Musk’un Başkan Trump’ın yeniden seçilmesinde yaklaşık 300 milyon dolarlık kumar oynamaya devam ediyor. Yeni bir rapor içinde Wall Street Journal Şirket tarafından devam eden bir davaya eklenmekten kaçınmak veya Trump yönetimi tarafından hedeflenen kendi iş ilişkilerini görmek için reklamverenlerin X’e geri döndüğünü öne sürüyor.
Rapor, Interpublic adlı büyük bir reklam ajansının şu anda rakip Omnicom ile 13 milyar dolara birleşmeye çalıştığını belirterek başlıyor. Bu, Biden yönetimi altındaki normal anti-tröst endişelerini artırmış olsa da, konsolide bir pazarlamacının uygun reklam fiyatları aramak için daha fazla kaldıracına sahip olacağı için, X bunu bir Quid Pro Quo anlaşması yapmak için kıskanılacak bir fırsat olarak görüyor:
Reklam holdinginde bir avukat Artış grubu Aralık ayında X’teki bir avukattan bir telefon görüşmesi yaptı. Konuşma bilgisi olan birkaç kişiye göre mesaj netti: Müşterilerinizin daha fazla harcama yapmasını sağlayın Elon Musk’s Sosyal medya platformu veya başka.
Reklamverenler, Musk’ın şirketin 44 milyar dolarlık satın alımını hemen takip eden Twitter’ı şimdi terk etti, Musk’ın içerik ılımlılığını nasıl gevşeteceğini görmek için beklediler. Musk, Disney CEO’su Bob Iger dahil olmak üzere şirket yöneticilerine, harcamaları durdurdukları için kendilerini “Go F ** k” yapmalarını, hizmetin dışına çıkarak doğrudan serbest konuşmayı susturduklarını söyledi.
Bağlamda, X’in Google, Facebook veya Amazon’un beğenilerinden çok daha küçük bir kitleyle reklam vermek için hiçbir zaman harika bir yer olmadığını anlamak önemlidir; ve nispeten kaba hedefleme yetenekleri. Musk’ın şirketi devralmasından önceki geçen yıl Twitter, rakiplerinin çok altında yıllık geliri 5.1 milyar dolar bildirdi. Ayrıca, reklamverenler, Nazi görüntüleri gibi zararlı materyalleri onaylamaması için “güvenli” içeriğin yanında görünmeye çalışarak riskten kaçınma eğilimindedir. X, reklamverenlerin şüpheli içerik etrafına yerleştirilmekten kaçınmasına izin vermesi gereken bazı araçlar ekledi, ancak platformda olmak dolaylı bir onay olarak görülebilir.
Ama Musk bir ömür boyu kumar kazandı, bu yüzden x ihtiyaç reklam vermek için iyi bir yer olmak. Endüstri genelindeki CEO’lar Başkan Trump’ı yatıştırmak için sıraya giriyorlar ve bu da misk anlamına geliyor. Musk’un Washington’daki büyüyen gücü, yasa koyucuları uygun gördüğü yönde hareket ettirmek için X’i bir megafon olarak kullanmayı içeriyor, Başkan Trump esasen Musk’a tüm ajansları kesme ve politika yapmak için görev veriyor – Doge Musk’un kendi fikriydi. Gönderdiğinde, Cumhuriyetçi milletvekilleri takip ediyor. Milletvekillerini Interpublic-Omnicom birleşmesi gibi anlaşmaları incelemeye yönlendirmek, hızlı bir görev atmak kadar kolay olabilir.
Son raporlar, X’in gelirinin Musk’ın ediniminden hemen önce olduğu yerlerde çok altında kaldığını, reklamverenlerin önceki harcama seviyelerine geri dönüp dönmediklerini veya sadece bazı belirteç dolarları atıp atmadıklarını sorguladığını gösteriyor. İkincisi olabilir:
Ebiquity’nin Schreurs, “Şimdi markaların oldukça önemli sayıda geri döndüğünü görüyoruz, çünkü en kolay yol sadece platformda minimum uygulanabilir miktar harcamaktır” dedi. “Orada reklam vermek ve X’teki içeriğe bitişik reklamlarını çalıştırmak istedikleri için değil, bunu yapmamanın yasal ve politik sonuçlarından korktukları için değil.”
Musk’ın X’i ele geçirmesinin ve reklamdaki ani düşüşün ardından şirket, anlaşmazlık iddia eden bir grup reklamverenden dava açtı. GARM adlı bir endüstri grubu oluşturuldu ve markaların bir platformda reklam olup olmayacağına karar vermek için kullanması gereken bir dizi güvenlik yönergesini özetledi; X, şirketi doğrudan hedeflediğini söyledi.
Davanın hakları olsun ya da olmasın, X, platformunda harcamaları yeniden başlatma isteği gösterdiklerinde reklamverenleri davasından düşürdü ve Dergi CEO Linda Yaccarino’nun reklam paketleri satın almazlarsa davaya yeni reklamverenlerin doğrudan eklenebileceğini doğrudan ima ettiğini bildiren raporlar:
Bir reklam satın alma yöneticisi, Yaccarino’nun son tartışmaları sırasında X’in antitröst davasını gündeme getirdiğini ve X’in hangi ajansların ve reklamverenlerin X’ten harcamaları durdurmaya çalıştığını öğrenme niyetini söyledi.
. Dergi Amazon, Apple ve Verizon’un sevdiklerinin yakın zamanda geri döndüğünü veya X’e dönmeyi planladığını bildirdi.
Musk’un Twitter’ı satın almak için 44 milyar dolarlık anlaşması bir zamanlar en kötü iş anlaşması gibi görünüyordu, ancak en iyisi olabilir. X’in verilerini eğitim için kullanan ilgili bir AI şirketini hızla döndürmeyi başardı ve şimdi iktidara yakın olmak isteyen yatırımcılardan sonsuz bir nakit arzı alabiliyor. Bloomberg bildirilmiş Çarşamba günü X, şirketin değerlemesi yıllarca kesildikten sonra 44 milyar dolarlık orijinal satın alma fiyatıyla yeni finansman toplamak istiyor.
