Sonbaharın sonlarına doğru, Palantir — son yıllarda savunma sanayi sözleşmeleri ve Göçmenlik ve Gümrük Uygulamaları ile olan çalışmalarıyla tanınan yazılım şirketi — yeni ürünlerini satış mağazasına ekleyeceğini duyurdu. En son sunulan ürün ise pamuklu bir iş ceketiydi.
239 dolara satılan, parlak mavi ve siyah seçenekleri bulunan bu ceket, yıllardır erkek moda dünyasına sızmış standart bir model görünümünde. Bu ceket, fiziksel iş yapanların giydiği 19. yüzyıl Fransız iş giysilerine benziyor; tek belirgin fark, göğüs cebinde hafif bir Palantir logosunun yer alması.
Ceket, hafif bir şekilde tepki topladı. Bir TikTok videosunda “Kötü monoton Fransız iş kıyafeti, kötü monoton erkekler için.” şeklinde tanımlandı. Daha şık giyinenler, Palantir’in ABD askeri gücünün destekçisi olarak neden Amerikan iş kıyafetlerini esinlenmediğini sorguladı. Yine de, satış günü sonunda Palantir’in ürettiği 420 parça ceket tükendi. (Palantir bu hikaye hakkında yorum yapmayı reddetti.)
Bir yıldan fazla bir süredir Palantir, sadece ürünleriyle değil, aynı zamanda “gerçekten bir yaşam tarzı markası” olmak için çabalıyor. Ceketlerin piyasaya çıkmasına giden süreçte, bir Palantir çalışanı, GQ dergisine yaptığı röportajda, “ABD’nin ve müttefiklerinin güçlendirilmesi için en iyi yazılım yeteneklerine sahip olmasını sağlamak için varız,” dedi ve Palantir markalı kıyafet giymenin bu ideolojiye bağlanmanın bir yolu olduğunu belirtti. Palantir ürünlerini giymenin temsil ettiği şeyler arasında “savaşçılarımızı desteklemek”, “Batılı kurumları güçlendirmek” ve apolitik olmak gibi ifadeler geçiyor. Çoğu giyim parçası ise bunları belirgin bir şekilde işaret etmiyor; üzerinde yıldız ve çubuk ikonografisi veya “BAYRAK İÇİN DİREN, DÜŞENLER İÇİN DİREN” türü sloganlar yok. Bunun yerine Palantir, kendi kendisiyle ve destekçileriyle konuşuyor; iş ceketini giyenler belki bu değerlere inanıyor, ancak giysi, en azından, kendisi için bir pazarlama egzersizi.
“Bu benim için anlamlı. Palantir bu konuda bir şeyler yapmak istemesi çok akıllıca geliyor; T-shirtlerde olmaya ve insanların giyebileceği bir şey olmaya çalışmak, hatta ironik olarak,” diyor moda gazetecisi Avery Trufelman. Geçtiğimiz yıl ortaya çıkan Articles of Interest adlı podcastin sunucusu olan Trufelman, “Bu kadar özlü ve mavi yakalı olmak, kötü bir hareket; bunu demek çok havalı değil. Ama başlangıçtaki hedefler gerçekten çok akıllıca,” diye ekliyor.
Geçmişte Articles of Interest programında vurgulandığı gibi, moda ile askeri geçmişin sıkı bir bağı var; bombardıman ceketi, savaş ayakkabıları, sahra ceketi ve bej pantolon gibi günümüz giyimleri, askeri kökenlere sahip. Patagonia gibi bazı tanınmış markalar, yalnızca dış mekan giysileri ile değil, aynı zamanda askeri ile de işbirliği yapmıştır.
Palantir’in ürünleri, dizüstü bilgisayar sınıfının marka bağlılığını göstermesinin yeni bir yolu
Bir savunma müteahhidinin tüketici pazarına ürünler üretmesinin alışılmadık bir durum olmadığına dikkat çeken Trufelman, PrimaLoft’un sentetik izolasyonunun ilk başta ABD askeri için geliştirildiğini, şimdi ise REI ve L.L. Bean’de satılan ceketlerde kullanıldığını belirtiyor. Seçkin askerler için tasarlanan kamuflaj desenleri, şimdi modayı takip eden sivillerin de üniforması haline geldi. Elbette, Palantir giyim üreten bir firma değil; daha çok (ve bazen kötü anlaşılmış) yazılımlar üretiyor. Palantir’in ürünleri “savaşçıların” taktiksel bir amacına hizmet etmiyor, ama dizüstü bilgisayar sınıfının marka bağlılığını göstermesinin yeni bir yolu.
Dizaynlara giydirilen Palantir’in giysilerini kimin satın aldığını soran Derek Guy, “Dizüstü bilgisayar sınıfından insanlar, e-posta gönderen, gün boyu aktif olan kentli bilgi çalışanları” dedi. “Bu tür insanlar için o kadar modaya uygun bir parça ki.”
Palantir, daha önce bazı yatırımcılarını zengin ettiğinden, hayranları yavaş yavaş bir kült statüsüne kavuştu. Etkileşimde bulunan, bağlı bir perakende yatırımcı kitlesine ve Palantir’in “halkla ilişkiler sorunları” hakkında tartışan bir fan kitlesine sahip. Palantir, bireysel yatırımcılarla ya da fan topluluklarıyla doğrudan iletişim kuruyor ve bir merchandise serisi, bu hayranlar ve yatırımcıları yürüyen reklam panolarına dönüştürme yolunu sunuyor.
Palantir hayranı olan Connor, kendisini şirketin marka ürünlerini giyen “çok iyimser” biri olarak tanımlıyor. Tesla, Google, OpenAI ve Apple gibi teknoloji markalarından merchandise ürünleri de satın aldı. “Bu ürünleri giymek eğlenceli ve ilgi duyduğum ya da kendimi ilişkilendirdiğim markaların bir belirtisi, çünkü bu benim kişiliğimin bir parçası,” dedi.
Aynı şekilde, Palantir hayranı olan Alex, geçmişte bahsi geçen iş ceketlerinden birkaçını ikinci el alarak topladığını, o döneme ait bir çalışan ceketinin de içinde olduğunu belirtiyor. (Alex, Palantir’e destek vermesine rağmen tam ismini vermek istemedi. Connor gibi, çevrimiçi varlığını sınırlandırmak istiyor. Alex, Palantir’in merchandise ürünleri nedeniyle dikkat çeken “artış” durumundan rahatsızlık hissetti.) Alex, Palantir’in teknoloji sektörünün, kullanıcıların verilerini, bilgilerini ve kişisel düşüncelerini “parazit gibi” kullanan diğer bölümlerine karşı bir alternatif olduğunu düşünüyor.
“Palantir’in bu noktada yaptığı şey, en zeki beyinleri bir araya getirip bize daha iyi hizmet edecek teknoloji yaratmak,” diyor Alex. (Palantir’in teknolojisinin ayrıca, reklamcılıkta da kullanıldığı, 2025’te duyurulan bir platformun “pazarlamanın kutsal kâsesi” olarak lanse edildiği belirtiliyor.)
Alex, Palantir’in ürünlerini bir “sohbet parçası” olarak giydiğini ve bu sayede firma hakkında yanlış anlamaları tartışmayı umduğunu belirtiyor, ancak bunun için pek az fırsat bulduğunu düşünüyor. Genelde, insanların onun üzerine mırıltıyla bir şeyler söylediğini veya sosyal medyada “Palantir tişörtü giyen adam” ifadesinin onun hakkında olduğu görüşüne sahip olduğunu ifade ediyor. Bir kahveci, bir gün kendisine Palantir teknolojisinin Filistinlileri öldürmek için kullanıldığı hakkında ne düşündüğünü sorduğunu aktarıyor (Palantir, İsrail’in teknolojisini “savaşla ilgili görevler” için kullandığını söylemiştir).
“Palantir ürününü giydiğim her seferinde… insanlar tweet atıyor ama yüz yüze konuşmuyoruz, bu da garip,” diyor Alex.
Palantir, görünüşte ürünleri daha özenli bir şekilde ya da sadece logosu olan ucuz tişörtler üzerinden pazarlamaktan çok daha öte bir çabayla ortaya çıktıklarını belirtiyor — GQ’ya verdikleri bir bilgiye dayalı olarak, Haziran ayında bir tenis koleksiyonu tanıtacaklar. Fakat, biraz daha kaliteli ürünlere rağmen, bu tür ürünler, sanatsal ve kültürel olarak tat ve incelik sinyalini vermeye çalışan bir teknoloji şirketinin sınırlarını göstermektedir. Palantir dükkanında daha önce satılan bir ürün, üzerinde “SİLİKON VADİSİ TERCİH EDENLER” yazılı beyaz bir sweatshirt. Birçok kişi bu crewneck’in yüksek moda tasarımcılarından Virgil Abloh’a ait Off-White markasına olan benzerliğini hemen fark etti.
Derek Guy, moda yazarı, “Palantir’in bu konuda neyi başarmaya çalıştığını anlayamıyorum, ama bununla havalı olmak için tasarım yapamazsınız. Çok daha kapsamlı bir çaba gerektiriyor. Tamamen farklı bir kültürel konum almalı,” diyor. “Bu, sadece merchandise tasarlamaktan çok daha fazlasını gerektiriyor. Tamam, eğer kendinizi yeniden markalayıp havalı hale getirmek bu kadar kolay olsaydı, hemen herkes yapardı.”
Yaratıcı bir geçmişe sahip olan Alex, Off-White stilindeki sweatshirt parçasını satın almaktan çekinmiş. “O parça, zengin bir adamın Bloomingdale’s’te alışveriş yapıyormuş gibi giyinme şevkini tam olarak yansıtıyor,” diyor. “O parçada gördüğüm şeyler, tamamen tatsız bir durumdu.”
Bu ürünleri alan teknoloji insanlarının bir balonun içinde yaşadığını belirten Alex, tat ve stilin son zamanlarda popüler olan “bir anahtar kelime” olarak beslendiğini aktarıyor.
“Aldıkları şeyler, aslında herhangi bir kökenden çok daha geriden gelmekte. Onlara bir algoritma veya stilist tarafından sunulduğunda, bu ürünler çoktan modası geçmiş oluyor,” diyor Alex.
Palantir logosu veya adı taşıyan her şey, şirketin işinden nüanslanmıştır: Destekçileri bunu, bağlılıklarını (veya mali bağlarını) işaretlemenin bir yolu olarak gördüğü gibi, Palantir’e ahlaki, etik veya entelektüel olarak karşı olan biri bu logoyu gerçekten çürük bir şeyin işareti olarak değerlendirecektir. Palantir’in bu merchandise çabası, sosyal medyada dikkat çekmek ve misyonuna bağlı bir kitleyi heyecanlandırmak için bir yol sunmaktadır ama aynı zamanda eleştirilerin eşlik ettiği bir markada kültürel bir beklenti oluşturmak zordur; on yıl geriden gelen herhangi bir merchandise bu durumu değiştirmeyecektir.
Tükendiği duyurulan Palantir iş ceketi, başka bir teknoloji firmasının merchandise serüvenlerini hatırlattı: OpenAI’nin çalışanlarına özel (fakat herkese açık) şirket swag’inin arşivi, içinde bir Dreamsicle rengi basketbol topu ve bir mahalle doğal şarap barına ait olabileceğine benzeyen el yazısıyla yazılmış bir tişört yer alıyor. Ürün listelerinin içinde OpenAI’nin 2024 yılına ait bir versiyonunu, parlak mavi ve sahte vintage yıkamayla, göğüs cebinde bir logo ile birlikte, görmek mümkün. Oysa Palantir’den sadece birkaç yıl önce satışa sunulmuştu; ancak bunun hakkında bir GQ makalesi bulunmamaktadır.
Palantir’in kendine özel hayran kitlesine doğrudan hitap etme çabaları, daha nostaljik bir markalama stuntını hatırlatıyor: Geçen Ekim ayında West Village, New York’ta düzenlenen bir Anthropic pop-up. “Anti-AI slop” temalı bir etkinlik olan bu buluşma için katılımcılar, bir fincan kahve ve “düşünen” yazısıyla işlenmiş bir beyzbol şapkası almak için sıraya girdi.
Hayranlar, etkinliği “kültürel olarak tutarlı” olarak tanımladı ve “estetiğin zanaatkârlık/kimlik işareti olduğu” ifadesini kullandılar; bu, Anthropic’in araçları ile daha çok ölçüye önem veren rakipleri arasında bir çizgi çekti. Eğer Palantir, Batılı askeri güce sahip bir grup için yaşam tarzı markası ise, Claude, yaratıcılar, hayalperestler ve düşünürler için bir chatbot; en azından merchandise açısından bu ifade ediliyor.
OpenAI dükkanındaki birçok sıradan ürünleri taramaya devam ederken sayfanın en alt kısmında görülen ilk ürünse, Anthropic’in “düşünen” kahve dükkanı popup’ından bir yıl önce olan Eylül 2024’e ait bir beyzbol şapkasını görmem gerekti. “Hâlâ düşünüyorum” yazılı şapka, üzerinde işlemeli.
