Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenizi ve içeriğini arama motorları için optimize etme işlemidir. Bir siteye gelen trafiği artırmaya ve görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Ücretli referanslama (SEA), Google veya Bing’de daha iyi web konumlandırma elde etmek için tüm teknikleri ifade eden Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) bileşenlerinden biridir.
Bir veya daha fazla sitede SEO eylem planı oluşturmaya başlamadan önce, amaçlarını (konumlandırma, organik trafik artışı vb.) tanımlamak ve bir SEO stratejisinin kriterlerini ve sütunlarını bilmek gerekir.verimli.
CNIL’in baskısı altında Google, Avrupa’da çerezleri reddetmek için bir düğme ekledi
İlk sütun: Teknik SEO
Buna göre’SEO ajansı ARAMA Fabrikası, teknik SEO dikkate alınması gereken ilk alandır. Mümkün olan en iyi konumlandırmaya sahip olmak için web sitesinin Google ve Bing gibi arama motorlarının gereksinimlerini karşılamasını sağlamak için optimizasyon eylemlerini belirler. Bu, bir web sitesinin performansı, bozuk bağlantıların veya kodlama hatalarının veya yapısının tespiti gibi çok sayıda teknik unsuru içeren doğal referanslamanın bir alt alanıdır.
Bu unsurları geliştirmek için birkaç adım gereklidir. İlk adım, anahtar kelime denetimidir. Somut bir ifadeyle, bu, ilk anahtar kelime araştırmanız sırasında seçilen anahtar kelimelerin uygun olup olmadığını veya değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini kontrol etmek anlamına gelir. Bu denetim, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını öğrenmek ve sıralama iyileştirme fırsatlarını belirlemek için rekabet analizi yoluyla yapılabilir. Rekabetçi kalabilmek için yeni fırsatları ve iyileştirme alanlarını keşfetmenin bir yoludur. Örneğin, rakiplerinizin sıralamaya girdiği ancak henüz hedeflemeye çalışmadığınız anahtar kelimeleri bulmak mümkündür.
Teknik bir denetim yapmamak, web sitenize atıfta bulunurken kaçınılması gereken hatalardan biridir. Kişinin zayıf yönlerini keşfetmesi için gerekli bir süreçten bahsediyoruz. Bu, zayıf dahili ağ oluşturma, 404 hataları veya yinelenen içerik gibi tarama veya taranabilirlik sorunları olabilir. SEO ve kullanıcı deneyimini etkileyen pek çok unsur. Bu aynı zamanda web sitenizin sayfa görüntüleme hızı, erişilebilirlik veya duyarlı tasarım gibi teknik performansının optimizasyonu ile de ilgilidir. İkincisi, sitenizin özellikle web olmak üzere farklı medyalar için uygun olduğunu göstermenize olanak tanır.
Üçüncü adım, bir site haritası oluşturmayı içerir. Web sitenizin mimari bir temsilidir. Sayfalarınız, menüleriniz ve kategorileriniz arasındaki bağlantıları belirler. Optimum mimari, İnternet kullanıcıları için sorunsuz gezinme sağlar, ancak yalnızca değil. İçeriğinizin arama motorları tarafından dizine eklenmesini büyük ölçüde kolaylaştırır. Siteniz ne kadar iyi yapılandırılmışsa, o kadar iyi referans alınır.
Bu nedenle, geliştirme stratejinizin merkezine doğal referansları yerleştirmenin çok önemli olduğu söylenmelidir. Çevrimiçi olurken hayal kırıklıklarından kaçınmak için, web sitenizi oluşturmanın başlangıcından veya web sitenizi yeniden tasarlamadan önce SEO hakkında düşünmek en iyisidir.
İkinci sütun: içerik
İçerik, herhangi bir SEO stratejisinin kalbinde yer alır. Bu, hedef kitlenize ve sorabilecekleri sorulara cevap vermelidir, örneğin “saçlarını nasıl hızlı yaparlar”. Web sitenizi ziyaret eden İnternet kullanıcılarına karşılık gelen ele alınacak temaları belirlemek gerekir. İçerik (makaleler, reklamlar, ürün sunumları vb.) arama motorları tarafından mükemmel bir şekilde anlaşılabilir olmalıdır. Bunun için kullanılan sözlük ve semantiği optimize etmek gerekir. Sayfalarınızı daha erişilebilir hale getirmek ve sitenizin içeriğinin Google veya Bing tarafından yorumlanmasını kolaylaştırmak için vazgeçilmez bir unsurdur. Bu optimizasyon, web sayfanızın içeriği ile kullanıcılar tarafından girilen sorgular arasında bir bağlantı kurmayı amaçlar. Bir diğer önemli kural: içeriğin netliği! Sitelerinize gelen ziyaretçiler, makalelerinize kolayca erişmeli ve mümkün olduğunca rahat bir şekilde okumalıdır.
Konunuzu olabildiğince doğru bir şekilde hedeflemek için, bir makale yazarken bir ana anahtar kelime seçmek önemlidir. Ancak doğru anahtar kelimeleri hedeflemek için arama hacimlerini ve aynı zamanda arama amacını da hesaba katmanız gerekir. Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha fazla trafik oluşturur. Tek yapmanız gereken, en etkili olanı benimsemek için ifadeyi değiştirmek ve anahtar kelime denetiminizi önceden yapmak.
Bir diğer önemli unsur ise editoryal brifinglerdir. SEO optimizasyonu sürecinde bazen unutulsalar da yine de önemlidirler. Kendini konumlandıracağı kelimeleri ve üretilecek ana içeriği belirlemeyi mümkün kılar. Editörün organik trafik oluşturan en uygun içeriği sunabilmesi için başlık etiketini, resimlerinin ALT özniteliğini veya meta açıklamasını oluşturmak önemlidir.
Üçüncü sütun: ağ bağlantısı
Netlink, organik referanslamada en etkili araçlardan biridir. Bu, kendi sitesinin dışındaki etki alanlarında bağlantılar oluşturmaktan oluşur. Geri bağlantılar olarak da adlandırılan bu bağlantılar, alan adınızın kötü şöhretine katkıda bulunur. Bağlantılar çok sayıda, alakalı ve yüksek kalitede olmalıdır. Google’da geri bağlantılar, SEO için en önemli üç sıralama faktörü arasındadır.
Ancak bu adım, uygun zamanda, yani siteniz zaten hedeflenen anahtar kelimelerde konumlandığında gerçekleştirilmelidir. Bu strateji, SEO’yu geliştirmek ve örneğin Google’da ilk 7-8’den ilk 1-3’e veya ikinci sayfadan ilk sayfaya gitmek için benimsenmelidir.
Etkili bir net bağlantı stratejisi elde etmek, web sitenizi ve içeriğini arama motorlarında tanıtmak için sağlam bir metodoloji kurmayı gerektirir. Burada yine mevcut fırsatları ve rakiplerin benimsediği eylem planını bilmek için bir rekabet analizi şarttır.
SEO stratejinizin performansını ölçün
SEO stratejinizin etkili olup olmadığını bilmek için Google Analytics gibi platformları kullanarak performansını ölçmek önemlidir. Organik trafiğinizle ilgili sonuçları elde etmek, SEO sayesinde oluşturulan dönüşümleri bilmek veya daha genel olarak yatırım getirinizi (ROI) bilmek önemlidir. Google Arama Konsolu, sitenizin aylık teknik izlemesini gerçekleştirmek için de gerekli olan bir araçtır. Ancak Screaming Frog gibi diğer araçlar bu teknik saati tamamlamayı mümkün kılıyor.
SEO sürekli gelişiyor olsa da, bu üç sütun etkili bir SEO stratejisi tasarlamak için temel olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, yeni uygulamaları ve teknikleri bilmek ve uygulamaya konulan eylemleri uyarlamak için sürekli bir izleme yapmak gereklidir.
