- Araştırmalarda büyük bir mola
- Aramayı bozan üç ana eğilim
- Sosyal ağlar yeni arama motorları haline gelir
- Konuşma sorgularının geliştirilmesi içeriği dönüştürür
- UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) yeni güven standardı haline gelir
- SEO stratejinizi bu yeni gerçekliğe ve NBSP’ye nasıl uyarlayabilirsiniz?
- Platformlardaki varlığınızı çeşitlendirme ihtiyacı
- Otantik ve konuşma içeriği oluşturma seçeneği
- Vokal araştırmalarının ve doğal taleplerin benimsenmesi
- Yeni nesil SEO’ya doğru
2024’te Gen Z, Fransa’daki 15 milyon tüketici de dahil olmak üzere tahmini 500 milyar dolarlık satın alma gücü (Deloitte, 2024) ile dünya nüfusunun% 32’sini temsil ediyor (Médiamétrie/CSA, 2023).
Bu nesil, markaları organik edinim stratejilerini yeniden düşünmeye zorlayarak çevrimiçi araştırma kodlarını üzer.
Key & NBSP verileri ile gösterilen bir paradigma kayması: 16-24 yaş arası çocukların% 65’i artık sosyal ağları geleneksel arama motorlarından önce ana bilgi araştırma aracı olarak kullanmaktadır (Google France, 2024).
Araştırmalarda büyük bir mola
1997-2012 yılları arasında doğan Gen Z sadece dijital biliyordu. Bu nesil için çevrimiçi araştırma artık Google & NBSP’nin ayrıcalığı değildir: Snapchat, Tiktok, Instagram ve Reddit’in geleneksel motorlarla yarıştığı karmaşık bir ekosistem üzerine konuşlandırılmıştır.
Bu gelişme, SEO stratejilerinin kendilerini yeniden icat etmeleri ve işletmeleri yöntemlerini yeniden düşünmeye zorlamasını gerektirir. Geçmişin akademik kurallarından çok, SEO bugün özgünlük, sorumluluk ve hız arayışı için hiper -bağlantılı bir kitleye uyum sağlamalıdır. Artık sadece bir talebe cevap vermek değil, aynı zamanda gerçek bir ilgi çekici ve sürükleyici bir deneyim yaratma meselesidir.
Aramayı bozan üç ana eğilim
Sosyal ağlar yeni arama motorları haline gelir
Nisan 2024’ten itibaren Forbes Danışmanı ve Talker Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Z Nesil kullanıcılarının % 45’i Google gibi geleneksel arama motorlarından ziyade Tiktok gibi sosyal ağlarda araştırma özelliklerini kullanmayı tercih ediyor.
O zamandan beri aksanlı bir eğilim ve NBSP: En son GWI raporuna (2024) göre, dünya çapında Gen Z kullanıcılarının% 51’i artık sosyal ağları satın alma kararları için ana bilgi kaynağı olarak kullanmaktadır.
Sephora veya L’Oréal gibi güzellik markaları, Tiktok’ta bir sosyal ticaret stratejisi benimsedi.
Konuşma sorgularının geliştirilmesi içeriği dönüştürür
İzole edilmiş anahtar kelimelerden çıkın, karmaşık sorulara ve doğal dile yol açın. Gen Z, özellikle sesli arama yoluyla araştırma araçlarına “konuşur”.
Mart 2023’te yayınlanan bir Adobe çalışmasına göre, Z Nesil kullanıcılarının% 70’i araştırmalarını izole anahtar kelimelerden ziyade tam sorular şeklinde formüle etmeyi tercih ediyor.
Juniper Research & NBSP’nin ortaya koyduğu gibi, vokal asistanların büyük bir şekilde benimsenmesi bu gelişmeyi güçlendirdi: 2024’te, 18-24 yaş arası çocukların % 55’i günlük olarak vokal araştırmaları kullandı, 2020’de sadece % 23’e kıyasla.
Bir pişirme tarifi araması için bir kullanıcı Google & NBSP yazmış olurdu: “Kolay Çikolatalı Kek Tarifi”. Gen Z artık temel anahtar kelimelerden memnun değil. Belirli kriterler ve belirli isteklerle tam sorular yapar. Örneğin, bir vokal asistanı “bana çocuklar için kolay bir çikolatalı kek bulacak, glutensiz ve çok tatlı değil” ya da eğlenceli ve hızlı tariflerin Tiktok videolarına bakacak.
UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) yeni güven standardı haline gelir
18-25 yaş arası çocukların % 87’si kullanıcı incelemelerini marka içeriğinden daha güvenilir olarak görmektedir (Hubspot, 2023). Akranlarının, etkileyicilerinin veya içerik oluşturucularının önerilerine yalnızca geleneksel reklamlara güvenmeyi tercih ederler.
Tiktok’ta üretilen testler, Reddit önerileri veya YouTube’da sürükleyici vloglar olsun, UGC artık satın alma kararlarını ve araştırma davranışlarını şekillendiriyor.
Bu özgünlük dinamiğini SEO stratejilerine entegre eden markalar, % 28’e kadar daha yüksek bir taahhütten (GWI, 2024) ve daha iyi dönüşümden yararlanır.
Fransız markası Sézane, 2023 yılında SEO stratejisini “Sézane Stories” ile dönüştürdü. Şirket, müşterilerin fotoğraflarını günlük yaşamına doğrudan entegre ederek, bu sayfalarda dönüşümde önemli bir iyileşme olduğunu, gerçek bir bağlamda Sézane kıyafetleri ile ilgili talepler üzerinde artan organik görünürlük ve sitesini ziyaret zamanı kaydetti.
SEO stratejinizi bu yeni gerçekliğe ve NBSP’ye nasıl uyarlayabilirsiniz?
Araştırma davranışının bu evrimi ile karşı karşıya olan markalar, kullanıcıların bulunduğu yerde görünür kalmak için SEO yaklaşımlarını yeniden düşünmelidir. Sürekli gelişen bir kitlenin dikkatini çekmek için çeşitlendirilmiş ve konuşma içeriğine dayanan çok platformlu bir strateji gerekli hale gelir.
Platformlardaki varlığınızı çeşitlendirme ihtiyacı
2024’te, Z Nesil Z kullanıcılarının % 45’i Google yerine sosyal medya araştırma işlevlerini kullanmayı tercih etti (Nisan 2024’te 2.000 Amerikalı ile Forbes Danışmanı ve Talker araştırması tarafından gerçekleştirildi).
Bu rakamlar, markaların Tiktok, Instagram ve YouTube gibi platformlarda alakalı hashtag’leri, ilgi çekici açıklamaları ve uygun video içeriğini ve uygun video içeriğini aktif olmasının önemini vurgulamaktadır.
Otantik ve konuşma içeriği oluşturma seçeneği
Gen Z, özgünlük ve şeffaflık için büyük önem vermektedir. Müşterileri deneyimlerini paylaşmaya ve doğrudan onlarla etkileşim kurmaya teşvik edin.
Amerikan giyim markası Aerie, Instagram’daki #Arieal kampanyasını başlattı ve müşterileri ürünlerini taşıyan fotoğrafları paylaşmaya teşvik etti, bu da 2023’te çevrimiçi satışlarda % 20’lik bir artışa yol açtı. Bu yaklaşım, kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriğin, özellikle Gen Z’yi hedefleyen markalar için doğal referansın stratejik bir sütunu haline gelebileceğini gösteriyor.
Vokal araştırmalarının ve doğal taleplerin benimsenmesi
Ses asistanlarının artan benimsenmesiyle, markalar doğal dilde formüle edilen soruları cevaplamak için içeriklerini uyarlamalıdır.
Domino’s Pizza bunu dünya çapında çeşitli ülkelerdeki ses asistanları aracılığıyla kontrol özelliklerinin entegrasyonu ile anladı, böylece kullanıcılar için komutları kolaylaştırdı ve 2023’te çevrimiçi satışları % 12 artırdı.
Yeni nesil SEO’ya doğru
Gen Z tarafından araştırma kullanımlarının dönüşümü bir tehdit değil, farklılaşma fırsatıdır. SEO stratejilerini buna göre uyarlayacak markalar belirleyici bir rekabet avantajı elde edecektir.
SEO’nun kuralları gelişir, ancak bir şey kesin olarak kalır & nbsp: kitlenizin başarının anahtarı her zamankinden daha fazla olduğu yer.
SEO artık SEO & NBSP’nin basit bir sorusu değil: Artık markaların tüm dijital varlığını etkileyen stratejik bir konu.
