Yakın zamanda yapılan bir analiz Pew Araştırma Merkezi TikTok kullanan Amerikalı yetişkinlerin özel tercihlerini vurguluyor. Siyasi haberlerin önemli bir rol oynadığı diğer platformlardan farklı olarak TikTok’ta takip edilen içeriğin çoğunluğu popüler kültür ve eğlenceye odaklanıyor.
İçerik oluşturucuların ve ünlülerin çoğunluğu
Çalışma, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yetişkin TikTok kullanıcıları arasında öncelikle takip etme yönünde belirgin bir eğilimi ortaya koyuyor internet yerlisi içerik yaratıcılarıpopüler kültürün ve eğlencenin geleneksel ünlülerinin yanı sıra etkileyiciler olarak da adlandırılır. Bu iki grup, bu yaş grubunun takip ettiği hesapların yaklaşık yarısını oluşturuyor. Influencerlar, en az 5.000 takipçisi olan ve popülerliğini öncelikle sosyal medya aracılığıyla kazanan kişiler olarak tanımlanıyor.
Kullanıcılar, influencerların yanı sıra sinema, müzik, spor gibi alanlarda şöhretini çoğunlukla sosyal ağlar dışında kazanmış ünlü isimleri de takip ediyor. Bu gözlem, güçlü bir kullanıcı tercihinin altını çiziyor eğlenceli ve ilgi çekici içerikgenellikle siyasi meselelerden veya güncel olaylardan kopuktur.
Haber ve politikanın zayıf varlığı
X (eski adıyla Twitter) ve Instagram gibi diğer platformlarda gözlemlenenin aksine, haber ve politikaya ayrılmış hesaplar, Amerikalı yetişkinlerin TikTok’taki takipçilerinin %1’inden azını temsil ediyor. Bilgi alanıyla bağlantılı etkili medya, gazeteciler ve diğer kamuya mal olmuş kişiler, diğer hafif ve daha çekici içerik türleriyle karşılaştırıldığında büyük ölçüde yetersiz temsil edilmektedir.
Pew Research, takip edilen hesapların yalnızca %10’unun haber ve politikayla ilgili konular paylaştığını belirtiyor. Diğer medya kanallarıyla olan bu belirgin farklılık, TikTok’un esas olarak eğlence ve eğlence amaçlı kullanıldığına işaret ediyor. kişisel veya esprili anları paylaşmak.
Mizahın, kişisel vlogların ve viral müzik videolarının hakim olduğu trendler
Araştırmadan, en çok takip edilen içerikler arasında yinelenen temaların arasında mizah, kişisel vlog’ların yanı sıra viral olan müzik veya dans kliplerinin yer aldığı açıkça görülüyor. Bu üç kategorinin her biri, analiz sırasında incelenen hesapların yaklaşık üçte birinde bulunmaktadır.
Bu dağıtım aşağıdakiler için bir kullanıcı tercihini gösterir: Spontane ve eğlenceli içerikTikTok’un ciddi veya bilgilendirici tartışmalardan ziyade yaratıcılık ve bireysel ifade için tercih edilen bir alan olarak öne çıkmasına olanak tanıyor.
Öneri algoritmalarının gücüne rağmen siyasi içeriğin sınırlı etkisi
Her ne kadar birkaç etkileyici ve içerik oluşturucu ara sıra politik veya sosyal tartışmalara katılsa da, bu, TikTok’un “Sizin İçin” algoritmasıyla geliştirilen içerik seli ile karşılaştırıldığında nispeten nadir kalıyor. Bu algoritma, kullanıcıları sıklıkla henüz takip etmedikleri kişilerden gelen gönderilere maruz bırakarak, kişisel takip listelerine doğrudan bağlantısı olmayan bazı içeriklerin hızla viral olmasına katkıda bulunuyor.
Tarafından yürütülen önceki çalışmalar Harvard’ın Ash Demokratik Yönetişim ve Yenilik Merkezi Ünlülerin desteklerinin siyasi seferberlik üzerinde, hatta TikTok’ta bile dikkate değer bir etkisi olabileceğini gösteriyor. Örneğin David Dobrik liderliğindeki bir girişim, Tesla’nın sunulduğu bir yarışma sayesinde binlerce yeni seçmenin kaydedilmesini mümkün kıldı.
Diğer platformlarla karşılaştırma: X ve Instagram
Karşılaştırıldığında, diğer sosyal ağlarda yapılan anketler şöyle: X’te takip edilen hesapların yaklaşık %1’i siyasi figürler, %3’ü ise medya ve gazetecilere aitti.
TikTok’ta sayıları az olmasına rağmen siyasi ve güncel olaylar profilleri günlük kullanıcılar arasında yine de bazı takipçiler buluyor. Ancak ikinci grup hâlâ bilgiyi daha geleneksel kaynaklardan almayı veya çevrimiçi olarak başka bir yerden hemen erişilebilmeyi tercih ediyor.