Yapay zeka (AI) giderek daha fazla benimseniyor ve kullanımı, yaratılış da dahil olmak üzere birçok alana yayılıyor, ancak genellikle özünde insan etkinliği olarak algılanıyor. Ancak sezgi ve ahlak gerektiren bu alanda bizim yerimiz esastır. Yaratıcı AI bir tezat gibi görünebilir, ancak AI destekli süreçler, yaratıcılıkla beslenen faaliyetlerde zaten iş başında. Bu, her durumda, Tayvan merkezli bir SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) sağlayıcısı olan Appier’in liderlerinin bakış açısıdır.
Dijital pazarlamacılar ve markalar için ürünler yaratmak için yapay zekadan yararlanan ve günde yaklaşık 30 milyar tahmin işleyen şirket, her şeyi bu yaratıcı yapay zekaya yatırdı. Araçlarının, bu şirketlerin daha zengin bir kullanıcı deneyimi sağlamasına ve uzun vadeli değeri olan müşterileri belirlemesine yardımcı olması bekleniyor. İkincisi bugün, verilen parametrelere göre pazarlama sloganları, görüntüler ve müzik üretimi gibi yaratıcı süreçleri desteklemek için AI kullanıyor.
Appier’de yapay zekanın bilimsel yöneticisi Sun Min, ZDNet tarafından röportaj yapılan, şimdiye kadar pazarlamacılara devredilen görevleri yerine getirmek için artık nasıl kullanılabileceğini açıklıyor. Kampanyalar oluşturmak, sloganlar, resimler veya videolar kullanmak, reklam kampanyalarında kullanılacak temaları ve renkleri seçmek, yapay zeka en azından pazarlamacılar için faydalı olabilir.
İnsan her zaman yaratıcı sürecin merkezinde
Çoğu kampanyanın artık dijital platformlarda gerçekleştiğine dikkat çeken Sun Min, Appier’in teknolojisine güvenen pazarlamacıların tüm kampanya için aynı video ve stil sloganını benimsemek yerine farklı müzik ve videolarla denemeler yapabileceğini belirtiyor. AI, kendisine atanan parametrelere dayalı olarak bir içerik parçası üzerinde çalışabilir ve tek bir kampanya fikrine dayalı olarak metin, müzik ve videoda otomatik olarak birden çok farklı içerik kombinasyonu oluşturabilir.
Bu kombinasyonlar daha sonra otomatik olarak dağıtılabilir ve en olumlu tepkileri toplayanları belirlemek için kitle segmentlerinde test edilebilir. Pazarlamacıların o zaman sadece en iyi beş içerik parçasını seçmeleri ve kaynaklarını kampanyalarının bir parçası olarak bunları daha da geliştirmeye odaklamaları gerekecekti. Sun Min için, birçok tekrarlayan görev azaltılabilir ve bu da insanların süreçte daha yaratıcı olmasını sağlar.
Bununla birlikte, yalnızca yapay zekaya güvenmek söz konusu değildir: kampanyaların anahtarlarını elinde tutacak olan insanlar olacaktır. Lider, AI algoritmasına gerekli parametreleri sağlamak ve sonunda AI sistemi tarafından oluşturulan 100 içerik arasından en iyi beş içeriği seçmek onlara kalmış. “AI yaratıcı olabilir… ama sezgi hala bir insan faktörüdür” diye belirtiyor.
Kaynak : ZDNet.com
