük markaların zaten bu örnekleri sunduğu için buna güveniyor. Google ve Microsoft kendi generatif AI modellerini kullanarak reklamlar üretmişken, Amazon, satıcılara sitesinde AI reklamları kullanmaları için araçlar sunuyor. Meta, bu yıl sosyal platformlarında tamamen otomatik AI reklamları uygulamaya koymayı planlıyor ve Nvidia, kişiselleştirilmiş sonsuz çeşitlilikte video reklamlar sunabilecek araçlar inşa ediyor.
“AI’nın bizim yerimizi alacağından korkmak için zaman harcamıyorum.”
Sevilen, ikonik reklamların arkasındaki pazarlamacılar da bu durumu destekliyor. ABM BBDO kendi AI platformunu başlatırken, Wieden ve Kennedy yapım süreçlerinde açıkça AI kullanıyor. “Bence AI inanılmaz güçlü bir araç, ama hala bir araç,” diyor Wieden ve Kennedy CEO’su Neal Arthur. “Bunun daha verimli bir şekilde ölçeklenmemize yardımcı olduğunu düşünüyorum, fakat AI’nın bizim yerimizi alacağından korkmuyorum.”
Generatif AI kullanımının bu yıl reklamlarda o kadar yaygın hale gelmesi bekleniyor ki, ortaya çıkan erken trendler, sentetik içerikten kaçınan tüketicilerle birlikte bağlılık oluşturmayı hedefleyen bir direniş hareketini öngörüyor.
“2026 yılı, ‘AI’nın yapamayacağı şeyler’ yılı olacak; daha doğru bir ifadeyle, AI’nın henüz yapamadığı şeyler,” diyor American Haiku yaratıcı ajansının kurucusu Thom Glover. “Karmaşık, elle çizilmiş, düzensiz tasarım veya reklamın ne olduğunu keşfetmekten zevk alan fikirler ve 16 mm film, analog kayıt ve ‘hataları bırakma’ gibi basit zevklerin geri dönüşünü bekleyin.”
Bazı markalar bu direnişe katıldı. Aerie’nin AI kullanmama vaadi, geçtiğimiz yıl kıyafet markasının en popüler Instagram gönderisi oldu. Polaroid de Flip anlık kamera reklamlarını, “AI parmaklarınızın arasında kum oluşturamaz” yazılı otobüs afişleri ile tanıttı.
“Biz çok analog bir markayız, bu da bize bu sohbeti sürdürme izni verdi” diyor Polaroid’in yaratıcı direktörü Patricia Varella. “Bizi insan yapan ve güzel bir şekilde kusurlu o katman – insanların hatırlaması gereken bir şey.”
Bazı generatif AI araçları artık analog ve retro medya stillerini etkili bir şekilde taklit edebiliyor ki, bu da insan yapımı içerikten ayırt etmeyi daha da zorlaştırıyor.
Ancak birçok araç, içeriğin aşırı pürüzsüz görünmesini sağlamak için tasarlanmış durumda ve bu da her şeyin insan yaratıcılığı olmadan aynı gibi görünmeye başladığı bir yankı odası oluşturuyor. Ayrıca, her tamamlama hatası ve açıklanamayan görsel hata, projenin herhangi bir yaratıcı profesyonel tarafından fark edilmediğini ve düzeltilmediğini gösteriyor. Reklamcılar, kampanyalarındaki yaratıcılığa daha az önem vermeye başladıklarını buluyor; IAB tarafından yapılan yakın tarihli bir çalışma, maliyet verimliliği, zaman tasarrufu ve ölçeklenebilirliğin ileride önceliklendirileceğini gösteriyor.
Bunu göz önünde bulundurarak, markaların ve pazarlama ajanslarının hatırlamalarını rica ediyorum ki, bir iyi reklam, pahalı ya da üretimi zor olmasına gerek yok. Tüm zamanların en iyi reklâmlarından biri, bir grup arkadaşın birbirlerine “WASSUUUUUP” bağırarak Budweiser içerken çekildi. Bu tam olarak, sevimli insan tuhaflığının, yalnızca insana özgü bir yolla ortaya çıkarabileceği bir şeydir.
