Hindistan, teknoloji devlerinin yapay zeka (YZ) benimseme çabalarının önemli bir noktaya ulaşmasına tanıklık ediyor. Şirketler, serbest promosyonlarla dünya çapında dördüncü en büyük ekonomiyi ücretli aboneye dönüştürme umuduyla bu uygulamalara son vermeye hazırlanıyor.
Sensor Tower’a göre, Hindistan 2025 yılında, içerik ediniminde %207 artış yaşayarak, jeneratif YZ uygulamaları için dünya genelindeki en büyük pazar haline geldi ve ABD’yi geride bıraktı.
OpenAI, Google ve Perplexity gibi firmalar, fiyat duyarlılığının yüksek olduğu pazarda kullanıcı büyümesini hızlandırmak amacıyla uzatılmış ücretsiz premium teklifler sundu. Önde gelen YZ firmaları ayrıca Hindistan’ın küresel yapay zeka merkezi olma çabalarını destekledi. Geçtiğimiz hafta Yeni Delhi’de düzenlenen önemli bir YZ zirvesine OpenAI’nin Sam Altman’ı, Anthropic’in Dario Amodei’yi ve Alphabet CEO’su Sundar Pichai’yi de içeren liderler katıldı ve bu, Hindistan’ın küresel YZ yarışındaki artan ağırlığını gösteriyor.
Ancak, bazı promosyonlar sona eriyor. Perplexity, Ocak ayında Hindistan’daki telekom şirketi Airtel ile olan paketli Pro teklifini sonlandırdı ve OpenAI’nin Hindistan’daki ücretsiz ChatGPT Go erişimi artık mevcut değil. Bu durum, yeni kullanıcıların ne kadarının bir aboneliğe dönüşeceğine dair net bir test olanağı sunuyor.
Güçlü indirme artışına rağmen, Hindistan YZ uygulama gelirinin orantısız şekilde küçük bir kısmını üretiyor; Sensor Tower’ın TechCrunch ile paylaştığı veriler, uygulama içi satın almalardan yalnızca %1 pay aldığını gösteriyor. Bu, sektördeki en hızlı büyüyen pazarın paraya dönüştürülmesindeki zorluğun altını çiziyor.
Hindistan’daki jeneratif YZ uygulama benimsemesi 2025 yılı boyunca hızlı bir artış gösterdi; indirmeler Eylül ve Ekim aylarında sırasıyla %320 ve %260 oranında yıllık büyüme gösterdi. Ancak bu artış, tam anlamıyla gelir kazançlarına dönüşemedi. Kasım ve Aralık 2025’te, Hindistan’daki YZ uygulama içi satın alma gelirleri sırasıyla %22 ve %18 azaldı. ChatGPT’nin geliri de aynı dönem boyunca daha büyük bir düşüş yaşadı ve %33 ve %32 azaldı. Bu durum, agresif promosyon yağmurunun kısa vadeli etkilerini yansıtıyor.
ChatGPT, Hindistan’daki jeneratif YZ uygulama gelirinin %60’tan fazlasını elinde bulunduruyor, bu da fiyatlandırma stratejilerindeki değişikliklerin genel pazar performansını önemli ölçüde etkileyebileceği anlamına geliyor.
Sensor Tower, Hindistan’daki YZ uygulama benimsemesindeki artışın, DeepSeek, Grok ve Meta AI gibi yeni ürün lansmanları ile ChatGPT, Gemini, Claude ve Perplexity gibi ana sohbet botlarındaki güncellemelerden kaynaklandığını belirtti. YZ ile üretilen içeriklere olan viral ilgi de benimsemeye katkıda bulunarak, Hindistan’da 2025’te en çok indirilen 20 jeneratif YZ uygulamasından yedisinin içerik oluşturma ve düzenleme araçları olduğunu vurguladı.
Kullanıcı artışı da gözle görülür bir şekilde belirgin. Sensor Tower, Hindistan’ın 2025’te önde gelen YZ asistan uygulamalarının dünya genelindeki kullanıcı tabanının yaklaşık %19’unu oluşturduğunu, ABD’nin ise %10’da kaldığını ifade etti. ChatGPT, aylık aktif kullanıcı sayısı bakımından Hindistan pazarında hâlâ öncülüğünü sürdürüyor; ancak Google’ın Gemini ve Perplexity gibi rakipler de promosyon tekliflerinin ardından hızlı bir büyüme yaşadı. Sensor Tower verilerine göre, ChatGPT 2025’te Hindistan ve dünya genelinde en çok indirilen jeneratif YZ uygulaması oldu. Bu ayın başlarında OpenAI’nin CEO’su, chatbot’un Hindistan’da artık 100 milyondan fazla haftalık aktif kullanıcısı olduğunu açıkladı.
Hindistan’daki promosyon çabası, YZ firmalarının değer odaklı bir pazarda fiyatlandırma engellerini azaltma konusundaki daha geniş stratejisine yansıyor. Sneha Pandey, Sensor Tower’dan bir içgörü analisti, erken kullanıcı benimsemesinin ve katılımının, ücretsiz erişim süreleri sona erdikten sonra uzun vadeli bağlılığa dönüşeceğine bahis oynandığını belirtti.
Hindistan’ın cazibesi, büyük dijital tabanında yatıyor. Ülkede bir milyardan fazla internet kullanıcısı ve yaklaşık 700 milyon akıllı telefon sahibi bulunuyor, bu da onu dünya genelinde YZ hizmetleri için en büyük potansiyel pazarlardan biri haline getiriyor ve kullanıcı büyümesi için kritik bir alan olarak ön plana çıkarıyor.
Ancak, Hindistan’daki kullanıcı katılımı hâlâ daha olgun pazarlara göre geride kalıyor. 2025’te, ABD’deki önde gelen YZ sohbet botu uygulamalarını kullananlar, Hindistan’daki kullanıcılarından haftada ortalama %21 daha fazla zaman harcadı ve ortalama %17 daha fazla oturum gerçekleştirdi.
Pandey, “YZ uygulama içi gelirleri, kullanıcılar bu platformlara daha derinlemesine entegre oldukça anlamlı ama yavaş bir iyileşme görecek. Bu nedenle sürekli katılım hayati önem taşıyor,” dedi.
Fiyat baskısının Hindistan’da yüksek kalmaya devam etmesi bekleniyor, özellikle genç ve değer odaklı kullanıcı tabanı göz önüne alındığında; bu da daha düşük maliyetli katmanların, telekom bundle’larının ve mikro işlem modellerinin uzun vadeli bağlılık için önemli hale geldiğini vurguluyor.
ChatGPT, Ocak ayında Hindistan’da aylık 180 milyon aktif kullanıcı ile 2026’ya girerken açık pazar liderliğini korumaya devam etti. Google’ın Gemini’si 118 milyon, Perplexity 19 milyon ve Meta AI ise 12 milyon kullanıcıya ulaştı. Bu rakamlar, Hindistan’daki YZ fırsatlarının büyüklüğünü ve şirketlerin hızlı kullanıcı benimsemesinin sürdürülebilir gelirle dönüşümündeki zorluğu vurguluyor.
Google, OpenAI ve Perplexity, yorum taleplerine yanıt vermedi.
