Sosyal medya platformlarının algoritmik beslemelere daha bağımlı hale gelmesiyle birlikte, içerik oluşturucular yeni bir normla karşı karşıya kalıyor: Bir şey paylaştığınızda, takipçilerinizin bunu göreceği garantisi yok.
LTK CEO’su Amber Venz Box, TechCrunch’a verdiği röportajda, “Bence 2025 yılı, algoritmanın tamamen devraldığı yıl oldu, bu yüzden takipçi sayıları artık tamamen önemini yitiriyor,” dedi.
Bu, içerik oluşturucular için yeni bir durum değil – Patreon CEO’su Jack Conte, bu durumu yıllardır vurguluyor; fakat yıl boyunca, endüstri genel olarak bu fenomenle çeşitli şekillerde başa çıkmaya çalıştı, etkileyicilerden yayıncılara kadar.
TechCrunch ile konuşan yöneticilere göre, içerik oluşturucular, takipçileriyle olan ilişkilerini yeniden biçimlendirmenin yeni yollarını buluyorlar. Bazıları, AI kaynaklı içerik karışıklığına bir çözüm sunarken, diğerleri kendileri yeni bir karmaşa yaratıyor.
Box’ın şirketi LTK, içerik oluşturucuları markalarla ürün önerileri üzerinden bağlantı kurarak, içerik oluşturucuların komisyon kazandığı bir ilişki sunuyor. Bu iş modeli, bireysel içerik oluşturuculara duyulan güvene bağlı; bu güven sarsılırsa, ilişkilerin parçalanması varoluşsal bir tehdit haline gelebilir.
Ancak Northwestern Üniversitesi’nden yapılan bir araştırmaya göre, LTK, içerik oluşturuculara duyulan güvenin yıllık %21 arttığını buldu; bu ise Box için hoş bir sürpriz oldu.
“2025’in başında bana ‘İçerik oluşturuculara duyulan güven artacak mı, yoksa azalacak mı?’ diye sorsaydınız, muhtemelen azalırdı derdim, çünkü insanlar bunun bir endüstri olduğunu, nasıl işlediğini biliyor,” dedi. “Ama aslında, AI, insanları gerçek hayatta deneyimi olan gerçek insanlara güvenmeye yönlendirdi.”
Techcrunch etkinliği
San Francisco
|
13-15 Ekim 2026
Box’a göre, tüketiciler artık tanıdıkları ve güvendikleri içerik oluşturucuların içeriklerini görmek için kendi yollarını arıyorlar. Araştırmaya göre, %97 oranında baş pazarlama yöneticisi, yeni yılda etkileyici pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor.
Ancak bu ilişkileri yönetmek her zaman kolay değil. LTK’nın yaratıcıları, AI kaynaklı şüpheciliğin insanları daha doğrudan ilişkilere yönlendireceği beklentisiyle, belirli ücretli hayran toplulukları aracılığıyla ya da daha az algoritmik platformlar olan LTK gibi yerlerde bağlantı kurmaya çalışıyorlar. Yayıncılar, video podcasterlar ve kısa film yapımcıları gibi diğer yaratıcılar için ise bir kitleyi koruma stratejisi daha çok büyüme hacklemesi ile benzerlik gösteriyor.
Genç Klip Orduları
Kısa video prodüksiyon şirketi Dhar Mann Studios’un CEO’su Sean Atkins’ın belirttiği gibi, “AI ve algoritmalarla yönlendirilen bir dünyada, insanların başka bir insana güvenmesi ve dikkat dağılımının atomize olmasıyla, bu durumda nasıl pazarlama yapabilirsiniz?”
Eric Wei, içerik oluşturuculara finansal hizmetler sunan Karat Financial’ın kurucu ortağına göre, içerik oluşturucuların yeni bir gizli silahı var: İçeriklerini kesip kliplerini yapan ve bu klipleri algoritmik platformlarda paylaşan gençlerden oluşan ordular. İçerik oluşturucular bu gençlere ödeme yapıyorlar.
“Bunun bir süredir yapıldığını biliyoruz,” diyor Wei. “Drake bunu yapıyor. Dünyanın en büyük içerik oluşturucularının birçoğu bunu gerçekleştiriyor – Kai Cenat gibi.” Clipper olarak bilinen bu gençler, belirli içeriklerin kısa kesitlerini paylaşarak gelir elde ediyorlar.
Wei, kliplerin bu yıl daha da popüler hale geleceğini düşünüyor, çünkü sosyal medya ilişkilerinin parçalanması bu tekniği gerekli kılıyor. En büyük içerik oluşturucular bile hayranlarıyla doğrudan etkileşim kurmakta zorlanıyor, bu yüzden kliplere yöneliyorlar. Viral olmanın daha kolay olduğu belirlense de, platformda geçmişinizin olmaması içeriklerinizin geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabiliyor. Kısa bir özeti paylaşan klipler, izlenme sayısına göre para kazanıyorlar.
Niche’ler Daha Önemli
Sosyal medyada slop’un yaygınlığı o kadar tehditkar hale geldi ki, Merriam-Webster slop’u yılın kelimesi olarak seçti.
“%94’ten fazlası sosyal medyanın artık sosyal olmadığını söylüyor ve yarıdan fazla insan, zamanlarının bir kısmını daha gerçek ve etkileşime girebilecekleri küçük niş topluluklara kaydırıyor,” diyor Box; Strava, LinkedIn ve Substack gibi platformları örnek veriyor.
Bir içerik oluşturucu ile takipçilerinin ilişkisi zayıflarken, Duchscher, daha spesifik nişlere sahip içerik oluşturucuların başarılı olacağına inanıyor. “Makro içerik oluşturucular” olarak adlandırılan çok takipçili içerik oluşturucuların, içerik akışındaki çeşitliliği artırmak zorlaşacak.
Atkins, içerik oluşturucuların başarı hikayelerine, örneğin Epic Gardening’in hikayesine dikkat çekiyor. YouTube kanalından yola çıkarak, ABD’nin üçüncü en büyük tohum şirketinin sahibi haline geldi.
İçerik oluşturucu ekonomisi değişiyor; fakat bu sektör dayanıklı. Algoritmanın değişkenliklerine uyum sağlamak konusunda deneyimli olmaya devam ediyor. Sonuç olarak, içerik oluşturucular hemen hemen her şeyi etkiliyor.”
