Brandon Riegg, on yılın büyük bir kısmını Netflix’te canlı TV yayını gerçekleştirmeye çalışarak geçirdi. NBC, ABC ve VH1’deki görevlerinin ardından 2016 yılında şirkete katıldı ve burada aşağıdaki gibi programlarda çalıştı: Yıldızlarla Dans, Ses, Ve Amerika’nın Yeteneği Var. Tüm bu programlar, Netflix’e getirmek üzere işe alındığı türden önceden yazılmamış gerçeklik programlarıydı, ancak aynı zamanda her şeyin daha acil ve etkileşimli olmasını sağlamak için canlı oylama gibi şeyleri de dahil ettiler. Riegg bana şöyle dedi: “Gerçekten dünyanın önde gelen eğlence hizmeti olmaya çalışıyorsak, tüm araçlara sahip olmamız gerektiğini hissettim.”
Böylece Netflix’e hemen hemen aynı dönemde katılan ve şu anda içerikten sorumlu başka bir yönetici olan Riegg ve Bela Bajaria, Netflix’in canlı içeriğin çalışması için gereken teknolojiye neden yatırım yapması gerektiği konusunda tartışmaya başladı. Tekrar tekrar aynı soruyu sordular: Bununla ne yapmak istiyorsun? Riegg, yıllardır bu soruya harika bir yanıt alamadıklarını söylüyor. “‘Şu anda spesifik bir şeyim yok ama canlı yetenek gerektiren şeylerin üzerine atlayabilmek istiyorum, eğer bu tür şeyler ortaya çıkarsa’ derdim.”
Yıllarca bu omuz silkme cevabı işe yaramadı. Ancak yaklaşık iki yıl önce enerji değişti. “Herkes için bir şeyler olmasını nasıl istediğimizi konuşmaya devam ediyorduk” diyor ve şöyle devam ediyor: “ve bazı programlar için canlı yayın zorunluluğu var. Bunları yapabilmemiz, bunları satın alabilmemiz için bu işlevselliğe sahip olmamız gerekiyor.”
Netflix, son iki yılını yavaş yavaş canlı programlama ve canlı yayın yapmayı öğrenerek geçirdi. Her şey geçtiğimiz Mart ayında teknik bir başarı ve kültürel bir hit olan Chris Rock özel komedisiyle başladı. Birkaç hafta sonra canlı yayın yaptı Aşk kördür yeniden bir araya gelme gösterisi o kadar muhteşem bir felaketti ki, yeniden bir araya gelme filme alındı ve daha sonra gösterime girdi. Ardından Cleveland Hayvanat Bahçesi’nde yavru gorillerin canlı yayını, Formula 1 sürücülerini PGA profesyonelleriyle bir araya getiren tuhaf bir golf etkinliği, SAG Ödülleri, bir tenis sergisi, Tom Brady’nin kızartılması ve John Mulaney’nin biraz dengesiz gece gösterisi vardı. Herkes Los Angeles’ta.
Bütün bunlar bir bakıma sadece pratik yapmaktı. Çünkü Netflix’in canlı performansının gerçek testleri bu sonbaharda gerçekleşti. İlki, şirketin dünya çapında 65 milyondan fazla Netflix abonesi tarafından izlendiğini ve kendisine ait birçok teknik zorluk ve gecikmenin yaşandığı Kasım ayındaki Jake Paul / Mike Tyson dövüşü. Sırada, Noel’de Beyoncé’nin devre arası şovuyla tamamlanan iki NFL maçı var. NFL en büyüğü ve en değerli ABD’de eğlence mülküdür ve futbol en çok izlenen şey bir mil ötede televizyonda. Netflix pek çok şeydir ama aynı zamanda artık canlı bir TV ağıdır. Ve futbolu berbat edemezsin.
Netflix, Paul/Tyson kavgasına ayak uydurmakta zorlanırken pek çok izleyici şaşırdı. Netflix sonsuza kadar bir şeyler yayınlıyor… bunda iyi olması gerekmez mi? Bu soruyu Netflix’in CTO’su Elizabeth Stone’a sorduğumda canlı yayının sadece yayın yapmaktan çok farklı olduğunu söylüyor. Belki de Netflix’in başlangıçta düşündüğünden daha farklı.
Stone şöyle diyor: “İstek üzerine video akışı sağladığımızda, ileriyi planlamanın avantajından yararlanıyoruz. Bu içerik son haliyle; video, görseller, ses güzelce paketlenmiş dosyalar halindedir ve zaten tüm üretim adımlarından, kodlama adımlarından geçmiştir; içerik dağıtım ağımız ve internet servis sağlayıcılarımız aracılığıyla dünya çapındaki sunuculara yerleştirilmeye hazırdırlar .” Elbette bu önemsiz bir iş değil ama Netflix’in yirmi yıldır yaptığı bir iş. Her sorunu gördü, her geçici çözümü buldu. Stone şöyle diyor: “Yani bir üye oynat’a tıkladığında, oynat’a tıklaması için gerçekten hazırız.”
Film çekerken ve canlı yayın yaparken, tüm bunları ve daha fazlasını yine de yapmanız gerekir, ancak bunu gerçek zamanlı olarak yapmanız gerekir. “Kamera yayını üretim kamyonuna gidiyor, sinyal alımına gidiyor ve kodlanmak üzere buluta gidiyor. Daha sonra bunu CDN’miz aracılığıyla internet servis sağlayıcıları aracılığıyla TV’nize veya telefonunuza göndermemiz gerekir. Ve bunu yapmak için saniyelerimiz var.” Tek bir kişiye bile canlı yayın yapmak zordur. Elbette yapılabilir – TV ağları, yayın hizmetleri ve teknoloji şirketleri bunu her gün yapıyor – ancak çalışma gerektiriyor.
Bir de şu “65 milyon insan” olayı var. Konuyu açtığımda Stone gülüyor. Netflix’in, hem gerçek olaylarla hem de altyapısını sahte trafikle yerle bir ederek elinden geldiğince inşa ettiğini, test ettiğini ve planladığını söylüyor. “Ancak 65 milyon kişi aynı anda izlerken sistemlerimize ne olacağını simüle edebileceğiniz bir laboratuvar yok.” Netflix’in tüm zamanların en yoğun günlerinde bile bu tür bir trafiği bir anda almıyor.
Stone, Netflix’in sistemini iki parçaya ayırıyor. Bunun bir genelleme olduğunu söylüyor ama yeterince yakın. “Netflix’te oturum açtığınızda, ana sayfada gezinirken, fragmanları izlerken ve ne izleyeceğinize karar verirken, bu AWS sunucuları tarafından destekleniyor.” Netflix, şu anda internetin çoğunun omurgasını oluşturan Amazon’un web hizmetlerinin büyük bir müşterisidir. On milyonlarca insanın aynı anda uygulamaya göz atması büyük bir trafik yükü, ancak AWS oldukça iyi ölçekleniyor ve Stone, Netflix’in bir kısmının kavga sırasında bile dayandığını söylüyor.
Ancak oynat tuşuna bastığınızda sistem, genellikle akış işinde en iyisi olarak kabul edilen Netflix’in kendi Open Connect sistemine geçer. Netflix yayın yapmaya ilk başladığında kendi altyapısına büyük yatırım yaptı ama yine 65 milyon kişi. Stone, “Herhangi bir şirketin bu ölçekte zorluklarla karşı karşıya kalacağını düşünüyorum” diyor. “Sunucularımız, Open Connect cihazlarımız ve ISP’lerin cihazlara verdiği son kilometre diyebileceğim şey arasında sıkı sıkıya bağlı bağlantı noktalarına sahibiz. Dövüş sırasında bunların hepsi aşırı yüklendi.
Bir etkinlik başlayana kadar bilemeyeceğiniz şeyler arasında kimin izleyeceği, nerede olacağı ve başka neler olabileceği de vardır. İnternet sınırlı bir şeydir; nesneleri birbirine bağlayan kablolarda yalnızca belirli bir bant genişliği bulunur; Eğer bir etkinlik Los Angeles’ta beklenmedik bir şekilde popülerse, başka yerlerde sorun olmasa bile Los Angeles’ta zorluk yaşanacaktır. Fastly CEO’su Anil Dash, “Bunu, 100 şişe su dağıtan bir kamyon ile aynı anda 100 kişiye canlı su hortumu çalıştırmak zorunda kalmak arasındaki fark olarak düşünün” dedi. yakın zamanda yazdı. “Sorunlardan biri bazı bitlerin bir yerden diğerine taşınmasıyla ilgili, diğer sorun ise canlı akışın büyük ölçekte yüksek ses seviyesinde çalışmasını sağlamak. Tüm bu hortumlara yeterli miktarda su sağlanmadığında herkes biraz daha az su alıyor.”
Stone, hortumların zorlu olduğu konusunda hemfikir. “Dışarıdaki tüm yayıncılar” diyor, “hepimiz şu gerçekle yüzleşiyoruz: orada ne kadar bant genişliği var? Peki diğer birçok yayıncının bant genişliğine ihtiyaç duyduğu anda bizim de bant genişliğine ihtiyacımız olacak mı?” Netflix’in hendek kazması veya telefon hatlarınız boyunca daha fazla kablo döşemesi mümkün değil – en azından Noel’e kadar – bu yüzden yapabileceği tek şey sistemi elinden gelen en iyi şekilde optimize etmeye çalışmak.
Stone, Paul/Tyson kavgasından bu yana Netflix’in hem kapasitesini artırmaya hem de bant genişliği akışını daha etkili bir şekilde kontrol etmeye çalıştığını söylüyor. “Open Connect sunucularımızı genişlettik ve ISP’lerin birçoğu masaya getirdikleri kapasiteyi artırdı” diyor. Özellikle dövüş sırasında aşırı yüklenen yerlere odaklanıyorlar, ancak bunların hangi yerler olduğunu belirtmiyor. Ekip ayrıca dahili olarak trafik ve bant genişliğinin nasıl önceliklendirileceğine karar veren algoritmaları optimize etmeye de çalışıyor.
Muhtemelen Noel’de futbolu maç izleyenlerin sayısı kadar insan olmayacak. Hiçbir Netflix canlı etkinliğinin bir daha bu kadar büyük olmaması mümkün; izleyiciyi bu kadar etkileyen tek seferlik çok fazla kültürel an yok. Ancak Stone, sistemin bu kadar aşırı yüklendiğini ve strese girdiğini görmekten memnun olduğunu çünkü ekibin artık ne olacağını bildiğini söylüyor. “Daha önceki canlı etkinliklerden bazılarının kadranını biraz çevirmiş olsaydık, bu bilgileri edinmemiz çok daha uzun sürerdi” diyor. Kolu sonuna kadar açarak Netflix’in artık neredeyse her şeye hazır olabileceğini düşünüyor.
Ancak açık olmak gerekirse Stone bile futbol maçlarının mükemmel geçeceğinin sözünü verecek kadar ileri gitmeyecek. Tek söyleyeceği şey, meydan okumayı sevdiği.
Noel oyunları iyi geçse bile Netflix ekibi pek ara vermiyor. 6 Ocak’ta yeni haftalık dizinin ilk bölümü yayınlanacak: WWE Ham, amiral gemisi güreş gösterisi. Netflix dizinin haklarını 5 milyar dolara satın aldı ve önümüzdeki on yıl boyunca dizinin yayınlanmasından sorumlu olacak. Netflix, 2027 ve 2031’de FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nı da yayınlayacak. Her ikisinin de büyük bir ilgisi var ve her ikisi de dünya çapında büyük ses getiriyor. Ayrıca abonelerin abone kalmasını sağlayacak tekrarlanan programlardır. Bu şeyler Netflix için önemli.
Aynı zamanda sadece basit bir matematik. Artık TV’deki en popüler şeylerin tümü canlı etkinliklerdir: spor, ödül gösterileri, bu tür şeyler. Bunlar en yüksek izlenme sayısına ve en yüksek reklam oranlarına sahip dizilerdir ve Netflix artık hızla kendi reklam işini kurmaya çalışıyor. Amazon’un NFL haklarını ödemesinin, Peacock’un Olimpiyatlara katılmasının ve hatta Macy’s Şükran Günü Geçit Töreninin fiyatının bile artmasının nedeni budur. Giderek parçalanan bir eğlence ortamında (ki bu elbette kısmen Netflix’in hatası), mutlaka izlenmesi gereken canlı TV her zamankinden daha değerli.
Tüm bu içerik seçimlerini denetleyen Riegg, Netflix için canlı yayın ile sporun aynı şey olmadığı konusunda kararlı. İnsanları bir araya getirme, herkesin aynı anda aynı şeyi izlediği ve onun hakkında konuştuğu ortak anlar yaratma fikri onu canlandırıyor gibi görünüyor. Elbette Netflix belki de bu durumdan en çok sorumlu olan şirket. bitiş Bu monokültür, devasa içerik kütüphanelerini herkesin, her yerde, her zaman kullanımına sunarak sağlanır. Ancak Riegg, platformun o klasik canlı TV enerjisinin bir kısmını geri getirmesi gerektiğini düşünüyor. “Felix Baumgartner’ın Red Bull uzay atlayışını hatırlıyor musun?” bana soruyor. “Ofisteki herkesin bunu izlediğini hatırlıyorum; hâlâ her şeyin olabileceği ihtimalinin olduğu bir şey. Bunu hepimiz aynı anda yaşıyoruz.”
Riegg, Netflix’in bu etkinliklerden daha fazlasını satın almakla ilgilendiğini ancak aynı zamanda bunları oluşturmak da istediğini söylüyor. Bu da Riegg’i şu andaki büyük sorusuna getiriyor: “Bizim versiyonumuz nedir? Yıldızlarla Dans Etmek mi? Veya bizim versiyonumuz nedir? Amerika’nın Yeteneği Var?” Netflix’in senaryosuz ekibinin şu anda üzerinde çalıştığı şey bu; tanıdık formatları alıp canlı öğeler eklemek. Netflix çok büyük ve çok küresel olduğundan Riegg, gerçekten yeni bir şey yapma şansının olduğunu düşünüyor. “Ya elimizde olsaydı Ses, ve dünyadaki herkes kimin kazanması gerektiği konusunda fikir sahibi olabilir ve fikir verebilir mi? Bu farklı bir topluluk izleme düzeyidir.
Riegg’e uzun süredir kendimi son derece adadığımı söylüyorum. Amerikan İdolü hayranı ve gözleri genişliyor. “Bir daha asla göremeyeceğiz İdol,” diyor ki, “aralarındaki boşluk açısından İdol ve ikinci sıradaki gösteri. Ama kesinlikle şunu söylemeye çalışabiliriz, bunun bir sonraki yinelemesi nedir?” Kendisinin ve ekibinin bazı fikirleri olduğu oldukça açık, ancak Riegg bana bunların ne olduğunu söylemiyor. Bunu hep birlikte canlı olarak öğrenmemiz gerekecek.
