2023 Yılında ABD Online Alışveriş Sezonu
2023 yılı, ABD için önemli bir online alışveriş sezonu olarak öne çıkıyor. Adobe Analytics‘in son raporuna göre, bu sezon 253.4 milyar dolar online satış rakamına ulaşması bekleniyor. Bu sayı, bir önceki yıla göre %5.3’lük bir artışı temsil ediyor. Adobe, bu tahminlerini, ABD’deki perakende sitelerinin 1 trilyondan fazla ziyaretini ve 18 farklı ürün kategorisindeki 100 milyon SKU’yu analiz ederek oluşturuyor.
En Büyük Alışveriş Günü: Cyber Monday
Bu yıl, Cyber Monday’nin tekrar yılın en büyük alışveriş günü olması bekleniyor. Cyber Monday, bir önceki yıla göre %6.3 artışla 14.2 milyar dolar seviyesine ulaşacak. Black Friday’in de büyümesi bekleniyor; bu gün için tahmin edilen veri, 11.7 milyar dolar, yani %8.3’lük bir artış öngörülüyor. Ayrıca, Şükran Günü günü online harcamaların 6.4 milyar dolar olacağı ve bunun da %4.9 artış göstereceği düşünülüyor.
Tüketici Talebi ve İndirimler
Bu tatil sezonundaki satışları etkileyen en önemli faktörlerden biri, tüketici talebinin indirime olan isteği. Ürünlerin listelenen fiyatlarından ortalama %28 indirimle satılması bekleniyor. Bunun yanı sıra, mobil cihazlardan alışveriş yapmak, yapay zeka (AI) hizmetlerinin kullanılması ve “şimdi al, sonra öde” (BNPL) hizmetlerinin popülaritesi gibi başka faktörler de online satışlardaki artışta etkili oluyor.
Yapay Zeka ile Alışverişin Yükselişi
Özellikle yapıcı yapay zeka destekli alışverişin bu yılki artışı dikkat çekiyor. AI trafiğinde geçen yıla göre %520‘lik bir artış öngörülüyor. Bu yükseliş, Şükran Günü’nden 10 gün önce zirveye ulaşacak. 2024 yılında ABD perakende sitelerine olan AI trafiğinin %1,300 oranında artış gösterdiği göz önüne alındığında, bu yılki tahminlerin ne kadar important olduğunu anlamak mümkün.
Yapılan bir anket, ABD’li tüketicilerin %53’ünün alışveriş öncesinde AI hizmetlerini kullanmayı düşündüğünü ortaya koyuyor. Katılımcıların %40’ı AI’yı öneri almak için, %36’sı uygun fiyat bulma amacıyla ve %30’u hediye ilhamı almak için kullanmayı planlıyor. Adobe, yapay zekanın özellikle oyuncaklar, elektronik eşyalar, mücevherler ve kişisel bakım ürünleri gibi kategorilerde daha fazla kullanılacağını tahmin ediyor.
Mobil Alışverişin Artışı
Bu yıl bir başka önemli trend ise, mobil cihazlar üzerinden yapılan alışverişin tekrar artış göstermesi. Online harcamaların %56.1‘ine ulaşması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl mobil cihazlar, online işlemlerin %54.5’ini oluşturmuştu. Mobil alışverişin bu kadar yükselmesi, büyük ekranlı akıllı telefonların piyasada bulunmasından kaynaklanıyor. Bu durum, online alışverişi daha kolay hale getiriyor.
BNPL (Şimdi Al, Sonra Öde) Hizmetleri
2025 tatil sezonu, BNPL hizmetlerinin daha da büyümesine sahne olacak. Bu hizmetlerin online harcamalara 20.2 milyar dolar katkıda bulunması bekleniyor; bu rakam, bir önceki yıla göre %11‘lik bir artış anlamına geliyor. Ayrıca, Cyber Monday günü için yeni bir BNPL mileston’ı bekleniyor ve bu gün online harcamaların 1.04 milyar dolar seviyesine ulaşacağı öngörülüyor, bu da bir önceki yıla göre %5‘lik bir artışa tekabül ediyor.
Sosyal Medyanın Rolü
Sosyal medya, bu yılki online satışlardaki artışta önemli bir etken olacak. Sosyal medya reklamlarının online geliri %51 oranında artırması bekleniyor. Bu rakam, 2024 yılına göre belirgin bir artış gösteriyor.
Büyük Harcama Kategorileri
Tüketicilerin en çok harcama yapacağı kategoriler arasında, elektronik ürünler lider konumda bulunuyor. 2023’te elektronik harcamaların 57.5 milyar dolar olacağı ön görülüyor. Bunun yanı sıra giyim için 47.6 milyar dolar ve mobilya için 31.1 milyar dolar harcama yapılması bekleniyor. Tüm bu rakamlar, online alışverişin büyüme ivmesinin ve tüketici eğilimlerinin ne denli güçlü olduğunu gösteriyor.
