X sosyal ağı, yaratıcıların gönderilerine reklam olduklarını belirtebilecekleri yeni bir “Ücretli Ortaklık” etiketi tanıttı. Bu özellik, takipçilerin bir ürün önerisinin organik bir duygu mu yoksa ücretli bir sponsorluk mu olduğunu bilmelerine yardımcı olurken, sosyal medya reklamlarının etiketlenmesi gerektiğiyle ilgili düzenlemelere de uymayı amaçlıyor.
Benzer etiketler, Instagram gibi diğer platformlarda yıllardır bulunmaktadır. 2017’de ABD Federal Ticaret Komisyonu, influencer’lara, bir gönderinin reklamcı tarafından sponsorlandığını veya o şirketin onları desteklediğini “açık ve belirgin bir şekilde bildirmeleri” gerektiği konusunda uyarıda bulunmuştu. Geçen yıl Instagram, markaların sosyal medya gönderilerinde paylaştıkları yazılı referanslar için de yaratıcıların ödemeler almasına olanak tanıyan Ortaklık Reklamları özelliğini genişletti.
Ancak X’te yaratıcıların gönderilerini etiketleyebilecek yerleşik bir yöntem yoktu ve bunu sağlamak için #paidpartnership ve #ad gibi etiketler kullanmak durumundaydılar.
Yeni özellik ile yaratıcılar, bir gönderide “içerik ifşası” ayarını açarak, gönderinin içeriğinin hemen altında görünecek olan Ücretli Ortaklık etiketini uygulayabilecekler. Ayrıca, yaratıcılar bu seçeneği kullanmayı unuttuklarında etiket ekleme imkânına da sahip olacaklar. X’in ürün müdürü Nikitia Bier’e göre, bu özellik yaratıcıların takipçilerle şeffaf olmalarını sağlarken, federal düzenlemelere de uyum göstermelerine yardımcı oluyor.
“İnsanların X üzerinde iş kurmalarını teşvik etmek istiyoruz, ancak açıklanmayan tanıtımlar ürünün bütünlüğüne zarar veriyor ve insanları burada okudukları içeriğe güvenmemeye yönlendiriyor,” dedi yeni özelliği duyurduğu bir gönderide.
X, yaratıcı sınıfa hitap etmeye çalışıyor. Viral içerikler için ödeme, reklam geliri paylaşımı, yaratıcı abonelikleri gibi çeşitli seçenekler sunuyor. Ancak gerçek zamanlı haber ve olayların tartışıldığı bir platform olarak, yaratıcıları kendine çekmekte zorlanıyor. Yaratıcılar genellikle kitlelerine Instagram, YouTube ve diğer platformlar üzerinden ulaşmayı tercih ediyor.
Ücretli Ortaklık etiketlerinin eklenmesiyle, şirket en azından yaratıcıların, gönderilerini bozmadan ve biraz demode hale gelen etiketleri kullanmadan kurallara uymalarını kolaylaştırıyor.
X, platformundaki içeriklerin doğruluğuna odaklanan başka değişiklikler de yaptı. Geçen hafta, API’sinin programatik yanıtlar için artık kullanılamayacağını, orijinal yazarın yanıt veren kullanıcıyı @bahsetmesi veya yazarın referans vermesi gerektiğini duyurdu. Bu, X üzerindeki LLM kaynaklı spam aktivitelerinin etkisini azaltmayı hedefliyor. Ayrıca bu tür yapay zeka ile oluşturulan yanıtlar, sahte markalar tarafından reklam ve içeriklere gerçek bir müşteriymiş gibi yanıt vermek için kullanılabiliyor.
