MetaFacebook ve Instagram’ın ana şirketi olan , 2025’in başlarından itibaren sosyal ağı Threads’e reklam eklemeyi planlıyor. Bu haber, Threads’i X’e karşı sığınağı haline getiren birçok kullanıcı için sponsorlu, reklamsız bir vahanın sonunu işaret edebilir.
Konulardan Para Kazanma: sürdürülebilirlik için bir gereklilik
Başlangıcından itibaren Threads, reklam içermemesiyle öne çıktı ve sponsorlu içeriğin hakim olduğu diğer platformlarla karşılaştırıldığında daha sorunsuz ve daha az müdahaleci bir kullanıcı deneyimi sundu. Ancak Instagram başkanı Adam Mosseri, reklam yoluyla gelir elde etmenin, hizmeti ücretsiz tutmanın operasyonel maliyetlerini karşılamak için çok önemli olduğunu açıkladı. Geçtiğimiz günlerde “Biz bir işletmeyiz ve Threads’in çalışanlara ve sunuculara ödeme yapmak için yeterli gelir elde etmesi gerekiyor” dedi.
Bu karar tamamen beklenmedik bir karar değil. Meta her zaman, ağırlıklı olarak reklam gelirine dayanan diğer mülkleri olan Facebook ve Instagram’a benzer bir iş modeli uygulayacağının imasını vermişti. Bu nedenle kullanıcılar, gelecek yılın başından itibaren haber akışlarında bu yeni sponsorlu içerik türlerini görmeye hazırlanmalı.
Meta’nın kademeli lansman planıyla ilgili hedefleri
Reklamların Threads’e ulaşması, entegrasyonu ve kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisini test etmek için seçilen reklamverenlerden oluşan küçük bir grupla başlayarak kademeli olarak gerçekleşecek. Bu pilot grup, Meta’nın reklamları geniş ölçekte dağıtmadan önce stratejisini ayarlamasına olanak tanıyacak. Buradaki fikir kesintiyi en aza indirmek ve para kazanma verimliliğini en üst düzeye çıkarmaktır.
Bazı iç kaynaklara göre, birçok büyük şirket bu lansman programının bir parçası olmakla ilgilendiğini zaten ifade etti. Bu ilk testler, platformda reklam vermeye yönelik standartların ve en iyi uygulamaların belirlenmesi açısından çok önemli olacaktır. Buna, Instagram’da zaten kanıtlanmış bir modeli takip eden, “sponsorlu” gönderiler şeklini alabilecek reklamların formatı da dahildir.
Daha da kötüleşen bir rekabet ortamı
Bu eklemenin zamanlaması stratejik görünüyor. Twitter’ın artık X olan Elon Musk tarafından satın alınmasından bu yana, reklam içeriğinin olmayışı ve daha az toksik bir ortam nedeniyle birçok kullanıcı Threads, Bluesky veya Mastodon gibi alternatif platformlara göç etti. Sosyal medya ekosisteminin yeniden yapılandırılması, her oyuncunun kârlılık için yeni yollar keşfederken kullanıcı tabanını sağlamlaştırmaya çalıştığı dinamik bir ortam yaratıyor.
Threads, Instagram ile olan yakın bağlantısı sayesinde bu hayal kırıklığına uğramış kitleyi yakalamak için iyi konumlandırılmış görünüyordu ve bu da iki uygulama arasındaki geçişi kolaylaştırıyordu. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Threads’in şu anda aylık 275 milyon kullanıcıya sahip olduğunu ve günde 1 milyondan fazla yeni kayıt olduğunu vurguladı. Bu hızlı büyüme, Threads’in X’e alternatif olarak popülerliğini gösteriyor.
Kullanıcılar arasında karışık tepkiler
Beklendiği gibi reklamların duyurulacağının duyurulması kullanıcılar arasında farklı tepkilere yol açtı. Bazıları bunu, reklamsız bir deneyime dair orijinal vaadin ihaneti olarak görürken, diğerleri hizmetin uzun vadede finansal açıdan sürdürülebilirliğini sağlamak için bu gelişmenin gerekliliğini anlıyor.
Ancak diğerleri bu gelişmeyi mantıklı ve kaçınılmaz buluyor. Büyük ölçekli bir sosyal platformu sürdürmek için gereken büyük yatırımlar göz önüne alındığında, yalnızca veri toplama ve analize dayalı iş modelleri, reklamcılık gibi tamamlayıcı bir gelir kaynağı olmadan giderek daha fazla sürdürülemez görünüyor.
Reklamların artan öneminin Threads’in çekiciliğini nasıl etkileyeceğini zaman gösterecek. Bazı kullanıcılar bu gelişmeden rahatsız olsa da, reklamların rahatsız edici olmaması ve alakalı olması durumunda diğerleri bu yeni durumu kabul edebilir. Meta’nın, sürdürülebilirliği için gereken geliri artırırken kullanıcılar tarafından algılanan değeri korumak için hassas bir denge bulması gerekecek.