Yeterince acı çekmedik mi? Bir iddiaya göre Amazon öyle düşünmüyor yeni raporŞimdi gelecek yılın başında Prime Video akış hizmetindeki reklam sayısını artırmayı planlıyor.
Gelir akışı olarak reklamlar
Prime üyelerinin halihazırda aylık ücret ödemesine rağmen Amazon, reklamlar yoluyla ek gelir elde etme konusunda başarılı oldu. Şirket yakın zamanda Eylül ayındaki ön etkinlikte 1,8 milyar doların üzerinde taahhütle reklam hedeflerini aştığını duyurdu. Prime Video’nun reklam destekli katmanı, İngiltere’de aylık 19 milyon, ABD’de ise 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan önemli bir kullanıcı tabanına sahiptir.
Reklamcılığa “yumuşak bir giriş”
Prime Video International’ın başkan yardımcısı Kelly Day, kabul edildi şirketin reklamlara ilk yaklaşımı, izleyicileri alıştırmak için kasıtlı olarak “çok hafif bir yükle” başlayan “nazik bir giriş”ti. Amazon, reklamları başlattıktan sonra iptallerde veya kesintilerde önemli bir artış görmediğinden, bu strateji işe yaramış gibi görünüyor.
Bunun biraz aykırı bir yaklaşım olduğunu biliyoruz ama aslında beklediğimizden çok daha iyi gitti.
Kelly Day, Prime Video International Başkan Yardımcısı
Etkileşimli reklamlar ve yayın akışının geleceği
Amazon ayrıca Prime Video izleyicilerinin ürünleri doğrudan akış platformundan alışveriş sepetlerine eklemelerine olanak tanıyacak etkileşimli reklamlar da geliştiriyor. Bu özellik hem fiziksel uzaktan kumandalarda hem de Prime Video uygulamasında kullanılabilecek. Görünüşe göre reklamlar yayın platformlarında kalmaya devam edecek. Tüketiciler olarak, reklamsız deneyimler için prim ödeme veya izlememizi kesintiye uğratan artan sayıdaki reklamlara katlanma seçeneğiyle giderek daha fazla karşı karşıya kalıyoruz. Kişisel olarak bir teknoloji meraklısı ve tüketici olarak bu eğilimi endişe verici buluyorum.
Gelir elde etmek için yayın hizmetlerinin gerekliliğini anlasam da, reklamların artan yaygınlığı izleme deneyimini olumsuz yönde etkileyebilir. Ayrıca, reklamların hâlâ mevcut olması durumunda abonelik hizmetlerinin değer teklifi hakkında soruları gündeme getiriyor ve tüketicilerin fikirlerini cüzdanları aracılığıyla duyurmasının önemini daha da gösteriyor. İleriye dönük olarak, Amazon ve diğer yayın platformlarının gelir ihtiyaçlarını abonelerine kesintisiz ve keyifli bir izleme deneyimi sunma arzusuyla nasıl dengelediğini görmek ilginç olacak.
