Jenny Wang, “Clueless” moda teknolojisini hayata geçiren girişimci, önemli değişimlerle yoluna devam ediyor.
Geçtiğimiz yıl, Alibaba Ventures liderliğinde 11 milyon dolar yatırım alan Alta, kullanıcılara sanal avatarlarıyla kıyafetlerini deneme ve dijital dolaplar oluşturma imkanı sunuyor. Bu teknoloji, “Clueless” filmindeki gibi bilgisayar destekli moda planlamasına olanak tanıyor. Alta, en son yapay zeka yenilikleriyle kullanıcıların kıyafetlerini planlamalarına ve stil yaratmalarına yardımcı olur.
Alta’nın yatırım turuna ünlü isimlerden Jasmine Tookes ve Karlie Kloss gibi modeller, Anthropic’in girişim sermaye kolu Anthology Fund ve Rent the Runway kurucu ortağı Jenny Fleiss de katıldı.
TechCrunch, New York Moda Haftası sırasında Wang ile, şirketin yatırım turundan sonra nasıl genişlediğini konuştu.
Ürün, artık resmi uygulama mağazasında ve Time ile Vogue onu geçen yılın en iyi yeniliklerinden biri olarak değerlendirdi. Wang, 2023’te piyasaya sürülmesinden bu yana platformda 100 milyondan fazla kıyafet oluşturulduğunu belirtti. Poshmark ve Amerikan Moda Tasarımcıları Konseyi ile ortaklıkları bulunuyor ve daha fazlası yakında duyurulacak.
“Alta’nın kendi uygulamasında, kullanıcıların alışveriş yapabileceği binlerce marka yer alıyor,” diyor Wang.
Şu anda, şirket, kullanıcıların kendi kişiselleştirilmiş Alta Avatarlarıyla tasarımcı kıyafetlerini denemelerini sağlamak için uygulama ve web sitesi entegrasyon deneyimleri geliştirmeye odaklanmış durumda. Bu hafta, ünlü New York markası Public School ile ilk entegrasyon ortaklığını duyurdular.
“Alışverişçiler, yeni koleksiyondan stiller oluşturabilirler,” diyor Wang.
Wang, Public School ekibiyle, Poshmark kurucusu ve her iki şirkette de melek yatırımcı olan kişi aracılığıyla tanıştı.
“Public School tasarımcıları Dao-Yi Chow ve Maxwell Osborne, bir AI ortağı ve sanal deneme avatar çözümü arıyorlardı; Dao-Yi kendisi de Alta uygulamasını kullanıyordu,” diyor Wang.
Public School, birkaç yıl aradan sonra bu NYFW ile büyük bir geri dönüş yapmış oldu. Marka kurucularına göre, seslerini ve ne söylemek istediklerini yeniden keşfetmişler.
“Bugün teknolojiyi işin bir ortağı olarak görmeliyiz,” diyor Chow ve ekliyor, “Artık 2015 değil. En son teknolojik gelişmelerden faydalanmak istiyoruz. Teknolojiyi, tasarım aracı olarak değil, hikâye anlatımımızı genişletmek ve tüketiciyle etkileşim kurmak için kullanmak istiyoruz.”
Wang, bu yaklaşımın, bir tasarımcının kendi web sitesine kişisel avatar ve stil teknolojisini entegre etmesinin ilk örneklerinden biri olduğunu ifade etti. Public School’un ürün sayfasının alt kısmında, Style by Alta yazılı bir simge mevcut. Buna tıkladığınızda, müşteri Alta’ya yönlendirilerek kendi avatarlarını stilize edip Public School kıyafetlerinin üzerlerinde nasıl duracağını test edebiliyor.
Alta’nın bağımsız uygulamasındaki kullanıcılar da, Public School’a Alta üzerinden erişebiliyor. Wang, Alta’nın, diğer markalar ve web sitelerine daha fazla deneyim entegre etmeyi amaçladığını ve böylece Alta kullanıcılarının başka web sitelerinde de kıyafet denemesi yapabilmelerini sağladıklarını belirtti.
“Şu anda, bir kullanıcı potansiyel bir satın alımı Alta listesine eklemek zorunda; ardından stiller oluşturup avatarlarında denemeler yapabiliyor, oysa bunu doğrudan marka web sitesinde yapabilmeli.” (Public School dışındaki tüm siteler için bu geçerli.) “Amaç, topluluklarını yeni bir yolculuğa çıkartarak markayla etkileşimde bulunmalarını sağlamak.”
Zara ve Balmain gibi birçok büyük moda markası, dijital avatarlarla denemeler yaptı. Wang, Alta’nın burada farklı olduğunun altını çizdi. Alta avatarları, hızlı bir şekilde en az 8 parçayı giyebilirken, Zara avatarları sadece 4 parça giyebiliyor ve genelde iki dakika alıyor.
Sanıldığı gibi sanal avatar talebinin artışı gözlemleniyor. Wang, Alta’yı hala “Clueless” teknolojisi ve dijital avatar iş modeli olarak tanımlıyor.
“Tüketici Alta uygulaması, ‘Clueless’ dolabı iken, kurumsal Alta deneyimi ise alışverişçilerin parçaları stilize etmelerine ve önceden var olan Alta avatarlarında kıyafetleri denemelerine olanak tanıyor,” diyor. Sonunda, Wang Alta’yı “tüketici AI ve alışverişin geleceği için kişisel kimlik katmanı” haline getirmek istiyor.
Sürekli ticaretin gerçekten işlemesi için, “Tüketicinin stil tercihlerini, dolabını, geçmişteki satın alımlarını, avatarını ve bedeni gibi verileri anlayan bir veri katmanına ihtiyacımız var,” diyerek, Alta’nın bu ihtiyacı karşılayacağını vurguladı.
