Geçen yılki iOS 14.5 ile birlikte Apple’ın insanlara uygulamalar tarafından izlenmek isteyip istemediklerini soran Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği geldi. Kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için bu tür bir izlemeye güvenen Facebook gibi şirketler, Cupertino devini bu özelliği sunduğu için şiddetle eleştirdi, ancak tüm kıyamet ve kasvet değil, yeni bir rapor önerir.
Apple, iPhone’lar ve iPad’ler gibi cihazlara, uygulama üreticilerinin hedefli reklamcılık için uygulamalar arasında kullanıcı etkinliğini izlemesine olanak tanıyan Reklamcılar için Tanımlayıcı (IDFA) adlı rastgele bir cihaz tanımlayıcısı atar. IDFA artık bir tercih özelliği haline getirildi, yani kullanıcıların izlenmeye izin vermesi gerekecek.
Facebook, özelliğin sesli bir eleştirmeni oldu ve yakın tarihli bir rapor, şirketin yapabileceğini tahmin ediyor. ATT yüzünden bu yıl 12.8 milyar dolar gelir kaybetti. Snapchat, Twitter ve YouTube’un da etkilenmesi bekleniyor, ancak daha küçük isabetler alacakları tahmin ediliyor.
Analitik platformu Adjust’a göre durum iyileşiyor gibi görünüyor
9to5Mac. Mayıs 2021’de, kullanıcıların yüzde 16’sı izlenmeyi seçmişti ve bu sayı şimdi yüzde 25’e yükseldi. Çalışma, firmanın veri tabanındaki en popüler 2.000 uygulamaya dayanmaktadır.
İstatistikler, oyun uygulamaları için daha da umut verici, kullanıcıların tahmini yüzde 30’u işletmelerin kişiselleştirilmiş reklamlar için etkinliklerini izlemesine izin veriyor. Bazı popüler oyunlar için katılım oranları yüzde 75’e kadar çıktı.
Çıkış, ATT özelliğinin piyasaya sürülmesinden bir ay sonra, ABD’deki kullanıcıların sadece yüzde 4’ünün bunu seçtiğini, bu nedenle son raporun Facebook beğenileri için bir umut ışığı olabileceğini belirtiyor.
Apple, uygulama geliştiricilerinin kullanıcıların neden izlemeye izin vermesi gerektiğini açıklamalarına izin veriyor ve görünüşe göre birçok işletme, kullanıcıları izlemeyi seçmeye ikna etmenin yollarını bulmuş. Örneğin, bir uygulama, kişiselleştirilmiş reklamların geliştiricinin uygulamayı ücretsiz tutmasına yardımcı olduğunu veya kullanıcıların tasarruf etmesine yardımcı olabileceğini söyleyebilir.
Bazı uygulamalar kullanıcıları izlemeye izin vermeye ikna edebildi
Adjust, artık daha fazla kullanıcının “kişiselleştirilmiş reklamları seçmenin ve almanın değerini anladığını” düşünüyor ve izin oranlarındaki artış eğiliminin devam etmesini bekliyor.
Bu arada Apple, daha güçlü gizlilik korumaları için savunmaya devam ediyor ve buna neden olabilecek yasaları önlemek için çok mücadele ediyor. kullanıcıların App Store dışında üçüncü taraf uygulamaları indirmesine izin verin.
