On yıldan fazla bir süredir ilk kez abone kaybını bildirdiği gün Netflix, daha düşük bir abonelik ücreti için reklam destekli bir katman düşündüğünü açıkladı.
Netflix’in kurucu ortağı ve CEO’su Reed Hastings, 19 Nisan Salı günü yatırımcılarla yaptığı bir konferans görüşmesi sırasında açıklama yaptı.
Hastings, reklam destekli bir katmana muhalefetinin iyi bir şekilde belgelendiğini kabul etti, ancak tüketici seçimine güçlü bir inancın, sonuçta onu geri adım atmaya ikna edebileceğini söyledi. 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde 200.000 abonenin toplu çıkışına tanık olmak da onu bu fikri kabul etmeye itmiş olabilir.
Hastings, “Netflix’i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Fakat bunun bir hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklamlara toleranslı tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”
Ancak Hastings, reklam destekli bir hizmetin muhtemelen en az bir yıl boyunca kullanılamayacağını da sözlerine ekledi, bu da şu an için abonelerin temel katman için ayda 9,99 ABD doları, standart katman için 15,49 ABD doları ve birinci sınıf hizmet için 19,99 ABD doları ödemek zorunda kaldığı anlamına geliyor. .
Hulu ve Peacock gibi rakipler zaten reklam destekli bir seçenek sunarken, Disney+ kısa süre önce ABD merkezli müşteriler için reklam destekli bir katman ekleyeceğini ve ardından 2023’te uluslararası bir sunum yapacağını duyurdu. Bu arada Amazon Prime, paketler Kendi video akışı teklifine sahip birçok başka hizmet ve paketin tamamı şu anda yıllık 139 ABD Dolarına mal oluyor. Apple TV+’ın reklam destekli bir planı yoktur ve abonelerin ayda 4,99 ABD doları ödemesi gerekir.
Hastings ayrıca Salı günü Netflix’in mevcut çeyrekte 2 milyon abone daha kaybetmeyi beklediğini söyledi. Hastings’in şu anda 100 milyon hanenin meşgul olduğunu söylediği bir uygulama olan, rakiplerin artan rekabeti, Ukrayna’daki savaş ve şifre paylaşımı gibi bir dizi faktöre kayıpları indirdi.
Pandemi sırasında kayıtlardaki artışın, aşının piyasaya sürülmesinin ardından insanlar daha fazla dışarı çıkmaya başladıkça “resmi gizlediğini” de sözlerine ekledi.
Netflix’in önerilen reklam destekli hizmetinin başarılı olup olmayacağı, büyük ölçüde şirketin ne kadar ücret almaya karar verdiğine ve rakipleri tarafından sunulanlardan daha iyi veya en azından eşleşen çekici bir içerik kitaplığı sağlama yeteneğine bağlıdır.
Netflix’i iptal etmeyi mi planlıyorsunuz? İşte nasıl yapılacağı. Alternatif olarak, tamamen kararlı bir Netflix abonesiyseniz ve izleyecek bir şeyler arıyorsanız, Digital Trends’in Nisan ayı için en iyi 50 filmine göz atın.