Geçtiğimiz yıl teknoloji dünyasında Apple, yapay zeka alanında beklenmedik zorluklarla karşılaşmasına rağmen, iPhone satışlarına olan ilgiyi kaybetmedi. Apple Intelligence’ın karmaşık başlangıcı zorlu olsa da, iPhone 16 yeni özelliklerle piyasaya sürüldü, ancak beklenen daha akıllı Siri, zamanında tamamlanamadı. Şirket yöneticileri geri adım atarak yeni stratejiler geliştirdiklerini kabul ettiler.
Ancak iPhone kullanıcılarının Google’ın Gemini tabanlı Android telefonlarına geçme isteği pek görünmüyor. IDC’nin 2025 üçüncü çeyrek raporuna göre, “Apple’ın yeni iPhone 17 serisinin talebi güçlüydü, ön siparişler önceki neslin üzerinde gerçekleşti.” Counterpoint Research, Apple’ı 2025 yılında küresel akıllı telefon pazarında yüzde 10 yıllık büyümeyle “pazar lideri” olarak tanımlıyor. Öte yandan, Apple Intelligence, iPhone 17’nin tanıtımında 16’ya göre çok daha az vurgulanıyor; ilk referansı görmek için ürün sayfasında aşağı kaydırmak gerekiyor.
Apple, yıllardır yapay zeka pazarında geride kalmamak adına stratejiler geliştirmeye çalışıyor. 2025’in ikinci yarısında, dış ortaklarla iş birliği yapabileceğine dair haberler gündeme geldi. Apple, kullanıcılarına iOS’ta doğrudan ChatGPT erişimi sağlıyor ve daha fazla üçüncü taraf büyük dil modelleri ile etkileşim sözü verdi. Ancak bu haftaki anlaşma, Siri’nin daha akıllı versiyonunu Google’ın yazılımlarını kullanarak oluşturmak üzerine. Daha akıllı bir Siri’nin bu yıl gelmesi durumunda, ciddi bir Gemini etkisi taşıyacağı kesin.
Apple, iş açısından doğru bir karar vermiş olabilir, ancak bu, Apple’ın aslında neyi temsil ettiğine aykırı mı? Tim Cook’un 2009’da yaptığı bir konuşmada, “Ürünlerimizi oluştururken temel teknolojilere sahip olmalı ve bunları kontrol etmeliyiz.” dediği unutulmamalı. Apple, kendi silikonunu geliştirmeye ve bu alanda başarılı olmaya odaklanmıştı. Ancak, yapay zeka modellerinin temel bir teknoloji olmadığını düşünüyorsa veya bu alanda bir yanlış değerlendirme yaptıysa, büyük bir risk altındalar.
Gerçek zorluk, Apple Intelligence’ı insanların gerçekten istemesi gereken bir ürüne dönüştürmek. Apple, Siri’yi sürekli olarak vaat ettiği şekilde geliştirmelidir; sadece basit bir zamanlayıcı değil. Mükemmel bir ürün yaratabileceği kesin, ancak bunu kendi modelleri olmadan yapabilir mi? Rakiplerinin hızına karşı nasıl bir strateji geliştirecek? Anlaşma imzalandı, ancak gerçek iş şimdi başlıyor.
Apple’ın kullanıcıların beklentilerini karşılayıp karşılayamayacağına nasıl bir yanıt vereceksiniz?
