Meta Platforms Inc., Facebook Marketplace hizmetini sosyal ağa bağlayarak Avrupa Birliği düzenleyicileri tarafından 798 milyon € (841 milyon $ veya kabaca 7.100 Rs. 7.100 crore) para cezasına çarptırıldı; ABD teknoloji devinin AB antitröst ihlalleri nedeniyle aldığı ilk ceza.
Avrupa Komisyonu çığır açan bir kararla Meta’ya seri ilan hizmetini Facebook’un giderek büyüyen sosyal medya platformuna bağlamayı bırakmasını ve rakip ikinci el ürün platformlarına adil olmayan ticaret koşulları dayatmaktan kaçınmasını emretti.
AB rekabet şefi Margrethe Vestager, “Meta, çevrimiçi seri ilan hizmeti Facebook Marketplace’i kişisel sosyal ağı Facebook’a bağladı ve diğer çevrimiçi seri ilan hizmet sağlayıcılarına adil olmayan ticaret koşulları uyguladı” dedi. “Bunu kendi hizmeti olan Facebook Marketplace’ten faydalanmak için yaptı.”
Bu hamle Meta için bir dizi kötü haberi daha artırıyor. ABD’li bir yargıç, Federal Ticaret Komisyonu’nun şirkete karşı açtığı antitröst davasının duruşmasının Çarşamba günü devam edebileceğine karar verirken, Donald Trump yeniden ABD başkanı seçildi. Onun zaferi, Meta’nın Threads’iyle rekabet eden sosyal ağ uygulaması Bluesky’nin Apple Inc.’in ABD App Store’unda zirveye çıkmasına yardımcı oldu.
Trump, daha sekiz ay önce Facebook’u “halkın düşmanı” olarak nitelendirmiş ve İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg’in hapse girmesi gerektiğini öne sürmüştü.
AB’nin cezası, yıl sonundan önce görevinden ayrılacak olan Vestager’ın son icraatlarından biri olacak gibi görünüyor. Geçtiğimiz on yılda Silikon Vadisi’nin en sert eleştirmenlerinden biri oldu ve Google’a karşı 8 milyar avroyu aşan para cezaları da dahil olmak üzere milyarlarca avroluk antitröst cezaları uyguladı.
Karar, Meta’nın rakiplerini saf dışı bırakmak için Facebook’un milyarlarca kullanıcısını nasıl kullandığına ilişkin bir soruşturmanın ardından geldi. AB gözlemcileri, Menlo Park California merkezli Meta’nın, Marketplace hizmetini güçlendirmek için Facebook’ta reklam veren rakip platformlardan gelen verileri de kullandığını söyledi.
Meta, karara blok mahkemelerinde itiraz etme sözü verdi; bu süreç birkaç yıl sürebilir. Cezanın “gelişen Avrupa pazarının gerçeklerini göz ardı ettiği” ve “büyük yerleşik şirketleri koruduğu” belirtildi.
Meta hisseleri New York’ta işlemler açıldıktan sonra yüzde bir kadar düştü. Şirket daha önce, 2017 yılında mesajlaşma hizmeti WhatsApp’ın devralınması hakkında yanıltıcı bilgi sağladığı için AB birleşme düzenleyicisi tarafından 110 milyon Euro para cezasına çarptırılmıştı.
Amazon.com Inc., 2022’de benzer bir vakada ABD’yi hedef alarak AB cezalarından kaçmıştı. e-ticaret firmasının kendi ürünlerini haksız yere tercih etmek için rakiplerinin satış verilerini yağmaladığı iddia ediliyor. Düzenleyiciler, Amazon’un rakip perakende işletmesi için kendi pazarındaki bağımsız satıcılara ilişkin kamuya açık olmayan verileri kullanmayı bırakma sözü de dahil olmak üzere bir dizi teklifi kabul etti.
Facebook’un Marketplace’i de diğer düzenleyiciler tarafından hedef alındı. Bir dizi taviz üzerinde anlaştıktan sonra İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi ile bir soruşturma başlattı.
Meta, 30 Eylül’de sona eren çeyrekte, bir önceki yıla kıyasla yüzde 19 artışla 40,6 milyar dolarlık (kabaca 3,42,777 milyar rupi) satış bildirdi. Meta, son yıllarda yapay zeka ve sanal gerçeklik gibi teknolojilere yapılan büyük harcamaları dengelemek için çalışırken, bir yandan da ana dijital reklamcılık işinin hala büyümesini sağlamaya çalışıyor.
AB, küresel satışların yüzde 10’u kadar para cezası uygulayabilirken, cezaları genellikle çok daha küçüktür ve iddiaların ciddiyeti ve ilgili alt pazarlar dikkate alınır.
Bu durum, düzenleyiciler arasında hayal kırıklığına ve daha yapısal çözümler de dahil olmak üzere daha sert çözümlere yönelik taleplere yol açtı. ABD gibi AB de, reklam teknolojisi hakimiyetine ilişkin endişeleri gidermek için Alphabet Inc.’e ait Google’ın potansiyel olarak dağılması ihtimalini değerlendiriyor.
Yeni Dijital Piyasalar Yasası, Silikon Vadisi şirketlerine katı korkuluklar yerleştirerek geleneksel antitröst yasasını güçlendiriyor.
Avrupa Komisyonu, DMA’ya uyumlarını incelemek için Google ve Meta’ya yönelik soruşturmalar başlatırken, Apple Inc.’in yakında kurallara uymadığı için bloğun ilk para cezasıyla karşı karşıya kalması bekleniyor. Bu hafta Meta, soruşturmanın kızışmasını dengelemek için Facebook ve Instagram’daki reklamlarla kullanıcıları hedefleme biçiminde değişiklikler yaptı.
© 2024 Bloomberg LP
