TV sağlayıcıları ve yayıncıların gerçek rekabeti birbirleri değil, sosyal videolardır. Ya da en azından Comcast Publishing’in başkanı James Rooke, Çarşamba günü Las Vegas’taki CES 2025’te verdiği röportajda böyle söyledi. Reklam yöneticisi şirketin Pazartesi günü hakkında konuşuyordu öğle yemeği Pazarlamacıların çeşitli medya şirketlerinden TV reklamlarını tek bir yerden satın almasına olanak tanıyan bir çözüm olan “evrensel reklamlar”.
Evrensel reklamlara yönelik lansman ortakları arasında A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery ve Xumo yer alıyor ve daha fazlasının da yolda olduğu söyleniyor. Evrensel reklamlara yönelik envanter, zaman içinde doğrusal TV envanterine yönelik çözümlerin eklenmesi planlarıyla birlikte, başlangıçta envanter akışı şeklinde olacak.
Amaç, YouTube gibi sosyal video sitelerinde reklam satın almanın ne kadar kolay olduğuyla daha iyi rekabet edebilmek için TV reklamları satın almayı basitleştirmektir. Başka bir deyişle, akışlı TV reklamlarını satın almak, başlamak için çok fazla öğrenme eğrisinin olmadığı sosyal videoda reklam satın almak kadar kolay olmalıdır.
“İşlerini sosyal video, YouTube reklamcılığı ve diğer yöntemler üzerine kurmuş ancak içeriğin gücüne erişme olanağına sahip olmayan milyonlarca reklamveren var. [and] Rooke, “bu ve diğerleri gibi şirketlerden gelen reklamcılık çözümlerini istedikleri kadar basit bir şekilde sunuyorlar” dedi. “İşlerini sosyal video üzerine kuran reklamverenlerle konuştuğumuzda, yeni nitelikli kitleler arıyorlar.”
Ayrıca, işlerinin marka açısından güvenli içerikle ilişkilendirilmesini istiyorlar; bu, YouTube ve diğer sosyal sitelere yönelik geçmişteki reklamveren boykotlarının kanıtladığı gibi, sosyal videoların her zaman sağlayamayacağı bir şey.
Evrensel reklamların kullanıma sunulmasıyla birlikte şirketler, “premium” videolarını, ister YouTube’da bulunanlar gibi senaryosuz veya kısa biçimli video olsun, ister daha fazla sosyal video olsun, bugün sosyal videoda reklam veren aynı pazarlamacılar tarafından değerlendirilen başka bir kategori haline getirmeyi umuyorlar. Comcast yöneticisi, Meta’nın uygulamalarında bulunanlar gibi olduğunu belirtti.
Rooke, bunun çok önemli olduğunu, çünkü sektördeki rekabetin ve büyümenin çoğunun sosyal videolardan geldiğini ve bunun mutlaka diğer TV sağlayıcılarından ve hatta Netflix ve Amazon gibi yayıncılardan kaynaklanmadığını söyledi.
“Bu şirketler ve biz belirli şekillerde rekabet ederken, asıl rekabet TV dolarının peşinde koşan yeni sağlayıcılardan geliyor… Yani büyümenin nerede olduğuna bakarsanız, hepimiz büyümek konusunda gerçekten iyi durumdayız. CTV [Connected TV] Rooke, “İşletmelerimiz – yayın işlerimiz – ve bundan elde edilen uygulama geliri, ancak genel olarak büyümenin büyük kısmı sosyal videoya gidiyor ve bu da yavaşlamıyor” dedi.
Bu, Comcast’in daha önce olduğu gibi aynı reklam dolarlarının peşinde koşmak yerine, büyümenin gerçekleştiği yerden net yeni dolar kovalama kararı almasına yol açtı.
YouTube, çalışma yıllardır daha fazla TV reklamı doları elde edinözellikle de hizmeti TV’lerde daha popüler hale geldikçe, bu da artık İzlenme oranının neredeyse yarısı.
