Ah mobil oyun! Hemen hemen hepimizi etkileyen bu eğlence. Bu karlı pazar. Hayal gücünden yoksun bu reklam modeli, akıllı telefonlarımızda her yere kendini ima ediyor.
Google ve Apple, geçen yıl reklamverenlerin otomatik olarak tanımlanmasına (IDFA) geçerek mobil oyun pazarlamasını sarstı. Önceden varsayılan olarak etkinleştirilen bu tanımlayıcı, reklamları hedeflemeyi ve izlemeyi kolaylaştırdı. O zamandan beri, profesyoneller afişler, açılır pencereler, videolar gibi daha geleneksel biçimlere geri dönmek zorunda kaldılar… Ama aynı zamanda ücretsiz bir demo gibi bir uygulamayı veya oyunu test etmelerine izin veren etkileşimli reklamlar.
Mobil video oyunu yayıncıları hala rahat bir durumda. İmzalanan bir ankete göre facebook oyun Amerika Birleşik Devletleri’nde yapılan mobil oyuncular oldukça dövülebilir. Kişisel verilerini paylaşma konusunda rahat olmasalar da, avantaj veya hizmet karşılığında onları buna ikna etmek mümkündür. Somut bir ifadeyle, iki katılımcıdan biri oyun içi ödüller için bunu desteklediğini söylüyor ve %35’i daha kolay bağlantı veya avantajlı tekliflerden yararlanmak için aynısını yapacak. Kısacası, her şey satın alınabilir!
tahminler güzel
Sektör uzmanlarının tümü, önümüzdeki yıllarda ortaya çıkacak gelişmeler konusunda hemfikir görünüyor. Buna göre İçeriden İstihbarat2022’nin sonuna kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde aylık 150 milyondan fazla mobil oyuncuyla trendin yükselişte olması bekleniyor; bu, tüm platformlardaki oyuncuların %89’undan fazlasını temsil eder. Tüketim tarafında, Veri.ai Oyuncu harcamalarının 2021’de 116 milyar dolara ulaştığını, yani 2020’den 16 milyar dolar fazla olduğunu ve 2025 yılına kadar tahmini %28.5 penetrasyona sahip olduğunu belirtiyor. İstatistikbu rakamlar zayıflamamalı.
Mobilde oyun oynama süresi de artmaya devam ediyor. Şu anda, ortalama haftada 10 saat ve analistler tapjoy Hatta oyuncuların %50’sinin mobil cihazlarda günde birkaç kez oynadığını belirtin. Gittikçe daha fazla kullanıcının daha uzun süre bağlı kalmasıyla, reklam pazarı iyi sonuç almalı. Başka bir araştırma da, oyuncu için ödüllü video reklamların en çok ilgi çekenler olduğunu (%53) belirtiyor. Aksi takdirde, anket şeklinde reklamcılık 2017’de %8’den bu yıl %17’ye ilerliyor ve oynanabilir içerik de aynı eğilimi izleyerek 2017’de %9’dan 2022’de %16’ya çıkıyor.
Her cepte bir akıllı telefon ve sürekli artan kullanımlar ile mobil oyun pazarlamasının önünde parlak bir gelecek var. Kullanıcı, kişisel verilerinin değerinin farkındadır ve yayıncı, karşılığında ona ne sağlayacağını bilir. Geriye, oyuncuların deneyimini optimize ederken herkesin bundan en iyi şekilde yararlanabilmesi için mutlu bir ortam bulmak kalıyor.
