Geçmişten Günümüze Sosyal Medyanın Evrimi
Sosyal medya, 2000’lerin başından itibaren insan hayatının vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Zehra Naqvi, bu dijital dünyanın sihirli günlerini hatırlıyor. 2010’ların başlarında One Direction ve Marvel hayranlıklarıyla dolu bir gençlik geçirdi. O dönemlerde Instagram, lattesinin fotoğraflarını paylaşan kullanıcılarla doluydu ve Twitter ise espriler ve kültürel analizlerin sergilendiği bir platform olarak biliniyordu. Bu günse Instagram, influencerların egemen olduğu bir platform haline geldi ve Twitter, X olarak bilinen, siyasi tarafların keskin bir şekilde ayrıldığı bir dijital sahneye dönüştü.
Naqvi, “Kazanan platformlar, insanları en uzun süre kaydırmaya devam edenlerdi, insanları en çok bağlı hissettirenler değildi,” diyor. Bu durum, içerik bolluğu ile mutluluk kıtlığı arasında bir dengenin kaybolduğunu gösteriyor. Ancak bu durum değişmeye başlıyor. Naqvi, hayranların ilgisini çekmeyi amaçlayan yeni bir sosyal medya dalgasının parçası. Kendi şirketi Lore ile, kullanıcılara ilgilerine yönelik topluluklarla bir araya gelme fırsatı sunuyor.
İlgi Odaklı Toplulukların Yükselişi
Geleneksel sosyal medya platformlarının genel yapılarından sıkılan kullanıcılar, odaklandıkları konularla ilgili daha niş topluluklara yönelmeye başladı. Natalie Dillon, bu yeni trendin artan bir ilgi gördüğünü belirtiyor. Artık kullanıcılar, Facebook, Instagram ve Twitter gibi geniş kapsamlı sitelerden ziyade, kendi ilgi alanlarına özel topluluklarda vakit geçirmek istiyor.
Dillon, “Tüketici davranışları, performanstan katılıma bir geçişi tetikledi,” diyor. “Gelecek nesil için topluluk, bir ürünün üzerine eklenen bir özellik değil, kendisi ürün.” Geliştiriciler, örneğin bir restoran öneri uygulaması olan Beli veya aynı üniversiteye giden kişileri bir araya getiren Fizz gibi ilgi tabanlı ağlar oluşturuyor. Naqvi, böyle katılımcı uygulamalar oluşturmak istiyor; bunun yanı sıra sosyal medyanın ilk dönemlerinde yaşanan etkileşim dolu deneyimlerin yeniden canlanmasını umuyor.
Alanın Dönüşümü
Geçmişte, sosyal medya platformları daha fazla takipçi, daha geniş erişim ve daha fazla içerikle başarılı oldu. Ancak, yeni nesil kurucular ve kullanıcılar, belki de bir sosyal medya uygulamasının “bir sonraki büyük şey” olamayacağını fark etmeye başladı. Farklı alanlarda birden fazla başarılı uygulama olacak gibi görünüyor. Naqvi, “Derinlik, genişlikten daha önemli,” diyor.
Nitekim, Reddit, Discord ve Facebook gibi özel gruplar her zaman var oldu. Kullanıcılar, kendilerini farklı çevrelere dahil ettikleri benzer hesapları takip ederek çeşitli online topluluklara girebiliyorlar. Ancak büyük platformların algoritmaları, kullanıcıların görmek istediği içerikleri beslemeye ve bunlarla sınırlamaya devam ediyor. Naqvi, “Bir doyum noktasına ulaştık,” diyor. “Artık insanlar karamsar içerik ve performatif içerik tüketmekten bıktı.”
Claire Wardle’e göre, büyük sosyal medya sitelerinin geçmişteki yapısının artık sona erdiği söylenebilir. Kullanıcılar, geçirdikleri zamanın miktarı, içerik moderasyonu ve sürekli haline gelen hiper-politik ortamlar hakkında endişeli hale geldiler. Tik Tok, büyük bir popülarite kazanmış olmasına rağmen, kullanıcıların sosyal medya deneyimi konusunda endişeleri devam ediyor.
Katılımcı Bir Deneyim
Alphonzo Terrell’in Spill isimli sosyal ağı, topluluk odaklı yaklaşımı ile dikkat çekiyor. Kullanıcılar, belirli ilgi alanlarına göre gruplanarak kendilerini ifade etme özgürlüğü buluyor. Bu şekilde, örneğin WNBA hayranları kendine ait bir topluluk oluşturabiliyor. Spill, kullanıcıların yanı sıra, topluluk etkinlikleri düzenleyerek etkileşimi artırmaya çalışıyor.
Rudy Fraser’in Blacksky platformu ise, marjinalleşmiş grupları hedef alarak ayrımcılığı önleyici bir algoritma sunuyor. Kullanıcılar, kimlerin içeriklerine erişim sağladığını kontrol edebiliyorlar ve bu, daha özelleşmiş bir sosyal medya deneyimi sunuyor. Fraser, “Bazen global bir sahneye ihtiyacınız var. Bazen ise sadece internet arkadaşlarınızla rahat bir köşe istiyorsunuz,” diyor.
Yatırımcıların Dikkati: Yapay Zeka ve Niş Topluluklar
Yatırımcılar, belirli alanlarda artan ilgi ve yapay zekanın etkisini de gözlemliyorlar. Austin Clements, yapay zeka ile kullanıcı deneyimlerini özelleştiren uygulamaların daha yaygın hale geldiğini belirtiyor. Naqvi’nin ürününde de yapay zeka kullanımı mevcut fakat daha fazla detay vermekten kaçınıyor. Kullanıcılarına keşif yapma, teorileri inceleme ve güncellemeleri takip etme şansı sunan interaktif bir deneyim yaratmayı amaçlıyor.
Yatırımcılar, içerik üreticilerinin, “yayın” ekosisteminden uzaklaşarak kendi topluluklarını yaratma sürecine yöneldiğini gözlemliyor. Naqvi, kullanıcıların online olmanın neden keyifli olduğunu hatırlamalarına yardımcı olacak araçlar istediklerini belirtiyor. Bunun sonucunda, samimi, yaratıcı ve işlevsel sistemlerin oluştuğu yeni bir sosyal medya ekosistemi ortaya çıkıyor.
Gelecek dönemde sosyal medyanın nasıl şekillenceği hala belirsiz. Ancak ilgi tabanlı toplulukların artışı, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve beklentilerine göre şekillenecek. İlk dönemlerdeki deneyimlerin yeniden canlanmasını sağlama çabası, sosyal medyanın daha derin ve anlamlı bir hale gelmesini vaat ediyor. Sosyal medya, artık sadece bir etkileşim aracı değil, aynı zamanda bireylerin kimliklerini yansıttıkları ve kendilerini buldukları bir platform haline geliyor.
