Mark Zuckerberg’in yeni gelen Trump yönetimine ani ve yoğun bir şekilde kur yapması hakkında çok şey söylendi; X tarzı kitle kaynak kullanımı uğruna bilgi doğrulamayı bıraktı (kimse doğrulamaya dikkat etmedi, ancak topluluk notları daha iyi görünmüyor); Fox News ve Joe Rogan, Facebook’un artık tamamen ifade özgürlüğüyle ilgili olduğunu söylüyor; Facebook’ta eşcinsellerin akıl hastası olduğunu yazmanın artık kabul edilebilir olması için içerik kısıtlamalarının gevşetilmesi.
Onu dinlerken sert pivot samimiyetsiz geliyor, sanki Zuckerberg her an politik olarak uygun olan her şeyi yapacakmış gibi. Facebook özel bir şirkettir ve hizmetlerinde hangi içeriğe izin verilip verilmeyeceğine karar verebilir; tıpkı Twitter yöneticilerinin Beyaz Saray’ın içeriğin kaldırılması yönündeki taleplerini tartıştığı gibi, Facebook da istediği her şeyi bırakabilir. Ancak ilk yönetimi sırasında Başkan Trump, Facebook’un muhafazakar içeriği sansürlemesi nedeniyle Zuckerberg’i defalarca hapse göndermekle tehdit etti ve Meta’nın hâlâ Nisan ayında bir FTC anti-tröst davası var. Zuckerberg’in önerileri, Meta’nın tüm sorunlarını birkaç yıllığına ortadan kaldırmaya yönelik bir manevra gibi görünüyor.
Ve Zuckerberg, Facebook’un şimdiye kadar yaratılmış en etkili reklam ürünlerinden biri olması nedeniyle şanslı ve bu da onu kıskanılacak bir konuma getiriyor. Reklamverenlerin Twitter’ı (artık X) bırakması kolay oldu çünkü hiçbir zaman reklam vermek için harika bir yer olmadı; hizmet, Facebook gibi gerçek adlara ihtiyaç duymuyor ve hiçbir zaman kullanıcıları hakkında çok fazla yararlı bilgi toplamadı. FTC başkanı Lina Khan’ın Meta’nın peşine düşmesinin büyük bir nedeni de bu; rakiplerini satın alarak veya kopyalayarak gücünü sağlamlaştırdı. Zuckerberg hakkında ne düşünürseniz düşünün, kendisi yakın tarihin en iyi iş adamlarından biridir.
Dell veya Coca-Cola gibi büyük markalar kıyıdaki elitlere ulaşmak için Twitter’da reklam verirken, Facebook yerel küçük işletmelerde her zaman başarılı olmuştur çünkü sandalet reklamlarını doğrudan doğru kişiye hedefleyebilirler ve neredeyse garantili bir getiri elde edebilirler – 1 dolar koy Facebook reklamlarına 2$ satış kazandırın. İşte bu yüzden Facebook, Google ve Amazon artık hesap veriyor yarıdan fazlası tüm dijital reklamcılık pazarının İnanılmaz derecede etkilidirler. X, Meta’nın 3 milyardan fazla aktif kullanıcısına kıyasla yaklaşık 300 milyon aktif kullanıcısıyla her zaman küçük kalmıştır; Snapchat ve Pinterest bile X’ten daha büyük. Meta boykotları, X’te olduğu gibi gerçekleşmeyecek.
Genel olarak konuşursak, reklamverenler markalarının bölücü veya nefret dolu içeriklerin yanında yer almasından hoşlanmazlar. Coca-Cola, Neo-Nazi görüntülerinin yanına yerleştirilmek ya da buna izin veren bir platformda reklam vererek bu tür içerikleri dolaylı olarak onaylıyormuş gibi görünmek istemiyor; Diet Coke’u düşündüğünüzde şirket, kutup ayılarının sıcak duygularını tasavvur etmenizi istiyor ve Noel; Volkswagen artık Hitler’le ilişkilendirilmek istemiyor vb. Elbette Meta, içerik denetiminden tamamen kurtulmuyor ancak çok daha az kısıtlayıcı olacak.
Yeni bir tane var madde içinde Finans Zamanları Meta’nın yeni duruşunun potansiyel geri tepmesini değerlendiriyoruz. İşte bir alıntı:
Eleştirmenler, kitle kaynaklı bilgi doğrulama çabalarının yalanları ve komploları etiketleme konusunda profesyonel, eğitimli bireylere göre çok daha yavaş olduğunu ve kullanıcılar tarafından manipüle edilebileceğini savunuyor.
Pazarlama danışmanlığı AJL Advisory’nin genel müdürü ve Bank of America’nın eski medya yöneticisi Lou Paskalis, Meta’nın topluluk notlarındaki değişimin “riskten kaçınan pazarlamacılar için ters rüzgarlar yarattığını” ve bunun sonucunda bazılarının Meta’ya “bağımlılıklarını azaltacağını” söyledi.
Diğer reklamcılık yöneticileri kendilerini “gergin” hissettiklerini ve değişikliklerin tam olarak nasıl uygulanacağına ilişkin platformdan daha fazla bilgi istediklerini belirttiler.
Pazarlama ajansı Imagination’un grup genel müdürü Patrick Reid, “Markalar, yerleşik operasyon kurallarına artık güvenilemeyeceği yeni bir dünyaya giriyor” dedi.
Meta, Musk’ın X’te yaptığı gibi reklamverenlere platformlarında harcama yapmaya devam etmeleri için dava açmak zorunda kalacak mı? Muhtemelen hayır. Sonuçta para konuşur ve eğer reklamverenler yatırımlarından hala olumlu bir getiri elde ediyorlarsa, Facebook ve Instagram’da reklam vermeye devam edecekler. Büyük şirketlerin CEO’ları için de durum aynı; şirketlerine para basarken yatırımcılar birçok günahı affediyorlar.
Reklamverenler muhtemelen Meta’yı terk etmeyecektir ancak bu, Zuckerberg’in hamlelerinin onaylandığı şeklinde yorumlanmamalıdır. Meta’yı terk etmeyecekler çünkü bu onların kârlılıklarına zarar verecek.
