Apple, duruma aşina olan insanlara göre, yapay zeka çabalarını aylarca gecikmeler ve tökezledikten sonra tekrar yoluna koymayı amaçlayan yönetici sıralamasında nadir bir sarsıntı geçiriyor.
İcra Kurulu Başkanı Tim Cook, AI başkanı John Giannandrea’nın ürün geliştirme konusunda yürütme yeteneğine olan güvenini kaybetti, bu yüzden yardım etmek için başka bir üst yönetici üzerinde hareket ediyor: Vision Pro yaratıcısı Mike Rockwell. Yeni bir rolde, hareketler duyurulmadığı için tanımlanmamasını isteyen insanlara göre Rockwell, Siri sanal asistanından sorumlu olacak.
Rockwell, Siri’yi Giannandrea’nın komutasından tamamen kaldırarak yazılım şefi Craig Federighi’ye rapor verecek. Apple, Bloomberg News’in ilk raporunun ardından Perşembe günü çalışanlardaki değişiklikleri duyurdu.
İPhone Maker’ın Kıdemli Liderleri – Top 100 olarak bilinen bir grup – şirketin geleceğini tartışmak için gizli, yıllık saha dışı bir toplantıda bir araya geldi. AI çabaları zirvede önemli bir konuşma noktasıydı, Bloomberg bildirdi.
Hareketler Apple’ın karşılaştığı durumun altını çiziyor: AI teknolojisi, endüstri rakiplerini ciddi şekilde geciktiriyor ve şirket çok az yakalama işareti gösterdi. Apple istihbarat platformu, bir
Rockwell şu anda sorumlu başkan yardımcısı Vizyon Ürünleri Grubuveya VPG, Apple’ın kulaklık setini geliştiren bölüm. Değişikliklerin bir parçası olarak, Vision Pro yazılım grupları onu Federighi’nin Yazılım Mühendisliği Grubuna kadar takip etmesine rağmen, bu ekipten ayrılacak. Donanım ekibi John Ternus altında kalacak ve Vision Pro üzerinde çalışan bir donanım mühendisliği yöneticisi Paul Meade’ye rapor verecek.
Cupertino, California merkezli Apple sözcüsü hareketler hakkında yorum yapmayı reddetti.
Siri’yi kurtarma ihtiyacı özellikle acil. Şirket, sorguları yerine getirmek için bir kullanıcının verilerine dokunma yeteneği de dahil olmak üzere geçen Haziran ayında açıklanan yeni özellikler yayınlamak için mücadele etti. Teknolojinin hazır olmamasına rağmen, Apple iPhone 16’yı satmak için TV’de aylarca geliştirmeleri tanıttı. Geliştirme Snagsşirket bu ayın başlarında özellikleri daha da geciktirdi.
Son zamanlarda yapılan bir toplantıda ekibine, gecikmelerin “çirkin” olduğunu ve çalışanların kızgın ve utanabileceğini söyledi. Yönetici Robby Walker, rekabet eden geliştirme öncelikleri nedeniyle özelliklerin gerçekten ne zaman geleceğinden emin olmadığını söyledi. Apple var herkese açık olarak belirtildi özelliklerin bir ara “gelecek yıl” da hazır olacağını.
Apple hisseleri, teknoloji stokları için daha geniş bir geri çekilmenin bir parçası olan bu yıl% 15 azaldı. Perşembe günü New York’ta% 1’den daha azına 214.10 dolara (kabaca 18.412 crore) düştüler.
Rockwell’e dokunarak Apple, kanıtlanmış teknik deneyime sahip bir yöneticiye bahis yapıyor. Binlerce insanla yeni ürünler gönderme ve bir mühendislik organizasyonu işletme yeteneğini gösterdi. Rockwell problemleri çözmek için bir ustalığa sahiptir ve genellikle fütüristik teknolojiler için evangelist rolünü alır.
Rockwell, teknik bir mucize olarak kabul edilen ancak ticari bir hit olmayan Vision Pro’nun arkasındaki beyinler olarak bilinir. Kulaklıkın pazara sunulması, bazıları yapay zeka biçimlerinden yararlanan bir dizi teknik atılım gerektiriyordu. Şimdi bu birimin olduğu bir zamanda Vision Pro’dan uzaklaşıyor bir geleceği planlamak için mücadele etmek ürün için.
Son on yılda, Rockwell, yeni bir ürünü tasarlamak ve pazara sunmak için büyük bir donanım cihazını “sıfırdan bire” alacak birkaç Apple yöneticisinden biri oldu. O Apple’ın Donanım Mühendisliği Grubuna katıldı 2015 yılında ve şirket piyasaya sürülmüş Geçen yılın Şubat ayında Vision Pro.
Giannandrea’nın farklı bir geçmişi var. Eski bir Google yıldızı, o işe alındı 2018’de Apple’ın AI çalışmasını yürütmek için. Giannandrea, Arama ve AI bölümlerini denetleyen Alphabet Inc.’in en üst düzey yöneticilerinden biriydi. Rockwell, aksine, gelişen makine öğrenme topluluğunda bir AI lideri veya nüfuz olarak daha önce deneyime sahip değildir.
Apple, Vision Pro ve VPG girişimlerine giderek artan bir şekilde “AI ürünleri” olarak atıfta bulunarak değişime zemin hazırladı. Rockwell’in donanım deneyimi, şirketin AI’yi gelecekteki cihazlarına daha derinden yerleştirmesine yardımcı olabilir. Zaten şirket Fikri Keşfetmek AI’ya veri besleyebilen dışa bakan kameralara sahip airpods.
AI bölümünün ana tüketici ürünü olan Siri, yıllar boyunca birkaç patron oldu. Apple 2011 yılında ses asistanı ilk başlattığında, yazılım yöneticisi Scott Forstall tarafından denetlendi. Daha sonra 2012’de Hizmetler Şefi Eddy Cue’ye verildi ve 2017’de mevcut yazılım başkanı Federighi’ye transfer edildi. Giannandrea bir yıldan fazla bir süre sonra aldı. Şimdi Rockwell tarafından yönetilecek, gözetim tekrar Federighi’ye geri dönecek
Giannandrea, Rockwell’in Siri’yi ele geçirmesine rağmen şirkette kalacak. Aniden ayrılma, AI çabalarının çalkantılı olduğunu açıkça belirtecektir – Apple’ın kabul etmek konusunda isteksiz bir şey. Giannandrea’nın diğer sorumlulukları arasında AI ile ilgili araştırma, test ve teknolojilerin gözetimi bulunmaktadır. Şirketin ayrıca Giannandrea’ya rapor veren bir ekip var Robotu Araştırma.
Rockwell’in yeni yöneticisi Federighi, şirketin yazılım mühendisliği kıdemli başkan yardımcısıdır. Apple’ın iOS, iPados ve MacOS işletim sistemlerinin yanı sıra geliştirme araçlarının gelişimini denetler. Giannandrea ile birlikte Apple Intelligence’ın gelişiminde önemli bir figürdü. Şu anda, aynı zamanda bir kapsamlı yenilik şirketin temel yazılımının.
Siri, Giannandrea olay yerine gelmeden çok önce mühendislik ve kalite sorunları tarafından rahatsız olmuştu. Bu teknolojiyi tersine çevirmek için mücadele etmesine rağmen, diğer alanlarda ilerledi. Bu, geçmişte böyle bir çalışma için bilinmeyen Apple’a en iyi AI araştırmacılarını çekmeyi içerir. Ayrıca, şirketin AI çalışmasını tek bir çatı altında birleştirerek Apple’ın dört bir yanından ilgili teknolojileri tek bir bölüme çekti.
Yapay zeka yönetimi değişimi aylardı ve Apple’ın Siri gecikmelerini duyuran Apple’dan önce geldi. Geçen yıl şirket, Siri ekibine tavsiyelerde bulunmak için Rockwell yardımcısı Kim Vorrath’a dokundu. Sorunlu kalkınma programlarına düzen ve infaz getirdiği biliniyor. Ocak ayında öyleydi Resmi olarak taşındı AI Grubuna Giannandrea’nın AI program yönetimini denetlemek için üst düzey teğmen olarak. Şimdi Federighi’nin bölümüne geçiyor.
Son birkaç gün içinde Apple, Rockwell’in ekibinden – Aimee Nugent’ten Siri grubuna başka bir kıdemli yöneticiden geçmeye başladı. Vorrath gibi, zorlu projeleri düzeltmek için bir üne sahiptir. Değişiklikler, Rockwell’in güvenilir yöneticilerinden ikisinin organizasyonu yoğun bir şekilde dahil olmadan değerlendirmesine izin verdi.
Apple’ın içinde Rockwell, konuyu bilen insanlara göre Siri’yi eleştirmekten çekinmedi. Yıllarca, Ses Asistanını daha kişisel hale getirmek için elden geçirme konusunda fikirler konusunda kıdemli başkan yardımcısı kurdu. Ayrıca son haftalarda AI grubuna tavsiyede bulunuyor. Yönetim değişmeden önce bile, Giannandrea Long Rockwell’i potansiyel bir halef olarak görüyordu.
Vision Pro’yu geliştirirken Rockwell, Siri’nin 3.499 $ (kabaca Rs. 3 lakh) cihazını kontrol etmenin merkezi bir yolu olabileceğine inanıyordu. Şimdi, şirket öncelikle el-göz kontrolüne odaklanarak sadece sınırlı bir unsur.
Rockwell, şirket çalışırken son aylarda AI ekibi ile daha fazla deneyime sahipti. Apple Intelligence’ı Getirin Vision Pro’ya. Özellikler, Visionos yazılım yükseltmesinin bir parçası olarak Nisan ayında kulaklık setinde piyasaya sürülüyor.
© 2025 Bloomberg LP
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yemden otomatik olarak üretilmiştir.)
