Karar, önümüzdeki ay bekleniyor ve Apple’ın rekabet karşıtı uygulamalarını durdurmasını sağlayarak uygulama izleme şeffaflığı (ATT) özelliğine ilk düzenleyici yasağı işaret ediyor. Fransa’daki iPhone kullanıcıları için özelliğin devre dışı kalma şansı bile var.
Daha önce de belirttiğim gibi, ATT iPhone kullanıcılarına, örneğin Meta’nın Facebook ve diğer çevrimiçi reklamverenlerin reklamları uyarlamak ve performanslarını ölçmek gibi şirketlere yardımcı olması gereken etkinliklerini izleyebileceklerini seçme gücü veriyor. Bununla birlikte, dijital reklamcılık, mobil oyun devleri ve Meta da dahil olmak üzere şirketler, Apple’ın platformlarında reklamı daha maliyetli ve zorlu hale getirdiğini savunuyor.
Muhtemelen bu mesajları iPhone’unuzda sayabileceğinizden daha fazla kez karşılaştınız. | Resim Kredisi – Apple
Bu, 2023 yılında Apple’ı suçlamasıyla tokatlayan Fransa’nın düzenleyicilerinin dikkatini çekti ve Apple’ın kullanıcı verilerinin reklamlarda nasıl kullanıldığına dair haksız, belirsiz ve önyargılı kurallar belirleyerek pazar hakimiyetinden yararlanabileceğini iddia etti.
Apple, elbette, reklamcılık işinin gizlilik kurallarını diğer tüm uygulama geliştiricilerinden daha katı bir şekilde takip ettiğini söyleyerek geri döndü ve ilk etapta ATT’yi başlatırken Fransız düzenleyicisinin ve gizlilik gruplarının desteğine sahip olduğunu belirtti.
Ve bu sadece Fransa’nın Apple’a göz kulak olmak değil. Bu ayın başlarında, Almanya’nın antitröst düzenleyicileri de şirketten pazar gücünü uygulama izleme aracı ile kötüye kullanmaktan ve kendisine haksız bir avantaj sağladı, bu da Apple’ı da orada ciddi bir para cezası verebilecek.
Şu anda, sadece Apple değil, birçok büyük ABD teknoloji şirketi Avrupa Birliği’nin mikroskobu altındadır. Örneğin Google, Avrupa Telif Hakkı Direktifi’ni (EUCD) karşılamaya çalışmanın bir parçası olarak AB yayıncılarından haber içeriğinin kaldırılmasını yakın zamanda test etti.
Bunun üzerine, Google, AB’den gelen yeni gerçek kontrol yasasını takip etmeyeceğini açıkladı ve bu da başka bir para cezasına neden olabilir. Meta da AB’nin gazabından kaçmadı – uzun zaman önce değil, Avrupa Komisyonu’ndan 840 milyon dolar para cezasıyla vurdu.
