X’in CEO’su Linda Yaccarino’nun Ayrılışı ve Rekabetin Yeniden Alevlenmesi
X, metin odaklı sosyal ağ olarak tanımlanan alanında yarışa devam ederken, CEO Linda Yaccarino’nun görevden ayrılması ile birlikte önemli bir dönüm noktası yaşadı. Elon Musk’ın sahip olduğu bu platform, 2025’in ikinci çeyreği itibariyle günlük aktif kullanıcı sayısında yaklaşık %10’luk bir düşüş yaşadı. App intelligence firması Sensor Tower tarafından sağlanan yeni verilere göre, X’in kullanıcı tabanı hala Meta’nın Threads uygulamasından %65 daha büyük ve onun bir sonraki en büyük rakibi Bluesky’den ise 10 kat daha fazla. Ancak, bu alandaki kalıcı zaferi garanti değil.
Mobil Cihazlarda Threads’in Hızlı Yükselişi
Mobil cihazlarda Threads, X’in günlük kullanıcı sayılarıyla arasını kapatmaya başladı. Similarweb tarafından yayımlanan yeni verilere göre, 2025 Haziran ayında Threads’in mobil uygulaması, iOS ve Android platformlarında 115.1 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı. Bu, geçen yıla göre %127.8’lik bir büyümeyi temsil ederken, aynı dönemde X ise 132 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşarak %15.2’lik bir düşüş yaşadı.
X’in, web üzerindeki daha belirgin varlığı sayesinde Threads’ten hala daha büyük olduğu söylenebilir. Ancak X’in kullanıcı etkileşimi ve bağlılığı, artan rekabete rağmen oldukça güçlü. Sensor Tower’ın verilerine göre, X kullanıcıları günde ortalama 31 dakika platformda vakit geçirirken, bu süre Threads için yalnızca 8 dakika. Ayrıca, X’in küresel aylık kullanıcılarının %48’i platformu her gün kullanırken, bu oran Threads için %33’tir.
Threads’in Güçlü Büyüme Performansı
Threads henüz vazgeçilmiş bir oyuncu olarak göz ardı edilemez. Günlük aktif kullanıcı sayısı, yıllık %160’lık bir artış gösterdi. Bu artış, yeni özelliklerin tanıtımı ve Meta’nın diğer uygulamaları ile olan bağlantılarından kaynaklanıyor. Instagram ve Facebook gibi platformlar, Threads’e kullanıcı çekmekte önemli bir rol oynadı. Ayrıca, Threads’in reklam ekosistemini büyütmeye odaklanması, uygulamanın şu anki tek gelir kaynağını oluşturuyor. 2025’in Nisan ayında Meta, Threads reklamlarını küresel reklamcılara açtı ve bir sonraki ay video reklamlar için testlere başladı.
Threads, Meta’nın daha geniş reklam örgüsünün parçası olması nedeniyle, pazarlamacılar için zaten tanıdık olan araçları sunabiliyor. Meta’nın yaklaşık iki dekadık tecrübesi, Thread’in reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıyor.
X’in Reklam Ekosistemindeki Denge Değişikliği
Yaccarino döneminde X’in reklam ekosistemi toparlanmış olsa da, bu dönemde dalgalı bir seyir izledi. Medya ve eğlence, alışveriş ve oyun dikeylerinde 2025 yılı itibarıyla reklam harcamalarının %25, %22 ve %7’sini oluşturması bekleniyor. Şu anda, X’deki en büyük reklamverenler arasında Samsung, Temu, State Farm, MGM ve NFL yer alırken, Apple, Google ve Dell gibi büyük markalar da bu yıl reklamlara katıldı.
Reklam harcamasının toplamda %62 oranında arttığına dair yeni veriler, U.S. reklam harcamalarında önemli bir büyümenin yaşandığını gösteriyor. Reklamcılık, sıfır toplamlı bir oyun değildir; ancak Meta ve Google’ın egemenliği zor bir mücadele sunuyor.
Meta’nın Zor Dönemi ve Threads’un Başarısı
Meta için zorluk, yeni bir sosyal medya uygulamasından kâr elde edip edememek değil, kullanıcıların ilgisini çeken bir uygulama yaratabilme yeteneğiydi. Uzun yıllar boyunca, Meta’nın yalnızca Instagram ve WhatsApp gibi satın alma yoluyla elde ettiği başarılı uygulamaları oldu. Önceki denemeleri ise çoğu zaman başarısızlıkla sonuçlanarak çeşitli deneysel uygulamalar kapatılmıştı.
Fakat Threads, Instagram’ın büyük kullanıcı tabanını kullanarak hızlı bir büyüme sağladı. Bugün, Meta’nın en son mali raporuna göre, Threads 350 milyon aylık aktif kullanıcıya sahiptir. Öte yandan X’in, özel bir şirket olması nedeniyle artık kamuya açık ölçümleri paylama zorunluluğu yoktur; ancak Musk, daha önce X’in 600 milyon aylık aktif kullanıcısının bulunduğunu iddia etmiştir.
Sonuç olarak, X ve Threads arasındaki rekabet, sosyal medya oyuncularının gelişiminde belirleyici bir rol oynamaktadır. Rekabetin bu denli kızıştığı bir ortamda, kullanıcı deneyimi, yenilikçi özellikler ve etkili bir reklam stratejisi, her iki platformun da geleceği açısından kritik öneme sahiptir.
