15 yıl boyunca Apple’ın CEO’su olarak görev yapan Tim Cook, görevini donanım mühendisliği kıdemli başkan yardımcısı John Ternus’a devrediyor. 1998 yılında Apple’a katılan Cook, 2011 yılında Steve Jobs’ın yerine geçerek şirketi 4 trilyon dolara değer bir dev haline getirdi.
Finansal Büyüme
Cook’un yönetimi altında, Apple’ın piyasa değeri on kat arttı. 2011 Ağustos’ta Cook görevine başladığında, Apple’ın değeri 350 milyar doların altındaydı. 2018’de 1 trilyon, 2020’de 2 trilyon, 2022’de 3 trilyon ve 2025’te 4 trilyon dolara ulaştı; şu anki piyasa değeri 4.01 trilyon dolar.
Şirket, Eylül 2025’te sona eren mali yılda 112 milyar dolar net gelir bildirdi. Bu rakam, 2010 Eylül’ünde elde edilen gelirden sekiz kat daha fazlaydı. Cook, Steve Jobs döneminde global tedarik zincirinin beyni olarak biliniyordu ve Apple’ın Çin’deki varlığını genişletti ayrıca CEO olduğu süre boyunca yaklaşık 200 mağaza açtı.
Yeni Ürün Kategorileri
Cook, Apple’ın iPhone ve bilgisayar ekosistemini giysiler ve diğer cihazlarla genişletti. 2015’te Apple Watch’u piyasaya sürdü ve bunu sağlık ve fitness alanında kapsamlı bir yardımcı haline dönüştürdü. 2016’da AirPods’u tanıtarak kablosuz kulaklık pazarını değiştirdi ve 2020’de ilk kulak üstü kulaklıklarını tanıttı. Apple, 2014’te Beats’i satın almıştı.
2024’te Apple Vision Pro’yu tanıtarak bunu sadece bir VR kulaklığı değil, aynı zamanda uzamsal bir hesaplama platformu olarak konumlandırdı. Ancak, tüketiciler bu gadget için binlerce doları gözden çıkarmak istemedikleri için lansman bekleneni karşılamadı.
Apple, Cook döneminde farklı boyutlarda ve fiyat noktalarında iPad’leri piyasaya sürdü ve bu cihazları kişisel, iş ve eğitim kullanımı için çok çeşitli görevleri yerine getirebilen tam kapsamlı bilgisayarlara dönüştürdü.
Bunun yanı sıra, Cook, iPhone’da daha uygun fiyatlı iPhone SE’nin tanıtılması ve Face ID ile kenardan kenara ekran gibi yeniliklerin izlenmesine de öncülük etti. Cook, yeni ürün lansmanlarında ‘i’ markasından uzaklaşsa da, şirketin ürün yelpazesinin önemli bir şekilde genişlemesini sağladı.
Hizmetlerin Genişlemesi
Cook’un liderliğinde Apple, güçlü bir hizmetler iş modeli oluşturdu. Tech devleri 2014’te Apple Pay’i kurarak, şu anda dünya genelinde tahmini 818 milyon kişi tarafından kullanılan bir sistem haline geldi. 2019’da Apple TV+ (şimdi Apple TV) akış hizmetini başlattı ve bu hizmet, birçok ödül kazandı; bunlar arasında En İyi Film Oscar’ı da bulunuyor.
Apple, 2015’te Spotify’a rakip olarak Apple Music akış hizmetini tanıttı ve bu hizmetin 112 milyondan fazla abonesi bulunuyor. 2019’da Apple Arcade’ı başlattı ve bu portföyü premium oyunlarla genişletti.
Jobs 2011’de iCloud’u tanıtsa da, bu depolama hizmeti Cook altında büyük bir gelişim gösterdi ve 2021’de iCloud+ hizmeti tanıtıldı. Buna ek olarak, Cook, App Store’un evrimini gözetti ve sürekli olarak %30’luk komisyon yapısını savundu.
Apple’ın hizmetler bölümü, Eylül 2025’te sona eren mali yılda 109.16 milyar dolar gelir elde etti. Bu segment, şirketin toplam 416.16 milyar dolarlık gelirinin önemli bir kısmını oluşturdu.
İçeride Üretim Sürecine Geçiş
Cook’un yönetiminde Apple, 2020’de Intel işlemcilerden kendi Apple Silicon çiplerine geçişe başladı ve 2023’te Mac ürün grubunda bu geçişi tamamladı. Sonuç olarak, daha uzun pil ömrü, daha yüksek performans, daha fazla enerji verimliliği gibi avantajlar sağlandı.
Yapay Zeka Dönemi
Apple, 2024’te Apple Intelligence ile yapay zeka dönemine girdi. Ancak bu süreçte, şirket önemli bir atılım gerçekleştiremedi ve beklenen güncellenmiş yapay zeka destekli Siri’yi piyasaya sürmekte ciddi gecikmeler yaşadı.
Teknoloji devi, 2022’de OpenAI’nin ChatGPT’sinin piyasaya sürülmesiyle başlayan geniş teknoloji endüstrisinin yaratıcı yapay zeka yarışında büyük ölçüde yer almaktan kaçındı. Bu yılın başlarında Apple ve Google, Google’ın Gemini’sinin Apple’ın bir sonraki nesil yapay zeka araçlarını güçlendireceğini duyurdu.
$600 Milyar ABD Harcama Taahhüdü
Cook, geçen yıl Başkan Donald Trump ile birlikte 600 milyar dolarlık bir ABD harcama taahhütünü açıkladı ve bu, teknoloji devinin şimdiye kadarki en büyük yatırım planı oldu. Dört yıllık plan, ülkede istihdamı ve üretim faaliyetlerini genişletmeye odaklanarak daha güçlü bir iç yarı iletken ve ileri teknoloji tedarik zinciri inşa etmeyi içeriyor.
Apple Park
Jobs’ın vizyonu, 2017’de Cook’un liderliği altında hayata geçirilen Apple Park’ta kendini gösterdi. 175 dönümlük bu merkez, Apple Campus’ın yerini alarak 12,000’den fazla çalışanı barındırıyor. Doğal ve kuraklığa dayanıklı ağaçlarla dolu ve tamamen yenilenebilir enerjiyle çalışıyor.
Bugün, Apple Park, şirketin yeni ürün lansmanlarının yapıldığı arka plan olarak hizmet etmekte.
