Bu yılki Super Bowl’da kullanılan yapay zeka destekli reklamların çoğu, bu teknolojinin kullanışlı olduğunu göstermekten uzak kaldı. Önceki Super Bowl’larda da birçok yapay zeka tarafından üretilmiş reklamla karşılaşmıştık, ancak bu yılki etkinlik adeta bu reklamlarla dolup taştı. Bunun sebebi, görüntü ve video üretim modellerinin geçen yıl biraz daha sofistike hale gelmesi; ama insan eliyle üretilen içeriklerle kıyaslandığında hala yeterince tatmin edici olmamalarıdır.
Yapay zeka kullanarak reklam üretimi, aynı zamanda son derece daha ucuz ve hızlı bir alternatif sunuyor. Bu yılki Super Bowl için 30 saniyelik reklam alanlarının fiyatı 8-10 milyon doları bulurken, geleneksel yöntemlerle üretilen reklamların belirli bir kalitede olması için harcanan bütçeyi görebiliyorduk. Ancak bu yıl, birçok reklamda belirgin bir ucuzluk ve kalitesizlik dikkati çekti. İşte bu reklamların bazıları:
Artlist’in reklamı, bu durumu en kötü örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. İsrailli yaratıcı firma Artlist’in reklamında herkesin kendi Super Bowl kalitesinde video görüntüleri üretebileceği vurgulanıyor. Firma, Super Bowl alanını bir hafta önce satın alıp, reklamı yalnızca beş günde hazırladığıyla övünsede, nihai ürününün hedeflediği izleyici kitlesini cezbetmesi mümkün görünmüyor.
Reklam, insanlar üzerinde yapay zeka destekli videoların kötü kalitede olduğu izlenimini pekiştiren unsurlar içeriyor. Herhangi bir anlamlı hikaye anlatmak yerine, sadece hayvanların garip şeyler yaptığı çok kısa kliplerden oluşuyor. Bu durum ise yenilikten uzak ve alışılmışın dışında bir şey sunmuyor. Zaten dünyada yeterince kötü içerik varken, bu reklamın sundukları daha çok bir tehdit gibi hissediliyor.
Vodka markası Svedka, Super Bowl’da eski Fembot CGI karakterini yeniden canlandırdı. Yeni erkek arkadaşına Brobot adını vererek, iki android’in genellikle yapay zeka ile oluşturulmuş bir reklamda yer almasını sağladı. Ancak Brobot karakteri, 2004 yapımı I, Robot filmindeki Sonny karakterinden ilham aldığını hissettiriyor.
Sazerac’ın pazarlama müdürü Sara Saunders, reklamda yapay zeka kullanmanın şirketin zaman ve maliyetten tasarruf etmesine fazla yardımcı olmadığını belirtti. Ancak Sazerac, yapay zeka estetiğinin bir vodka markası için tematik olarak ilginç olabileceğini düşünmüş.
Reklamda iki robot bir kulüpte görünerek, vücutlarından vodka şişeleri çıkarıyor ve yapay zeka tarafından üretilmiş dans eden insan kalabalığının arasında sarhoş olmaya çalışıyorlar. Ancak Brobot’un bir yudum içtikten sonra çalışmaya başlaması ve deliklerinden vodka dökülmesi, alkolün makineleri nasıl “insanlaştırdığı” mesajını vermekten çok, mekanizmanın kendisini bozduğu izlenimi yaratıyor.
Sazerac, bu ürün hatasının kasıtlı olduğunu savunsa da, Brobot’un hatası yapay zeka modellerinin yarattığı kötü kalitedeki görüntülerin bir örneği gibi görünüyor. Durum böyle olunca, daha yaratıcı bir fikir geliştirmek için daha fazla insanın istihdam edilmesi belki de en “insanlık yanlısı” yaklaşım olurdu.
Görünen o ki, yapay zeka üretim sürecinin çok da parıltılı olmadığına dair hislerimizde yalnız değiliz. O yüzden bu yılki Super Bowl’da bu tür reklamlara katılmak markalar için çok daha riskli hale gelmiş durumda. Artık izleyiciler, bozuk görsellerin yapay zeka ürünleri olduğuna dair bir önyargıya sahip.
Super Bowl’daki en dikkat çekici reklamlardan biri, Comcast’ın Xfinity ağı için hazırlanan ve Sam Neill, Laura Dern ve Jeff Goldblum’un dijital olarak gençleştirildiği Jurassic Park temalı reklamdı. Sosyal medyada bazı kullanıcılar, reklamın “yapay zeka kalıntısı” gibi görünmesinden bahsetti. Ancak görüntü efektlerinin yaratılmasında, uzun zamandır dijital gençleştirme konusunda uzmana sahip Industrial Light & Magic (ILM) ve Lola VFX’in hakkı var.
Dunkin’ın reklamı da, yapay zeka kullanımı ile ilgili benzer eleştirilere maruz kaldı. “Good Will Dunkin'” adlı reklamda, Ben Affleck, Jennifer Aniston ve Matt LeBlanc gibi ünlüler ‘90’lar dizisinde yer alıyormuş gibi görünüyor. Ancak anormal cilt yumuşaklığı ve doğal olmayan yüz hareketleri, izleyiciler arasında yapay zeka kullanımı hakkında spekülasyonlara yol açtı.
Yapay zeka ile oluşturulan efektler genellikle yaratıcı yazılımların içinde yer alıyor. Ancak bu süreçte çoğunlukla metin tabanlı video modelleri kullanılmıyor. Diğer yandan, Pepsi Zero Sugar’ın Super Bowl reklamı rakipleriyle bir mücadele halinde. Reklam, CGI kutuplu ayının Pepsi tercihini sorguladığı bir reklamın sonuçlandığı bir reklamın parodisi olarak, Coca-Cola’ya dolaylı bir eleştiri niteliği taşıyor.
Yapay zeka ile bu son reklam dalgası, kısmen bu teknolojiyi normalleştirmeyi amaçlıyordu. Ancak gerçek bir Super Bowl reklamının amacı, ürünle ilişkilendirilmesi olumlu ve heyecan verici bir kültürel an yaratmaktır. Şimdiyse izleyicilerin kafasında tek bir soru var: Bu gerçekten yapay zeka mı yoksa sadece yapay zeka gibi mi görünüyor?
