Jonah Peretti’nin bugüne kadarki kariyeri sürekli yeniden icat ile tanımlandı. Kurucusu ve CEO’su olarak BuzzfeedPeretti neredeyse yirmi yıldır dijital medyanın ön saflarında yer alıyor ve bir zamanlar küçük bir başlangıç bir noktada bir multimedya güç merkezine dönüştüğünde değişiklikler yapıyor.
Ancak şirket büyüdükçe, bir soru devam ediyor: Peretti’nin inovasyon için acımasız güdüsü onu Buzzfeed’i uzun vadeli istikrara götüremeyecek kadar girişimci yaptı mı?
“Bu alanla ilgili güzel şey,” Peretti, “Bir şey mi yapıyorsun [different] her zaman. Bir işin 20 yılı olmadı. Bir başlangıç yapmak, sonra bir hiperserlik işini yönetmek, ardından şirketi nasıl halka açık alacağını bulmak için 20 yıl oldu. . ve şimdi üretken AI’da patlama. İşi taze ve yeni tutacak her zaman bir şeyler vardır. ”
Peretti’nin eğriye uyum sağlama ve önde kalma yeteneği, Buzzfeed’in başarısının ayırt edici özelliği oldu. Yıllar önce BuzzFeed, paylaşılabilir medyaya yönelik esrarengiz yeteneğinde neredeyse tekil bir başarı elde etti. (Disney Princes’in neden “korkunç erkek arkadaşlar” yapacağına odaklanan bir video segmenti, yıllar boyunca 77 milyon görüş kazandı.)
Bugün, BuzzFeed’in odak noktası AI sınavları ve diğerleri de dahil olmak üzere AI üzerindedir. AI tarafından oluşturulan içerik. Ayrıca, kaynaklarının bir kısmını, “sevinç yaymak ve eğlenceli yaratıcı ifadeyi sağlamak” için içerik oluşturma ile birleştirmeyi amaçlayan bir sosyal ağ olan BF Island adlı bir geliştirme ürününe de döküyor. Bu yüzden geçen ay Axios’a söyledi.
Peretti, şirketin yaklaşan girişimlerini rutin olarak tartışıyor. medyahala bebeklik döneminde olsalar bile. TechCrunch’a neden olduğunu sordu: “Üzerinde çalıştığınız şeyler hakkında konuşma fikri, ürünü daha iyi hale getirmenizdir.. Onlar hakkında konuştuğunuzda, sadece ekibinizle değil, işbirliği yapmak isteyebilecek dış insanlarla. Yeni bir bilgi işlem platformu olduğunda, bir yaratıcılık patlaması var. Bunlar yeni bir şey oluşturabileceğiniz anlar.”
Bu girişimci dürtü, BuzzFeed’in en ikonik projelerinin çoğunu körükledi. Şirket viral sınavlara ve listelere öncülük etti, daha sonra BuzzFeed News ile daha ciddi gazeteciliğe döndü. Ancak bu vardiyaların hepsi işe yaramadı. Özellikle, erken başarısına rağmen, BuzzFeed News kepenkli 2023’te, şirketin aralarında atlamak yerine net bir vizyona yapışıp kalmayacağı konusunda soruları geride bıraktı.
BuzzFeed’in hissedarları, bulundukları roller coaster yolculuğundan sonra aynı şeyi düşünüyor olabilirler. BuzzFeed, 2021’de özel amaçlı bir araç aracılığıyla halka açıldı ve işlemin bir parçası olarak, 300 milyon dolar nakit ve hisse senedi karşılığında bir medya şirketi olan Complex Networks satın aldı. Bugün, BuzzFeed hala halka açık olarak işlem görüyor, ancak bu iş sahibi değil; Kabaca sattı 108 milyon dolar geçen sene. Daha yakın zamanlarda BuzzFeed, bu karmaşık ağlar anlaşmasından – önce şölen – başka bir varlık sattı 82,5 milyon dolar Tüm nakit anlaşması. (Her iki satıştan da Peretti’yi “Çok fazla teknoloji işletmeleri değiller. Daha fazla üretim ve yetenekler ağır.” Diye açıklıyor.)
BuzzFeed’in hisseleri, başlangıçta 10 $ fiyatla, şimdi hisse başına 2,20 $ işlem görüyor.
Gerilim burada yatıyor. Peretti’nin sürekli yeniden icatını kucaklaması çarpıcıdır, ancak aynı zamanda şirketin stratejisinin genellikle uyumlu bir uzun vadeli plan yerine bir dizi deney gibi hissettiği anlamına gelir. Deneyler de bir maliyetle geliyor. Peretti, BF Island’ın şimdilik 10 milyon dolarlık bir kumar olduğunu söyledi, bu da bu yıl herhangi bir gelir getirmesi beklenmiyor. Buzzfeed’in “temel işinin” karlı olduğunu ekliyor.
BuzzFeed’in gelecek için tekil, tutarlı bir vizyonla – New York Times’ın başarmayı başardığı gibi – birbiri ardına yeni bir fikre bahis yapmak yerine daha iyi hizmet edip etmeyeceği adil bir soru.
Ne yazık ki, cevabı bilmek zor. Medya endüstrisi uzun zamandır istikrarı tercih etti, ancak Peretti, mevcut üretken AI dalgasının insanların içerik yaratma ve paylaşma biçiminde devrim yarattığına inanmak yanlış değil. Ayrıca, olasılıklar hakkında ses çıkardığı kadar heyecanlı olan Peretti, riskler hakkında açık gözlü geliyor.
“En büyük şey, BuzzFeed’in bize yeni formatlar konusunda çok fazla deneyim vermesi” diyor. “Fikirleri olan ve bizimle işbirliği yapmak isteyen insanlardan çok fazla gelen aldık.”
Ayrıca, şimdiye kadar büyümeyi finansal baskılarla dengelemeye alışkın olan Peretti’yi ekliyor: “Bence daha derin bir sonraki seviye anlayış, aynı şeyi tekrar tekrar yapmanın ve onu öğütmeye çalışmanın, yeni şeyleri denemek, açık bir şekilde denemek, açık fikirleri tutmak ve gerçekten zor bir pazarda kazanmak için yeni yaklaşımları anlamaya çalışmaktan daha riskli bir stratejidir.”
StrictlyVC Download’in yaklaşan bir bölümünde Peretti ile röportajımızdan çok daha fazlasını duyabilirsiniz; Her Salı yeni bölümler düşüyor.
