- Coca-Cola’nın 2024 tatil sezonuna yönelik İngiltere TV reklam kampanyası başladı
- İkonik ‘Tatiller Geliyor’ reklamı yapay zeka kullanılarak yeniden oluşturuldu
- Coca-Cola CMO’su Javiet Mexa, “Gelen Tatilleri günümüze taşımak istiyoruz” diyor.
Tatiller yaklaşıyor… ama bu sefer Coca-Cola, 1995’teki ikonik İngiltere TV reklamının ruhunu çıkarıp onu yeniden yaratmak için üretken yapay zekayı kullanmayı tercih etti.
Sevilen orijinalin yerine İngiltere’de yayınlanacak olan 16 saniyelik reklam, hiçbir insan girişi olmadan tamamen yapay zeka kullanılarak oluşturuldu. Reklamda ünlü Coca-Cola kamyonunun karla kaplı bir araziden geçerek bir kasabaya varması ve Noel Baba’nın Coca-Cola Zero Sugar’ın tadı düşüncesiyle heyecanlanan mutlu insanlara gazlı içecek şişelerini dağıtması gösteriliyor.
Coca-Cola’nın Avrupa CMO’su Javier Meza şunları söyledi: Pazarlama Haftası“’Tamam, bunu yapay zekayla yapmamız lazım’ diyerek başlamadık. Özet şuydu: Tatiller Geliyor’u günümüze taşımak istiyoruz ve ardından buna bir çözüm olarak yapay zekayı araştırdık.”
İlginç bir şekilde, orijinal reklamın aksine, Coca-Cola’nın yeni yapay zeka versiyonunda Noel Baba’nın yüzü tamamen yok sayılıyor. Bunun kasıtlı olup olmadığından mı, yoksa yapay zekanın Noel Baba’yı yeniden yaratmasının çok ürkütücü görülmesinden mi kaynaklandığından tam olarak emin değiliz.
Meza, Coca-Cola’nın AI tarafından oluşturulan reklamı piyasaya sürülmeden önce tüketicilerle test ettiğini ve reklamı “sevdiklerini” söyleyerek milyarlarca dolarlık şirketin bu fikre devam etmesine yol açtığını ekledi.
Yapay zekanın yarattığı şenlik ruhu
Reklam, geçen yıl Bain & Company ve OpenAI işbirliğiyle başlatılan Coca-Cola’nın kendi Real Magic AI’sı kullanılarak oluşturuldu. Yapay zeka modeli, OpenAI’nin GPT-4 ve Dall-E yeteneklerini birleştiriyor ve Coca-Cola’nın markanın 138 yıllık geçmişi boyunca yarattığı yaratıcı varlıklardan öğreniyor.
Geçen yılki ‘Gerçek Sihir Yarat’ kampanyası, dijital sanatçıları yapay zeka modelini kullanarak marka için dijital reklam panoları oluşturmaya davet etti ve kazananlar New York’un Times Meydanı’nda ve Londra’nın Piccadilly Circus’unda boy gösterdi. O zamanlar kimsenin Coca-Cola’nın aynı teknolojiyi bir TV reklamı için kullanacağını beklediğini sanmıyorum, ancak Mart 2023’ten bu yana çok şey değişti ve şimdi Coca-Cola, zamanla birlikte geliştiğini göstermek istiyor.
Yapay zeka inanılmaz derecede faydalı ve çoğu zaman büyülü olabilir, ancak ben de dahil olmak üzere pek çok insan, Coca-Cola’nın samimi ve büyülü tatil reklamı gibi bazı şeylerin teknoloji tarafından dokunulmaması gerektiğini düşünecektir.
