Yemek takviyesi şirketi Huel, Çarşamba günü İngiliz reklam düzenleme kurumunun Steven Bartlett destekli firma için bir tanıtım gönderisini yasaklamasının ardından, iki ay içinde bu tür üçüncü kararla bir darbe daha aldı.
Reklam Standartları Ajansı (ASA), Huel’in Nisan ayındaki bir Instagram gönderisinin meyve ve sebzelere göre sağlık yararları ve maliyeti hakkında asılsız iddialarda bulunduğunu söyledi.
Reklamda şirket kurucusu Julian Hearn’ün iddiası yer alıyordu: “Tüm hayatınız boyunca yeşillik yemeniz söylendi ve birçok insan diyetlerine bu miktarda yeşillik alamıyor… biz çok geniş bir yelpazede yeşillik aldık, bu yüzden aynı derecede iyi veya benim gözümde daha iyi bir ürün alırsınız, ancak onu önemli ölçüde daha ucuza alırsınız.
Gönderinin başlığı şöyle: “Sağlığınızı güçlendirecek süper yiyecekler. Huel Daily Greens ile doludur […] Bağırsak dostu probiyotikler.
“Vücudunuzun gelişmesi için ihtiyaç duyduğu tüm besinler; Demir gibi 26 temel vitamin ve mineralle yorgunluğu ve bitkinliği azaltın; Pürüzsüz, sağlıklı bir cildi desteklemek için mükemmel bir biyotin ve kollajen kaynağı.
ASA, Huel’in ürünü ile “yeşillikler” arasındaki karşılaştırmanın yanı sıra Huel’in üretimden “önemli ölçüde daha ucuz” olduğu iddiasına ve gönderinin genel sağlık iddialarına karşı çıktı.
Huel’e göre reklam, bir düzenleme hatası nedeniyle kısaltılmıştı. Şirket, reklamın tamamının “pazar lideri günlük yeşillik ürünleri” ile karşılaştırma yaptığını iddia etti, ancak gönderinin Huel’i taze sebzelerle karşılaştırdığını kabul etti.
Huel, ASA’ya rakiplerinden “önemli ölçüde daha ucuz” olduğunun kanıtı olduğunu iddia ettiği şeyi sundu ancak bu, gönderide yer almadı.
Gıda takviyesi girişimi, ürününün temel besinleri içerdiğine dair spesifik sağlık iddialarının arkasında durdu; ancak “bağırsak dostu” olduğu yönündeki genel iddianın yeterince kanıtlanmadığını kabul etti.
ASA, Huel’e yönelik üç iddiayı da onadı ve reklamın bir daha gösterilmemesi gerektiğine karar verdi.
Karar, Ağustos ayında Bartlett’in desteğini gösteren bir Huel reklamının, Bartlett’in yatırımcı ve yönetici olduğunu açıklamadığı için yanıltıcı olduğu yönündeki kararın ardından geldi.
Bartlett’in desteklediği bir başka şirket olan Zoe Health’in de bu yıl aynı nedenden dolayı bir reklamı kaldırıldı.
