Avrupa Birliği (AB), Big Tech’i hedef alan yeni yasalar şirketi cihazlarında üçüncü taraf uygulama mağazalarını desteklemeye zorlayabileceğinden, Apple’ın meşhur bahçesini çevreleyen duvarı yıkmak istiyor.
Duvardan bir tuğla daha
bu AB’nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) çok şey ister. İnternet hizmetleri için oyun alanını düzleştirmeyi hedefliyor ve teknoloji sektörünü vurmak için küresel bir düzenleme dalgasının en sonuncusu.
Başkan Yardımcısı Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager, “DMA dijital ortamı derinden değiştirecek” dedi. “Az sayıda büyük şirket önemli bir pazar gücünü ellerinde tutuyor. Dijital pazarlarda yerleşik bir konuma sahip olan kapı bekçileri, adil bir şekilde rekabet ettiklerini göstermek zorunda kalacaklar.”
bu Yasa Apple’dan çok şey gerektirecek. Silikon Vadisi ofisinin AB direktörü Gerard de Graaf, “Bir iPhone’unuz varsa, uygulamaları yalnızca App Store’dan değil, diğer uygulama mağazalarından veya internetten de indirebilmelisiniz” dedi. Kablolu söyledi.
Başka bir deyişle, Big Tech platformları açmak zorunda kalacak.
De Graff’ın sahip olduğu AB ofisi açtı Etkilenen teknoloji firmalarıyla görüşmek üzere San Francisco’da. Apple, App Store ödemeleri konusunda harekete geçmeye devam ediyor ve bu daha çok aynı yönde.
Yasa, Apple’ı Mesajlar, FaceTime ve Siri’de değişiklik yapmaya bile zorlayabilir. Hatta önceden yüklenmiş uygulamaları göndermesi yasaklanmış olabilir ve üçüncü taraf firmalarla veri paylaşmaya zorlanmış olabilir.
Apple gizlilik ve güvenlik tehditleri konusunda uyardı
Apple, yasanın bazı hükümlerinin müşterileri için “gereksiz gizlilik ve güvenlik açıkları” oluşturabileceğinden korktuğunu daha önce dile getirmişti. Ama görünen o ki AB bu ricalara kulak asmış.
ayrıca mantıklı geliyor yasal zorlukları tahmin etmek Bu yeni kuralların bölümlerine ve bunların nasıl uygulandığına, özellikle de DMA’nın gereklilikleri ile diğer mevcut tüzükler arasında bir tutarsızlık olduğu durumlarda. Nihayet, daha önemli olan, müşteri gizliliği mi yoksa reklam verisi paylaşımı mı? AB’nin her ikisinde de kuralları olduğu düşünüldüğünde, hangisi önce gelir? GDPR veya DMA?
Bu eylemin bitleri muhtemelen bir süre çalışacaktır.
İcra için zaman çizelgesi
DMA 1 Kasım’da yürürlüğe girdi, ancak gereksinimleri henüz yürürlüğe girmedi. Teknoloji firmalarının artık iş modellerini değiştirmeye başlaması için Mayıs 2023’e kadar süreleri var ve değişiklikleri 6 Mart 2024’e kadar yürürlüğe koymaları gerekebilir.
Farklı platformlar arasında görüntülü arama gibi DMA’nın bazı daha gelişmiş gereksinimlerinin en erken 2026 yılına kadar uygulanması gerekmeyeceğini de belirtmek önemlidir.
Bu arada, DMA’dan etkilenen tüm şirketler kuşkusuz yasanın unsurlarını azaltmak için mümkün olan her şeyi yapacaktır. O zaman bile, Apple’ın işinin belirli bölümlerinde erken bir etki, iOS 17’nin mevcut uygulamaları ve hizmetleri geliştirmek yerine parçalayan garip bir yükseltme olabileceğini gösteriyor.
Bu şu anlama geliyor….
Seçim tiranlığı
Bir dizi yeni seçim tabanlı uygulama kurulumunun tanıtımını göreceğimizi düşünüyorum (“Yeni iPhone’unuza Safari, Chrome, Edge, Firefox veya Duck Duck Go yüklemek istiyor musunuz?”)
Bu seçim kutularına dikkat edin, çünkü bunlar ileride daha önemli hale gelecektir, çünkü bunlar muhtemelen her işletim sistemine yayılacaktır. Amelia Fletcher tarafından not edildiDoğu Anglia Üniversitesi’nde rekabet politikası profesörü.
Çoğumuz hızla “seçim yorgunluğu” geliştireceğiz.
Bu sadece Apple ile ilgili değil
Apple, düzenleyici artı işaretlerindeki tek şirket değil. Amazon, Google, Meta ve diğerlerinin de değişmesi gerekecek. Cezalar da önemli – ağır para cezaları ve ek mali cezaların yanı sıra bir şirketin toplam yıllık cirosunun %10’una kadar para cezaları uygulanabilir.
İşletmeler ayrıca işlerinin bir kısmını satmaya zorlanabilir veya yeni iş sektörlerine erişimleri engellenebilir. AB burada açıklıyor.
Bütün bunlar ne hakkında?
DMA’nın arkasındaki fikir, büyük internet şirketlerini – “kapı bekçileri”ni – rekabete açılmaya zorlamak ve daha büyük platformların sorumlu kurumsal vatandaşlar olarak hareket etmesini sağlamaktır. Şirketler önemli (7,5 milyar €) pazar büyüklüğüne sahip olmalı ve en az üç AB ülkesinde 45 milyondan fazla aktif son kullanıcıya temel platformlar sağlamalıdır.
Apple da dahil olmak üzere kapı bekçileri olarak tanımlanan bu şirketler, bir dizi katı gereksinimle karşı karşıya kalacaklar. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi değişiklik yapmaları gerekecek:
- Son kullanıcıların temel platform hizmetlerinden kolayca ayrılabilmelerini veya önceden yüklenmiş temel platform hizmetlerini kaldırabilmelerini sağlamak.
- İşletim sisteminin yanında varsayılan olarak yazılım yüklemesini durdurma.
- Reklam performans verileri ve reklam fiyatlandırma bilgileri sağlama.
- Alternatif uygulama içi ödeme sistemlerinin kullanımına izin verilmesi.
- Son kullanıcıların alternatif uygulama mağazalarını indirmesine izin verme.
Bunların hepsinin Apple’ın işini bitirmesi muhtemel. Yüksek profilli zorluklar, üçüncü taraf uygulama mağazalarını destekleme ve alternatif ödeme hizmetlerini destekleme gereksinimi olacaktır, ancak belirli türdeki reklamla ilgili verilere olan talep, kullanıcının gizliliği üzerindeki çalışmalarını etkileyebilir.
Apple’ın işletim sistemlerini bazı temel uygulamalar olmadan göndermesini istemenin çoğu kullanıcı için önemli bir fayda sağlayacağına özellikle ikna olmadım.
Apple muhtemelen isteksizce uyacak
Apple, elbette, kapı bekçisi tanımına direnebilir, ancak bu kadar büyük bir PC, mobil ve tablet pazarına sahip bir şirketin bu argümanı nasıl haklı çıkarabileceğini görmek zor. Böyle bir durumda AB şirketi soruşturabilir ve para cezası verebilir.
Bunu göz önünde bulundurarak, Apple’ın uyum sağlamaya zorlanması muhtemeldir, tıpkı taşınmaya yönlendirildiğini hissettiği gibi. Gelecekteki ürünlerde USB-C. AB’de DMA’nın kabulü, hem ABD’nin hem de AB’nin bu tür konularda işbirliği yapma eğiliminde olduğu göz önüne alındığında, ABD’deki benzer mevzuatın da yürürlüğe girebileceğini ima ediyor.
Kullanıcılar üzerindeki etkisinin ne olacağını tahmin etmek zor. Kaygan bir kullanıcı deneyimini kapsamlı bir çoktan seçmeli test turuyla değiştirmenin çoğu kullanıcıyı çok daha mutlu edeceğine ikna olmadım, ama belki de çok aceleciyim.
Tamamen farklı felsefeler etrafında inşa edilmiş üçüncü taraf hizmetlerini benimserken, mümkün olduğunca kullanıcı odaklı kolaylıktan tasarruf etmek isteyen Apple’ın kullanıcı arayüzü tasarımcıları için bir kabus olacağını düşünüyorum. Ama en azından Apple, isterse yazılımını ve hizmetlerini rakip platformlar üzerinden sunabilecek.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve Elma Tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
