Coachella’nın açılışı, festivalde unutulmaz anlar yaşamak isteyen online influencerlar için her zamanki gibi önemli bir platform haline geldi. Sosyal medya akışımda kaydırma yaparken, parıltılı kıyafetler içinde yer alan çekici figürlerle, ünlü isimlerle mükemmel pozlar veren birçok kişi gördüm.
Bu içerik oluşturucuların bazılarının gerçek olmadığını söylemek gerek. Hatta bazıları hiç yok; tamamen yapay zeka araçları kullanılarak üretilmiş.
Coachella’da sahte varlık göstermenin yeni bir şey olmadığını belirtmekte fayda var; son yıllarda real influencer’ın bile bu tür türevlerine rastlanıyor. Ancak, üretken yapay zekanın şu anki gelişim seviyesi, bu sentetik yaratıkları gerçek festival katılımcılarından ayırmayı çok daha zor hale getiriyor. Bazıları, sosyal medya hesaplarının “yüzlerinin” tamamen yapay olduğunu gizleme zahmetine girmiyor ve “dijital yaratıcılar” olarak kendilerini tanıtıyor. Diğerlerini ise gözle tanımak mümkün; hiçbir açıklama gerektirmeden.
Ammarathegoat, sahte bir gerçeklik satmaya çalışan yapay zeka influencer’lardan biri. 170,000’den fazla takipçisi bulunan bu hesap, kimliğinde AI açıklaması bulundurmadan, Kardashian/Jenner ailesi gibi gerçek insan içerik oluşturucularla poz veren yapay olarak üretilmiş bir avatar paylaşıyor. Meta veya yaratıcıdan gelen hiçbir AI bilgisi yok, ancak görüntülerdeki çarpıklıklar, Ammarathegoat’ın yapay zeka tarafından üretildiğini güçlü bir şekilde işaret ediyor.
Bir başka Instagram hesabı olan Grannyspills, Higgsfield AI ile oluşturulmuş bir avatar ve 2 milyondan fazla takipçiye sahip. Ammarathegoat gibi, Grannyspills’in paylaştığı video içerikler de doğal olmayan bir hareket sergiliyor ve görüntülerdeki tasarım, şahısların tutarsız vücut şekilleri gibi yapay unsurlar barındırıyor. Hesap aynı zamanda “dijital yaratıcı” olarak etiketlense de, paylaşımlarında genellikle bulundurduğu “AI bilgisi” açıklaması dışında net bir detay vermiyor.
Kadın görünümündeki AI avatarlarının, gerçek olmadıklarını söylemekten kaçındığı bir model gözlemleniyor. Ancak, 2019’da Coachella’da J Balvin ile “görüşme” gerçekleştiren Lil Miquela gibi bazı istisnalar mevcut. Diğer hesaplar olan Miazelu ve Anazelu ise, festival katılımcıları gibi görünen fotoğraflar paylaşıyor. Her ikisi de AI influencer olarak kendilerini tanıtıyor ancak paylaşımlarında bu bilgiyi belirtmiyor.
Bu hesapların neden Coachella’ya katılıyormuş gibi zannettiğine anlamak kolay. California’daki festival, içerik oluşturucuların marka sponsorlukları ve ajans temsilcilikleri almak için birbirleriyle yarıştıkları bir “Influencer Olimpiyatı” olarak tanımlanıyor. Ünlü yüzleri içeren paylaşımlar, bu hesapların erişimini artırmak veya bu gerçek ünlülerin mevcut hayran kitlelerini hedef almak amacıyla yapılıyor.
Bu potansiyel izleyici artışı, diğer platformlarda daha cinsel içerikler sunan sosyal medya hesaplarında da geçerli. OnlyFans sayfasına bağlı olan bir Instagram hesabı, Coachella başlatıcısı Justin Bieber ile iki fotoğraf paylaştı. Bu kişinin gerçek olup olmadığını doğrulamak mümkün değil, zira hesabın AI açıklamaları yok. Hayranlar, Bieber’ın festivalde ne yaptığına dair araştırma yaparken bu görsellerle karşılaşabilir.
Yorum bölümlerinde müşteriler de bunun farkında değil. Bir yorumcu “Hailey bunun hakkında bir şey biliyor mu? Korkunç” derken, hesap “Bilmiyorum! O sıralarda birlikte değillerdi” yanıtını verdi. Bu,Olumsuz İnternet teorisi için bir delil, ya da insanların düşündüğümden daha saf olduğunu gösteriyor.
Nikki Bellini, takipçilerini Fanvue hesabına abone olmaya yönlendiren bir yetişkin temalı AI influencer’dır. Geçen yıl yaratıcı, Coachella’da tanışma teklifleri aldığına dair “yüzlerce” davet aldığını belirtti.
Bu yıl Fit_aitana gibi diğer yapay zeka tarafından üretilmiş “Fanvue Elçileri”, takipçilerine 400,000’e ulaşan sayısını artırmak için festival illüzyonları paylaşıyor. Kendini “sanal ruh” olarak tanımlayan Fit_aitana da sahte bir avatar; ancak bu bilgi sıkça paylaşımda belirtilmiyor. Ammarathegoat, OnlyFans hesabına sahip; bu platform, yapay zeka tarafından üretilmiş içeriği açıkça yasaklamasa da, yaratıcıların kimliklerini doğrulamasını istiyor. Aynı durumda, AI açıklamaları ile karşılaşmak mümkün değil.
Instagram kullanıcıları ya bunun farkında değil ya da umursamıyor. “Görünüşe göre harika bir zaman geçirmişsin ❤️,” diye yorum atan bir kullanıcı “kıskanıyorum = ben.” gibi yanıtlar alıyor.
Dış hizmetlere bağlantı sağlamasa dahi, AI tarafından üretilen içerikler Coachella etiketlerinde görünmeden geçmiyor; bazen ise hataları gösteren detaylar mevcut.
Görünüşe göre erkek biçimindeki AI influencer’lar, gerçek insanlar olmadıklarını belirtme konusunda daha istekliler; çünkü size başka bir şey satmak istiyorlar: kendi AI kopyalarınızı yapmanın yollarını. Kullanıcıların kendi sahte influencer’larını yaratmalarına yarayan ve önceden hazırlanmış avatarları kullanmalarına olanak tanıyan mavi Coachella görselleri ile yeni ürünler sunuyorlar.
Bir pop kültür etkinliğine influencer katılımı, fırsatlardan yararlanmayı düşündüğünüz bir performans gibi gelebilir; ancak sahte influencer’ların (belirgin açıklamalar olmadan) bu durumu kullanmaları, Coachella gibi etkinliklere katılamayan insanlar için büyük bir fırsat kalmadığını gösteriyor. Artık farklı mesafe ile etkinlikten uzak bile olsak, gördüğümüz şeylerin ne kadarının gerçek olduğuna şüpheyle bakmak zorundayız. Bu sentetik yaratıcıların bazıları internet mikro ünlü sıfatına ulaşarak, trendin devam edeceği anlaşılıyor.
Markaların, gerçek insan yaratıcıları festivale göndermek için “yüksek altı rakamlar” harcadığına dair raporlar mevcut. Yanıltıcı gerçekliklere yatırım yapmanın tüm anlamda çok daha ucuz olacağını tahmin ediyorum. Markalar, yapay zeka ile üretilen yüzler aracılığıyla sponsorluk anlaşmaları yapmayı tercih edebilir; potansiyel tüketicilerine bu durumu açıklamayı gereksiz bulabilirler. Belki de bu tüketiciler durumu fark etmeyecek veya umursamayacaklar mı?
