Google, bloğun yeni şeffaflık düzenlemeleriyle ilgili belirsizlikler nedeniyle önümüzdeki yıl Avrupa Birliği’ndeki kullanıcılara siyasi reklam göstermeyi bırakacağını duyurdu. Yeni bir blog yazısındaGoogle yakında geleceğini söylüyor Siyasi Reklamlarda Şeffaflık ve Hedefleme (TTPA) kuralları Seçime müdahaleyi önlemeyi ve seçmenlerin bilinçli seçimler yapmasına yardımcı olmayı amaçlayan bu yaklaşım, önemli “operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler” ortaya çıkaracaktır.
Google, Ekim 2025’te yürürlüğe girecek olan TTPA’daki siyasi reklam tanımının çok geniş olduğunu ve farklı AB bölgelerinde hangi içeriğin geniş ölçekte kısıtlanması gerektiğini güvenilir bir şekilde belirlemeyi zorlaştırdığını söylüyor. Arama devi, TTPA yürürlüğe girmeden önce siyasi reklam sunmayı durdurmayı planlıyor ve kararını değerlendirmeye devam edeceğini ve gelecek yıl kesin zamanlama hakkında daha fazla bilgi paylaşacağını söylüyor.
Google daha önce siyasi reklam hizmetini durdurmuştu Fransa’da, KanadaVe Brezilya yerel düzenlemelere uyumla ilgili benzer sorunlar nedeniyle.
“Yasama süreci boyunca, TTPA’nın potansiyel etkisi ve bazı gerekliliklerinin yarattığı zorluklar hakkındaki endişelerimizi paylaştık, ancak düzenleme sonuçta gerekliliklere uymamıza izin verecek gerekli netliği ve spesifikliği sağlayamadı.” Google duyurusunda şunu söyledi.
Yaklaşan TTPA kuralları, insanları “bir reklamla hedeflenip hedeflenmedikleri, bunun için kimin ödeme yaptığı, ne kadar ödeme yapıldığı ve bunun hangi seçim veya referandumla bağlantılı olduğu” konusunda bilgilendirmeye yardımcı olmak için çevrimiçi siyasi reklamların açıkça etiketlenmesini gerektirecek. Reklam sağlayıcıların ayrıca, kendilerine hedefli siyasi reklamlar sunmak için kullanıcılardan açık izin alması gerekir ve reşit olmayanlara ait verileri ve belirli kişisel bilgileri kullanamaz.
Değişiklik aynı zamanda YouTube’da AB şeffaflık kuralları kapsamında siyasi reklam olarak nitelendirilen ücretli siyasi tanıtımları da yasaklayacak. Google konuyla ilgili endişelerini dile getirdi Geçen Şubat ayında bir blogda o zaman önerilen düzenlemelerkısıtlamaların öneri sistemlerini bozabileceğini ve siyasi reklamın ne olduğu konusunda daha fazla açıklığa ihtiyaç duyulduğunu savundu.