Avrupa Birliği hakkında resmi soruşturma başlatmaya hazırlanıyor Amazonkendi ürünlerini çevrimiçi ticaret platformunda tanıttığından şüpheleniliyor. Bu kararın Amerikan devi ve e-ticaret pazarı üzerinde büyük etkileri olabilir.
Avrupa Komisyonu’nun Amazon uygulamalarına yakından bakış
Orada Avrupa KomisyonuTüm üye ülkeleri için rekabet düzenleyicisi olarak görev yapan Amazon, önümüzdeki yılın başında Amazon’a resmi bir soruşturma açmayı planlıyor. Geçtiğimiz Mart ayında Komisyon, Amazon’un kendi markalı ürünlerine, platformda aktif olan diğer satıcıların ürünlerine kıyasla uygulanan muameleye ilişkin bilgi ve gerçekleri toplamaya başlamıştı.
Bu girişim, Amazon’un hakim konumundan yararlanarak ürünlerine avantaj sağladığı ve dolayısıyla rekabete zarar verdiği yönündeki çeşitli raporların ardından geldi. Reuters’in aktardığı konuya yakın kaynaklara göre nihai kararın önümüzdeki aylarda verilmesi gerekiyor. Bu iddiaların doğrulanması halinde, geçen yıl cirosu yaklaşık 575 milyar dolara ulaşan Amazon için ağır mali cezalar söz konusu olabilir.
Kapı Bekçileri ve Dijital Piyasalar Yasası kapsamındaki yükümlülükleri
Geçtiğimiz yıl yürürlüğe giren yeni kurallar kapsamında Dijital Piyasalar Yasası (DMA)Kapı bekçisi olarak kabul edilen şirketlerin, rakiplerine platformlarında, işletim sistemlerinde veya dijital pazarlarında adil bir alan garanti etmeleri gerekmektedir. Bu hükümler küçük oyuncularla teknoloji devleri arasındaki fırsatları dengelemeyi amaçlıyor.
Amazon, Apple, Google ve Meta Platformları bu mevzuatın hedef aldığı büyük teknoloji şirketleri arasında yer alıyor. Adil rekabeti sağlamak için iş uygulamalarını ayarlamaları gerekir. Amazon ise derecelendirme ve öneri modellerinin kendi ürünleri ile üçüncü şahıslar tarafından satılanlar arasında ayrım yapmadığını savunuyor. Ancak bu iddia önümüzdeki soruşturmada test edilecek.
Teknoloji devleri için arka plan ve potansiyel yansımalar
Bu, Brüksel’in Dijital Piyasalar Yasası ile ilgili olarak başlattığı ilk soruşturma değil. Benzer soruşturmalar halihazırda Apple, Google ve Meta Platformları hakkında da yürütülmüştü. Etkilenen her şirketin yasaya uymak için düzeltici önlemler alması gerekiyordu.
Örneğin geçtiğimiz Mart ayında Amazon, DMA gerekliliklerine uymayı amaçlayan yeni önlemlerin uygulamaya konulduğunu duyurdu. Şirket, olası bir cezai işlemin önüne geçmek amacıyla mevzuata uyum göstermeye çalıştı. Ancak yeni bir soruşturma ihtimali geleceğe dair belirsizlik ortamı yaratıyor.
Amazon soruşturmasının gelecekteki olası etkileri
Soruşturma, Amazon’un gerçekten de kendi platformunda ürünlerini tanıttığını kanıtlarsa, devasa para cezaları ve bu uygulamaların düzeltilmesine yönelik katı direktiflerle sonuçlanabilir. Avrupa Komisyonu ayrıca daha fazla şeffaflığı teşvik etmek için platformun organizasyonunda yapısal değişiklikler de yapabilir.
Etkileri yalnızca Amazon için değil, aynı zamanda tüm e-ticaret endüstrisi için de çok büyük. Resmi bir soruşturma, tüm büyük teknoloji şirketlerine, Avrupa’nın rekabet kurallarını ne kadar titizlikle uygulamayı planladığı konusunda açık bir mesaj gönderecektir. Bu inceleme, diğer şirketlerin benzer yaptırımlara maruz kalmamak için uygulamalarını proaktif olarak gözden geçirmesine yol açabilir.
