Sesli kitapların geleceği ve yapay zekanın yayıncılık endüstrisi üzerindeki etkisi, CEO’su HarperCollins için tartışma konularıydı. Brian Murray konuştu Salı günü UBS Küresel Medya ve İletişim Konferansı. Etkinlik sırasında yönetici, Spotify’ın sesli kitap pazarına girişini övdü ve bu alandaki gelecekteki büyüme planlarını ayrıntılarıyla anlattı. Ayrıca yapay zeka teknolojisinin önümüzdeki günlerde yayıncıları nasıl hem tehdit edebileceğine hem de onlara zarar verebileceğine değindi.
Murray’in sesli kitapların e-kitaplardan daha fazla satmaya devam etmek toplam gelirler açısından bakıldığında ise e-kitap satışlarının gecikmesinden kaynaklanan düşüşlerin telafi edilmesine yardımcı oluyor. Yapay zeka açısından CEO, daha önce yaptığı gibi lisanslama anlaşmalarının ayrıntılarını tartışmayı reddetti. Microsoft’la imzalandı Yapay Zeka modeli eğitimi için gizlilik anlaşmalarına atıfta bulundu, ancak yapay zeka lisanslaması için henüz ilk günler olduğunu vurguladı ve bunu sektörde “büyüleyici bir zaman” olarak nitelendirdi.
Ayrıca desteklenen pazarlarda Spotify Premium aboneliğine dahil olan 15 saatlik ücretsiz dinlemeye atıfta bulunarak Spotify’ın sesli kitap alanına girişini özellikle övdü.
Murray, “Spotify pazara çok akıllı bir şekilde girdi” diye açıkladı. “100 milyon kadar müzik ve podcast dinleyicisi vardı… bu yüzden sesli kitap dinleyicisinden para kazanmaları çok küçük ve yakın bir değişimdi.” Ayrıca Amazon’un sahibi olduğu Audible’ın temel sesli kitap dinleyicisinden para kazanmayı başardığını, Spotify’ın modelinin ise ara sıra sesli kitap dinleyicisi etrafındaki potansiyelden yararlandığını belirtti.
“Yılda bu kadar çok kitaba tam bir taahhütle kaydolmanıza gerek yoktu” dedi. “Bunu… 15 saatlik boş zamanınla yapabilirsin. Örnek alabilirsiniz. Ve bence bu giriş stratejisi – yani bir yıl sonra bunu artık biliyoruz – bu giriş stratejisi Spotify için çok başarılı oldu ve sonuç olarak işimizde toplamda biraz artan bir büyüme elde ettik.”
Murray, Spotify’ın HarperCollins ile olan ilişkisinin, Harper’ın Audible ile yaptığı anlaşmaya benzer şekilde, bir toptan dağıtım anlaşması içerdiğini, bunun da yayıncıya tüketim esasına göre ödeme yapıldığı anlamına geldiğini söyledi – bir tür dinleme başına model, Murray. Bu tür bir model, abonelik gelirinin bir yüzdesinin önce bir havuza gittiği ve daha sonra sanatçılara ödendiği müzik akışı modelinden daha doğrudandır. Yayıncı, bu model kapsamında yazarlara sesli kitaplardan telif ücretlerinin tam olarak ne kadar olacağını söyleyebiliyor.
Murray ayrıca Spotify’da büyüme alanı bulunduğunu, zira şirketin aile planlarıyla ilgili “teknik bir sorunu” çözmeye çalıştığını ve bu durumun sesli kitap akışını aile planının kredi kartı sahibiyle sınırlandırdığını söyledi. Zamanla Spotify’ın tüm plan üyelerini dinlemeye açılacağını söyledi.
Yorum almak için ulaşılan Spotify, teknik bir sorun olmadığını ancak sesli kitapların aile planlarına genişletilmesinin şu anda bazı pazarlarda test ettiği bir şey olduğunu söyledi.
Bir Spotify sözcüsü TechCrunch’a e-posta yoluyla şunları söyledi: “Brian Murray’in yorumlarını tekrarlayarak, sesli kitaplara olan ilginin artmasından ve bunun yayıncılık endüstrisine ve yazarlara sağladığı faydadan memnunuz.” “Bugün açıklayacak bir şeyimiz olmasa da Spotify planı üyelerinin sesli kitap deneyimini geliştirmenin yollarını aktif olarak araştırıyoruz ve gelecekte daha fazlasını paylaşmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Spotify ayrıca sesli kitapları daha fazla küresel pazara genişletiyor ve bu da onu daha fazla büyümeye açıyor.
Vites değiştiren Murray daha sonra yapay zekanın yayıncılığı nasıl etkileyeceğine dair potansiyel ve endişelerden bahsetti.
Yayıncı, telif hakkı üzerine kurulu fikri mülkiyet tabanlı işletmelerle ilgili bariz risklerin ötesinde, tüketicilerin zamanını ve dikkatini çekmek için rekabet eden düşük kaliteli içerik patlamasına yol açabilecek üretken yapay zeka konusunda endişeli. Yine de Murray, yüksek kaliteli içeriğin sonuçta kazanacağını düşündüğünü söyledi.
Murray, dahili olarak yapay zekanın pazarlama ve satış gibi iş alanlarında da yardımcı olabileceğini ve HarperCollins’teki departmanlar arasında zaten düzinelerce girişimin bulunduğunu ve bunların yapay zekadan üretkenlik iyileştirmeleri gerçekleştirmeye çalıştıklarını söyledi.
Yapay zeka, sesli kitaplar için de yararlı olabilir; çünkü şirketin daha önce pahalı olanı haklı çıkaramadığı daha küçük pazarlar için sesli kitaplar üretmesine olanak tanıyacak. Kitap çevirileri de genişleyerek daha fazla gelir fırsatı yaratacak.
HarperCollins, ilerleyen süreçte teknolojinin kitapların filme dönüştürülmesine nasıl yardımcı olabileceğini öngörüyor. “Bir taslağı alıp içine döktüğünüzü, bir film veya televizyon senaryosunun ortaya çıktığını ve sonra onu kullandığınızı hayal edebilirsiniz. [OpenAI’s] Sora’dan storyboard’a,” dedi Murray. “Belki de pazara sunma hızı veya film ve televizyon alanındaki profesyonellere kavramları – net kavramları – ulaştırma açısından … bunu yapmak artık daha kolay.”
