Askeri harcama belgelerine göre ABD Ordusu, daha fazla Gen-Z üyesi kazanmak için Twitch’te Call of Duty yayıncılarını kullanmayı planlıyordu. Yakın zamanda Vice tarafından satın alındı. Ordunun, tarihsel olarak savaş oyunları oynamaya çok ilgi duyan, ancak gerçek hayatta askere gitmeye çok daha az ilgi duyan genç yetişkinleri ve azınlıkları kazanma umuduyla projeye milyonlar harcadığı veya en azından planladığı bildirildi. .
Vice, belgeleri bir Bilgi Edinme Özgürlüğü Yasası (FOIA) talebiyle aldı ve raporlarına göre ABD Ordusu, projenin 2021-2022 hedefleri için ayrılmış milyonlara sahipti. O yıllar boyunca Ordu, e-spor turnuvalarını ve yüksek profilli yayıncıları reklam platformları olarak kullanmayı hedefledi ve nihai hedef, işe alım açısından açıkça zor olduğu kanıtlanmış bir kitleye ulaşmaktı.
Belgeler, ordunun reklam yoluyla ulaşmayı umduğu diğer alt gruplara ek olarak tercih edilen yaş aralığına (18 ila 24) dikkat çekerek, reklam kampanyasının özellikle Gen-Z’yi hedef alma arzusunu açıkça belirtiyor. Belgenin bir bölümünde “Kadınların, Siyahların ve Hispaniklerin büyümesine odaklanın” yazıyor.
Belgenin çoğu, diğerlerinin yanı sıra Twitch’in HBCU (Tarihsel olarak Siyah kolejler ve üniversiteler) Hesaplaşması gibi etkinlikler için önerilen harcamalara odaklanıyor. Özellikle bir sayfa, reklam potansiyellerinin katmanlı bir listesini görüntüler. “Twitch x HBCU Showdown”, önerilen 1 milyon dolarlık bütçeyle listenin başında yer alıyor. Listenin ilerisinde, böyle bir hareketin Activision Blizzard ile bir tartışmayı beklediğine dair bir notla Call of Duty League yer alıyor.
Belgeler, yayıncının karşı karşıya olduğu suistimal iddiaları ve diğer yasal sorunlar nedeniyle Activision Blizzard ile olan ilişkinin durdurulduğunu gösteriyordu. Vice’a göre, belgelerde yer alan Ağustos 2021 tarihli bir e-postada, “Şu anda, işyerlerinde ciddi cinsel taciz iddiaları nedeniyle Activision ile birlikte ‘tüm faaliyetleri derhal durdurmayı’ planlıyoruz ve ayrıca şunları tavsiye ediyoruz:[t] Marketing Engagement Brigade, eSpor takımını turnuvaya göndermiyor.”
ABD Ordusu, GameSpot gibi video oyunu yayınları da dahil olmak üzere çevrimiçi oyunculara reklam hedeflemeye yabancı değil. Hatta birkaç yıldır çeşitli oyun kongrelerinde ve espor turnuvalarında işe alım aracı olarak kullanılan kendi resmi espor ekibine bile sahip. takım gerçek askerlerden oluşan ilk önce temel eğitimi bitirmesi gereken ve tıpkı Birleşik Devletler Silahlı Kuvvetlerinin diğer herhangi bir üyesi gibi her an konuşlandırılabilen.
Ancak flamalar, ordunun kullanılmayan bir potansiyel asker pazarı olarak görebileceği bir yere ulaşmak için kullandığı tek yöntem değil. Per Vice, hem yayın hizmeti Paramount+ hem de WWE’ye askere alınma yanlısı reklamlar için potansiyel adaylar olarak yaklaşıldı. Ek olarak, Call of Duty Mobile sponsorluğu için 200.000$ tahsis edildi. Vice’a göre belgeler, bir zamanlar mobil oyun için ABD Ordusu reklamlarını izleyen oyuncuları oyun içi para birimiyle ödüllendirme planları olduğunu gösteriyor.
Önerilen 6,9 milyon dolarlık bütçenin ne kadarının raporda belirtilen projelere başarıyla harcandığı tam olarak belli değil. Bazı projeler (daha önce bahsedilen ABD Ordusu reklamlarını izleyen mobil oyun ödülleri gibi) hiç gerçekleşmemiş olsa da, diğer projelerin (sahne arkası sponsorlukları gibi) başarısını ölçmek daha zordur.
Vice’a göre, Activision Blizzard ve Paramount+ yorum talebini reddederken, Twitch yalnızca şirketin reklam hizmetlerinin ABD Ordusundan bireysel yayınlar veya 2022’deki HBCU Showdown için ödeme almadığını belirtti. söylemek.
Vice tarafından e-postayla gönderilen bir bildiride, “Reklam hatırlanabilirliği ve olumluluk önemlidir, çünkü her ikisi de satın aldığımız reklamların ve sponsorlukların etkinliğinin endüstri tarafından kabul edilen ölçütleridir.” “Army Marketing’in sponsorluk hedefi, Ordu asker alımını desteklemek için belirli bir pazara ulaşmak olan tüm reklam satın alımlarımıza benzer.”
ABD ordusu, oyunları (değişen derecelerde başarı ile) asker toplamayı yönlendirmek için bir araç olarak sıklıkla kullansa da, bazıları uygulamanın ahlaka aykırı olduğunu iddia etmek, potansiyel olarak gençleri oyun içi el bombası fırlatmayı gerçek hayattaki savaşla birleştirme konusunda etkiliyor. Diğer taraftan, GoArmy.com on yıllardır Amerikan sinemalarında ön izleme fragmanlarının arasına reklamlar giriyor ve bu uygulamayla ilgili endişeler nadiren dile getiriliyor. Yine de burada önemli bir fark var: Bu sinema reklamları, genç, etkilenebilir izleyicilerini, çevrimiçi oyunlardaki ve popüler akış platformlarındaki reklamların yaptığı gibi eve kadar takip etmiyor.
Ordu’nun Vice’a e-postayla gönderdiği açıklama, “Ordu pazarlamasında, gençlerle bulundukları yerde buluşmalıyız,” sonucuna vardı. “Ve bu çevrimiçi.”
(Açıklama: ABD Ordusu geçmişte GameSpot’ta reklam yaptı.)
Burada tartışılan ürünler editörlerimiz tarafından bağımsız olarak seçilmiştir. Sitemizde öne çıkan herhangi bir şeyi satın alırsanız, GameSpot gelirden pay alabilir.
