Amerikan sosyal medya devi, MetaFacebook ve Instagram platformlarıyla tanınan, yakın zamanda bir ödül aldı. 798 milyon euroluk devasa para cezası Avrupa Komisyonu’ndan. ihlallerinden kaynaklanan bir yaptırım rekabet kuralları çevrimiçi reklam hizmeti Facebook Marketplace aracılığıyla şirkete atfedilmiştir.
Bu ağır yaptırımın nedenleri
Avrupa Komisyonu, Meta’yı Facebook Marketplace’i kendi sosyal ağı Facebook’a yapay olarak bağlamakla suçluyor. Bu uygulama Meta’nın aşağıdaki avantajlardan yararlanmasına olanak tanıyacaktır: haksız avantaj çevrimiçi reklamcılık pazarında. Avrupa Rekabet Komiseri Margrethe Vestager, bu hizmeti kullanmak isteseler de istemeseler de tüm Facebook kullanıcılarının Facebook Marketplace’e otomatik olarak erişim elde edeceğini vurguladı.
Brüksel, bu ticari koşulları dayatarak Meta’nın bir adaletsiz ortam diğer reklam hizmeti sağlayıcıları için. Meta’nın verileri üçüncü taraf reklamverenler aracılığıyla toplaması ve bu verileri yalnızca Facebook Marketplace’i tanıtmak için kullanması da bu suçlamanın merkezi bir yönüdür. Sonuç olarak Komisyon, Avrupa Birliği’nde oluşturulan rekabet kurallarının ciddi bir şekilde ihlal edildiği sonucuna vardı.
Suçlamalara yanıt olarak Meta’nın argümanı
Yanıt olarak Meta, Komisyon’un kararının Avrupa çevrimiçi seri ilan pazarının özelliklerini göz ardı ettiğini ileri sürerek bu iddiaları yalanlıyor. Meta, kullanıcılarının her zaman Facebook Marketplace’i kullanıp kullanmama seçeneğine sahip olduğunu savunuyor. Grup, otomatik erişime rağmen kullanıcılarının çoğunun bu hizmeti kullanmadığı konusunda ısrar ediyor.
Meta daha da ileri giderek Avrupa Komisyonu’nun rakiplerin uğradığı zarara ilişkin somut bir kanıt bulamadığını ileri sürüyor. Bu nedenle şirket, kendisine uygulanan tarihi para cezasını bozmayı veya azaltmayı umarak bu karara itiraz etmeyi planlıyor.
Çevrimiçi reklamcılık pazarında önemli bir etki
Bu para cezası kaydet Avrupa Birliği’nin rekabet kurallarının ihlali nedeniyle şimdiye kadar uyguladığı en büyük yedinci cezayı temsil ediyor. Daha önce Google, Apple ve Intel’e yönelik yaptırımların hakim olduğu bir alanda Meta’nın eklenmesi, AB’nin dijital devleri düzenlemeye odaklanmasını güçlendiriyor.
Avrupa Komisyonu’nun eyleminin çevrimiçi reklamcılık pazarına etkileri konusunda tartışmalara yol açıyor. Bazı rekabet analistleri bu duruşun büyük teknoloji şirketlerini benzer uygulamalara girmekten caydırabileceğine inanıyor. Ancak Meta’nın savunucuları, böyle bir politikanın, özellikle pazara yeni girenler açısından yenilikçiliği ve rekabet gücünü bastırabileceğini söylüyor.
Meta ve kullanıcıları için sonraki adımlar
Bu kararın ardından Meta, kullanıcılarına ilginç bir alternatif sundu: reklam hedeflemesini önlemek için ücretli abonelik Facebook ve Instagram’da. Bu jest, yalnızca düzenleyici kısıtlamalara uymayı değil, aynı zamanda kullanıcılara kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrol sunmayı da amaçlıyor.
Bu teklifin halk tarafından iyi karşılanıp karşılanmayacağı veya Komisyon’un baskıcı önlemlerini telafi etmeye yönelik zorunlu bir girişim olarak mı görüleceği henüz bilinmiyor. Çoğu kişi için bu, kullanıcı güvenini yeniden kazanmak için şeffaflığın ve düzenlemelere uyumun zorunlu hale geldiği çok önemli bir dönemdir.
Avrupa dışındaki potansiyel yansımaları
Bu Avrupa kararı küresel etki Meta ve diğer teknoloji devleri için. Dava, diğer uluslararası düzenleyicileri kendi antitröst politikalarını gözden geçirmeye ve büyük teknoloji şirketlerinin iş uygulamalarına daha yakından bakmaya teşvik edebilir.
Ayrıca bu durum tüketicilere verilerinin nasıl kullanıldığına dair yeni bir bakış açısı sunuyor. Gizlilik konusunda artan hassasiyet ve veri işlemede etik talebin artmasıyla birlikte Meta ve diğer büyük şirketlerin bu yeni pazar beklentilerini karşılamak için stratejilerini gözden geçirmeleri gerekebilir.