Bir bütün olarak küresel mobil endüstrisi gibi, dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı da nispeten yavaş ama kesinlikle istikrarlı bir hızla genişlemeye devam ediyor. Diğer pek çok yerin aksine, Samsung’un Çin’deki varlığı neredeyse önemsiz; Vivo bir kez daha Apple’dan Huawei’ye, Xiaomi’ye ve Honor’a kadar herkesi yeni bir bölgesel satış tacı için geride bırakıyor.
Toplamda,
International Data Corporation (IDC) tahminleri Bu yılın üçüncü çeyreğinde Çin’de 68,8 milyon akıllı telefon sevk edildi; bu, geçen yılın üçüncü çeyreğine göre yüzde 3,2’lik küçük ama önemli bir artışı temsil ediyor. Bu, ülkenin üst üste dördüncü çeyrekte kaydettiği ilerleme ve buna rağmen Apple’ın podyumdaki yeri, pazarın büyümesi büyük ölçüde yerel oyuncular tarafından yönlendirilmeye devam ediyor.
Bazı markalar için çok fazla ilerleme var, bazıları içinse biraz durgunluk var
Vivo, satış rakamlarını 2023’ün üçüncü çeyreğine göre yüzde 21,5 oranında sağlıklı bir şekilde artırmayı başardı ve pazardaki hakim konumunu korudu.
2024’ün 2. çeyreğinde kıl payı elde edildi. İlginç bir şekilde Huawei, bu yılın Nisan-Haziran dönemindeki gümüş madalya sıralamasından şu anda podyumdaki son sıraya geriledi, ancak yine de 2023’ün üçüncü çeyreğine kıyasla sevkiyatlarda yüzde 42’lik büyük bir artış kaydetti.
Çin pazar liderinin dört yakın rakibe karşı oldukça sağlıklı bir avantajı var.
Bu arada Apple, 2024’ün ikinci çeyreğinde Çin’in en büyük beş akıllı telefon satıcısı arasında hiçbir yerde bulunamadı, bu nedenle 2024’ün üçüncü çeyreğindeki grafikte ikinci sıraya sıçraması oldukça şaşırtıcı bir başarı gibi görünebilir. İşin pek de parlak olmayan tarafında, şirketin Çin’deki iPhone satışları 2023’ün 3. çeyreğine kıyasla yüzde 0,3 oranında düştü; bu da şunu açıkça ortaya koyuyor: iPhone 16 serisi kabaca iPhone 16 serisi kadar başarılı iPhone 15 ailesi ama kesinlikle daha fazlası değil.
Değeri ne olursa olsun, yaklaşan Apple Intelligence lansmanı ve iPhone 16 Yakında gerçekleşmesi muhtemel promosyonlar Cupertino merkezli teknoloji devinin Çin’deki ilk üçteki konumunu korumasına yardımcı olabilir.
IDC’nin son raporunda kesinlikle vurgulanmaya değer olan şey ise Apple, Huawei, Xiaomi ve Honor’un bölgesel satış rakamları arasındaki çok küçük farktır. Apple şu anda pazar payında Huawei’nin yalnızca yüzde 0,3 ilerisindeyken, Xiaomi bir şekilde Honor’u 2024’ün üçüncü çeyreğinde yüzde 14,8’den yüzde 14,6’ya geçmeyi başardı; ikinci marka bir yıl önce yaklaşık yüzde 6’lık pay gibi büyük bir avantaja sahipti.
Apple ve rakipleri için ufukta neler var?
Bu açıkça, öngörülebilir gelecekte çok eşit şekilde eşleşen savaşlar vermeye devam edecek olan inanılmaz derecede rekabetçi bir pazar ve eğer Apple Çinli rakiplerine ayak uydurmak istiyorsa, iPhone 17 serisi ve özellikle iPhone SE 4’ün masaya yeni ve yenilikçi bir şeyler getirmesi gerekecek. Ya öyle ya da rakipsiz bir değer denklemi.
Çin’in akıllı telefon pazarı birkaç çeyrektir büyüyor ve birkaç çeyrek daha da büyümeye devam edebilir.
Aksi takdirde, halihazırda (diğerlerinin yanı sıra) aşağıdakileri içeren etkileyici bir katlanabilir portföyle ölümün eşiğinden her zamankinden daha güçlü ve daha hırslı dönen Huawei’yi savuşturmak kesinlikle zor olacaktır. dünyanın ilk üçe katlanan modeli.
Xiaomi ve Honor’un tehditleri de göz ardı edilmemelidir; eski şirket, birincil bütçe dostu odağını korurken üst düzey segmentte “sınırları zorlamak” isterken, ikinci marka (çok karlı olmasa da) devasa pazarlara hükmediyor. 100 ile 200$ arası fiyat aralığı.
Vivo ve Honor, elbette, Çin’de (ve birçok büyük Avrupa pazarında) giderek daha popüler hale gelen, son derece uygun fiyatlı katlanabilir üst düzey ürünleriyle Apple’a karşı önemli bir yerel avantaja ve Samsung’a karşı da küresel bir avantaja sahip.
