Muhtemelen bildiğiniz gibi, 1997 ile 2010 yılları arasında doğanlar anlamına gelen Z Kuşağı, geleneksel olarak pazarlamacılar için bir baş ağrısı olmuştur. Müşteriler olarak çok bilgilidirler ve kendilerine sunulan her türlü bilgiyi hızla doğrularlar. Onlara bilgi sunmak bile zor: Global Web Index’e göre gençlerin %50’den fazlası reklam engelleme yazılımı kullanıyor. Sadece çok fazla reklam var.
Onlara ulaşmanın en etkili yollarından biri, etkileyiciler ve içerik oluşturucularla çalışmaktır. YouTube, Instagram ve Tik Tok’u duymuş olabilirsiniz, ancak hiç düşündünüz mü? canlı yayıncıya sponsor ol ?
Bir yayıncıya sponsor olun!
Canlı akış, bir etkileyicinin hedef kitlesiyle bağlantı kurmak için inanılmaz bir araçtır. İzleyicileriyle anında iletişim kurmanın yanı sıra herhangi bir TV şovundan çok daha ilgi çekici bir etkileşim düzeyi sağlar. Ve insanlar bu artan eğilimi fark etmeye başlıyorlar: 2022’nin başında, akış yaratıcıları için en büyük platform olan Twitch’in 7,5 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardı!
Bir pazarlamacı olarak akış etkileyicilerini bulmanın ve bunlarla çalışmanın birçok yolu vardır. Blogumuzda genişçe bahsettik.. Ancak, Instagram’da aşina olabileceğiniz geleneksel sponsorluk bu ortamda pek işe yaramıyor. Çok fazla yayıncı, çok fazla konu ve dikkate alınması gereken çok fazla şey var. Bu uzun zaman alabilir ve çok hızlı bir şekilde pahalı olabilir.
Veri koruma: Transatlantik bir anlaşma ortaya çıkacak mı?
Tipik sponsorlukların genellikle uzun vadeli ortaklıklar olarak imzalanmasının nedeni budur. Ancak, bunu yaparak yayıncıların %99’u ile etkileşime girmeme ve altın bir fırsatı kaçırma riskine girersiniz!
Mikro yayıncıların gücü
Mikro sponsorlar, küçük ve mikro yayıncıların gizli gücünden yararlanır. Pokimane veya Ninja’yı duymuş olabilirsiniz, ancak kelimenin tam anlamıyla milyonlarca yayıncı var. Çoğu, kanallarında küçük, sıkı sıkıya bağlı topluluklara sahip içerik oluşturuculardır. Ve küçük topluluklarda olduğu gibi, çok tutkulular ve destekledikleri yaratıcıya çok bağlılar. Geniş bir kitleye sahip birini yönlendirebilirsiniz, ancak akış sahnesinin %99’u böyle değildir.
Tek başına, tipik bir yayıncı, gelir ve potansiyel açısından büyük yıldızların hiçbiriyle rekabet edemez. Çok açık. Öyleyse neden onlarla çalışmaktan rahatsız oluyorsun?
Cevap basit: sayılar. Birlikte çalışırken küçük kanallar, banner’ınız veya animasyonunuz için her gün yüz binlerce görüntüleme sağlayabilir. Ayrıca, küçük ama tutkulu topluluklarıyla, genellikle bir milyon takipçisi olan birinden çok daha yüksek bir tıklama oranı sağlayabilirler. Sonuç olarak, hangisini tercih edersiniz: 20.000 ziyaretçilik bir akışta (web siteniz için zor kazanılmış 100 tıklama) %0,5 TO veya 2 izleyiciden oluşan bin akışta (160 tıklama, gerek duymadan 160 tıklama) %8 TO mümkün olduğunca çok insanı çekmek için mesajınızı optimize edin).
Mikro yayıncılar, katıldıkları herhangi bir tavsiye kampanyasının performansının, sonuçta kazançlarını belirleyen, doğrudan yayınladıkları içeriğe bağlı olduğunun farkındadır. Görüntüleyenleri sponsor web sitelerini ziyaret etmeye teşvik etmek için daha fazla teşvikleri var. Buna karşılık, izleyiciler, bunu yaparak, en sevdikleri içerik oluşturucularını doğrudan desteklediklerini bilerek, bunu daha coşkulu bir şekilde yapıyorlar.
Mikro sponsorluk ne anlama geliyor ve bunu nasıl kullanırım?
Bu ilgili ve sadık kitleler, sponsorluk sürecinin otomasyonu olmadan pazarlamacılar için mevcut olmayacaktır. Modern teknolojiler sayesinde, platformlar gibi inStreamly markaların aynı anda yüzlerce yayıncıyla sponsorluk anlaşmaları imzalamasına izin verin.
Mikro sponsorluklar klasik sponsorluklar gibi çalışır
Mikro sponsorluk kampanyasına katılan tüm kanallarda markalı içerikler (animasyonlar, bannerlar, sohbet içi bağlantılar) görüntülenir. Yayıncılar, sağladıkları erişim ve etkileşim için ödüllendirilir. Bireysel uzun vadeli anlaşmaların aksine, anlaşmalar otomatik olarak yapılır. Aynı anda yüzlerce yayıncı ile.
Otomatik mikro sponsorların izlemesi gereken bazı ilkeler şunlardır:
- Müdahaleci değil. Bu, canlı akış sponsorluğuna girerken ele alınması gereken en önemli konulardan biridir. Bir yayının bir reklam tarafından kesilmesi, Gen Z İnternet kullanıcıları için büyük bir reddetme faktörüdür. inStreamly, sponsorlu animasyonlar akışın içine yerleştirilmiştir. Bu, izleyicinin dikkatini çekmeyi başarırken gösteriyi kesintiye uğratmadıkları anlamına gelir.
- Erişilebilir. Yayıncıların platforma kaydolması kolay olmalıdır. Markaların sponsorluk kampanyaları oluşturması kolay olmalı. Otomasyon sayesinde markalar sınırsız sayıda yayıncı ile çalışabilir ve içerikleri her bir yayında gösterilecektir.
- Ayarlanabilir ve esnek. Teknolojiyi kullanarak inStreamly, tavsiye kampanyaları günler içinde kullanıma hazır. Ayrıca gerektiği kadar sürebilirler – birkaç günden birkaç aya kadar. Kampanya başlamış olsa bile dakikalar içinde ayarlanabilir.
- Tutarlı. Sponsorlu içerik tüm kanallarda tutarlı olmalıdır. Ayrıca akışlara mükemmel bir şekilde entegre edilmelidir. Buggy ve kötü uygulanmış bir animasyon, büyük olasılıkla insanların onu sevmemesine ve onunla ilgilenmemeye karar vermesine neden olacaktır. Pazarlamacılar, manuel kurulum sürecini ortadan kaldırarak ve mümkün olduğunca otomatikleştirerek, mesajlarının görünür olduğundan ve tüm akışlarda sorunsuz bir şekilde gösterildiğinden emin olabilirler.
Duymuş olabileceğiniz bazı seslere rağmen, Gen Z tamamen marka karşıtı değildir. Aslında Z kuşağı, markalarla gelen kalite ve güveni takdir ediyor. Onlara ulaşmanın anahtarı, tamamen ticari olmayan açık ve dürüst iletişimde yatmaktadır. Bağlılık, tutkuyu desteklemek ve kendi dünyalarına kendi şartlarına göre girmek, aradıkları temel ilkelerdir. Bu ilkelerin hepsi çok mevcuttu. 2021’de yürüttüğümüz en iyi mikro sponsorluk kampanyaları. Bunu anlayan markalar, gençlerin bağlılığından, sadakatinden ve saygısından uzun süre yararlanabilir.
inStreamly hakkında:
inStreamly, markalara genç kitlelerle etkileşim kurmanın yeni bir yolunu sunuyor. Birden çok akış kanalında çok sayıda izleyiciye iyi entegre edilmiş markalı animasyonlar göstermeye odaklanır. Markalar, mesajlarıyla bu küçük, iyi entegre olmuş topluluklara ulaşarak, ücretli reklamlar ve manuel olarak beslenen sponsorluklar gibi geleneksel pazarlama etkinliklerini kullanmaktan çok daha yüksek sonuçlar elde etmeyi bekleyebilirler.
Platform ve mikro sponsorlukların size sunabileceği avantajlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Buraya Tıkla.