Yapay Zeka Dalgasında Yaratıcı Ekonomi Ayakta Kalabilir Mi?

Bu hafta popüler YouTuber MrBeast’in fintech girişimi Step’i satın alacağına dair açıklamasının ardından, Hollywood stüdyolarının ByteDance’a yönelik “durdurma” mektupları göndermesiyle çevrimiçi içerik üreticileri ve iş modelleri gündemimizdeydi.

Bu bağlantısız gibi görünen başlıklar, popüler YouTuber’ların iş modellerini çeşitlendirmeye çalıştığını ve güçlü jeneratif yapay zeka araçlarının tehdit ve vaatlerini sunduğu bir medya ortamında dönüşüm sürecinde olduğumuzu gösteriyor.

TechCrunch’ın Equity podcast’inin son bölümünde, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan ve ben, içerik yaratım ekonomisinin geleceği üzerine tartıştık ve yeni nesil içerik üreticilerinin öne çıkmak için odaklanabilecekleri alanları merak ettik.

“Bir sonraki doyum noktası nedir?” diye sordu Kirsten. “Bu kişilerden hepsi ürün çıkaramaz. O zaman başarılı içerik üreticilerinin sayısı mı azalacak? Ya da başka bir teknoloji ya da farklı bir ortam, onlara para kazanabilecekleri bir kitle bulma şansı verecek mi?”

Konuşmamızın özeti aşağıda derlenmiştir.

Anthony: [Haber] kolektifimizden Lauren’in içerik üretici iş modeli üzerine yaptığı harika bir çalışmaya yol açtı ve bunun sadece reklam gelirine dayanmadıklarının altını çizdi. Bu hâlâ iş modellerinin büyük bir parçası, ancak en popüler YouTuber’ların her birinin genellikle e-ticarete ve diğer gelir kaynaklarına genişlediğini belirtti.

Örneğin, Mr. Beast’in çikolata da dahil olmak üzere, yüz milyonlarca dolar kazandıran bir gıda ürünleri markası var. 2024’te bu iş kâr sağlarken, medya işletmesi zarar ediyordu. Bu durum benim için oldukça çarpıcıydı.

Kirsten: Eğer Mr. Beast medya şirketiyle kâr edemiyorsa, kim edebilir? Bu bana şaşırtıcı bir istatistik gibi görünüyor.

Reklam gelirinin içerik üreticileri için yeterli gelmediğini görmek beni şaşırtmadı; çünkü bu alan bir doyum noktasına ulaştı. Büyük sorum şu: Bir sonraki doyum noktası ne olacak? Bu kişilerden hepsi ürün çıkaramaz. O zaman başarılı içerik üreticilerinin sayısı mı azalacak? Yoksa başka bir teknoloji ya da farklı bir ortam onlara para kazanacak bir kitle bulma fırsatı sunacak mı?

Rebecca: Bununla ilgili oldukça ilginç düşünceler var. Belki de kendilerinin dijital ikizlerini yaratarak, farklı durumlarda para kazanacak bir ortamda kullanacaklar.

Ama tekrar ediyorum, bu durumu hiç şaşırtıcı bulmuyorum; bu kişiler artık ünlü. Genç neslin, eski ünlüleri bilmediğini, TikTok ünlülerini tanıdıklarını duydum. Yıllardır ünlüler ürünlerini tanıtıp para kazanıyor. Örneğin, ünlü aşçı Rachel Ray, zeytinyağı satıyordu.

Geçen yıl Equity programında Slow Ventures ile konuştuk. Bir içerik üretici fonları oluşturmuşlar ve bu fon, içerik üreticilerine işlerinde destek sağlamak amacıyla oluşturulmuş. Belki de odun oymacılığına meraklı bir takipçi kitlesine sahip olan birinin çekiç seti gibi ürünleri var.

Kendimizi içerik üretici olarak markalaştırmak ve gelir çeşitliliği sağlamak konusunda nasıl bir yol alabiliriz, bunu görmek ilginç. Bunu yüksek sesle söylemek zor.

Anthony: Gülüyorum ama bu, içten içe ruhumun kül haline geldiği bir gülümseme.

AI konusundan biraz uzaklaştık ama bunu tekrar konuşmaya mecbur kalacağım. Son günlerdeki gelişmelerden biri, TikTok’u tanıtan ve hala yatırımcı olan ByteDance’ın Seedance 2.0 modelinin yeni bir versiyonunu piyasaya sürmesi oldu. Bu model başlangıçta yalnızca Çinli kullanıcılar için sunuluyordu.

Ancak Seedance ile üretilmiş videolar paylaşılmaya başladı, bunlardan biri ünlü Brad Pitt’in Tom Cruise ile kavga ettiği viral bir video. Bu, Hollywood’un tükenip tükenmediğine dair genel bir tartışmanın yanı sıra birçok Hollywood stüdyosunun, özellikle de Netflix’in ByteDance’a mektup göndererek “Bunu yapamazsınız, tüm kullanıcılarınızı bizim fikri mülkiyetimizi ve ünlülerimizi kullanarak video üretmeye teşvik ediyorsunuz.” demelerine yol açtı. ByteDance birkaç gün boyunca herhangi bir yanıt vermedi, ardından “Üzgünüm, bu durumu gerçek korumalar olmadan başlattık, ancak gelecekte daha iyi olacağız.” şeklinde bir açıklama yaptı.

Kirsten: Bu zamanlama mükemmel. Rebecca’ın şu anda düzenlediğim bir hikaye üzerinde çalıştığını biliyorum. O hikaye Seedance ile ilgili değil, ancak AI ve film yapımıyla ilgili. Bu durum için Rebecca’yı zamanlamasından dolayı tebrik ediyorum. Rebecca, Hollywood’un bu gelişmeden memnun olmadığını biliyorum. Bu durum daha karmaşık mı?

Rebecca: Evet, kesinlikle. Bu durumu içerik üreticileri açısından ele alırsak, birçok insanın bu araçları kullanarak farklı içerikler üretmek için yararlanacağını düşünüyorum ve bu durum bize büyük bir yoğunluk yaratacak.

AI video araçlarıyla film, reklam veya genel içerik oluşturma sırasında, olası bir gerilim var. Bir yandan herkesin hikayelerini anlatma fırsatını demokratikleştirirken, diğer yandan düşük kalitede birçok içerik üretmek potansiyeli var.

Küçük bir işletme olarak bir şampuan reklamı yapmak istiyorsanız — bunun örneği viral olan bir şampuan reklamı var — bu araçlar size bunu yapma imkanı sağlayabilir. Bu durum kötü mü, değil mi? Dünyada daha fazla içeriğe mi ihtiyacımız var? Bu konuda farklı yollar var.

Kirsten: Anthony, senin düşüncen ne?

Anthony: İçerik üretimi açısından, bu tür düşük kaliteli içeriklerin ortaya çıkmasında benim genel hislerim, bunlara karşı bir otantikliği değerli kılma gereksinimidir. Bu, büyük içerik üreticilerinin “Ben gerçekten Mr. Beast’im, dijital bir simülakrum değilim.” demesiyle ilgili. Her sosyal ağın iniş çıkışları olsa da OpenAI’nin Sora’nın başlangıçta büyük bir kullanıcı kazanımı sağladığına dair bilgi edindim, ancak son zamanlarda kullanıcıları tutmakta zorluk çekiyor. Bu, karşı tarafında gerçek bir insan olmadığı hissi yaratıyor.

Ayrıca, bu durum hem mevcut içerik üreticileri için monetizasyonu zorlaştıracak, hem de yeni içerik üreticileri için bu ortamda öne çıkmanın daha da zorlaşacağı anlamına geliyor.