Bilmeniz gerekenler
- Microsoft, yakın zamanda License Global dergisiyle Halo’nun pazarlaması üzerine yeni bir röportaj gerçekleştirdi.
- Xbox Tüketici Ürünleri Başkanı John Friend, röportajında Halo’nun video oyunları hariç olmak üzere, sadece pazarlama ve lisanslı ürünlerde 1,8 milyar doların üzerinde tüketici harcaması yaptığını açıkladı.
- Yazının başka bir yerinde John Friend, Microsoft’un aynı doğum gününü paylaşan Xbox ve Halo için bir tür 25. yıl dönümü etkinliği planladığını doğruladı.
- Xbox’ın 25. yıl dönümü 15 Kasım 2026’ya denk geliyor. Bu da yeni bir konsol neslini piyasaya sürmek için ilginç bir zaman olurdu, değil mi?
Xbox 2024’te biraz tuhaf bir yerde. Oyun endüstrisi bir sonraki nesil büyümenin nereden geleceğini anlamaya çalışırken, Xbox geniş oyun imparatorluğunu PC, mobil ve hatta PlayStation’a doğru genişletiyor. Fallout ve Skyrim’in ünlüsü Bethesda Softworks ve Warcraft ve Call of Duty’nin ünlüsü Activision-Blizzard’ı içeren bir dizi satın almayla silahlanan Xbox, geçen çeyrekte genel olarak gelirinde %45’lik büyük bir artış kaydetti, ancak eski Xbox işi biraz düşüş yaşadı.
Çekirdek Xbox hayranları, rekabetçi platformlara bu kadar agresif bir şekilde genişlemenin konsol işi için ne anlama gelebileceği konusunda endişeli kaldılar. Daha az insan Xbox donanımı satın almak isterse, Microsoft’un üçüncü taraf geliştiricileri potansiyel olarak bünyesine katması daha da zorlaşacak ve bu da daha az oyuna yol açacaktır. Yıllar önceki orijinal Xbox, PlayStation 2’nin devasa küresel ayak iziyle karşılaştırıldığında büyük bir kütüphane boşluğundan muzdaripti ve CEO Satya Nadella yönetimindeki Microsoft’un küçülen bir Xbox konsol işini sürdürme zihniyetine sahip olup olmadığı henüz belli değil. Yine de, hem Nadella hem de Phil Spencer, Xbox’ın her zamankinden daha fazla oyuncusu olduğunu ve bunun en azından şimdilik artan maliyetlerle aynı hızda ilerlemesini sağlaması gerektiğini söylüyor.
Xbox’ın çekirdek topluluktaki algısı ne olursa olsun, Xbox hala gelecek için planlar yapıyor. Xbox Başkanı Sarah Bond yılın başlarında ileriye dönük uyumluluk ekibini tanıttı ve bir sonraki Xbox’ın platform için “en büyük teknolojik sıçramayı” temsil edeceğini doğruladı. Microsoft, özel kalıp kalmayacakları konusunda sorular olsa bile, gelecek vaat eden bir dizi Xbox oyununa sahip. Microsoft ayrıca bu ayın sonlarında Tokyo Game Show’da büyük bir Xbox sergisi için hazırlanıyor.
Ancak yakın zamanda Xbox’ın gelecek için neler planladığına dair daha da ilginç bilgiler öğrendik röportaj License Global dergisiyle.
Röportaj sırasında Xbox tüketici ürünleri başkanı John Friend, Xbox’ın son yıllarda oldukça iyi olduğu lisanslama ve pazarlama ile ilgili çeşitli konuları ele aldı. Bazı durumlarda oyun IP’lerini diğer şirketlere lisanslıyorlar, örneğin yaklaşan MechWarrior 5: Clans, ayrıca Minecraft Filmi, Fallout TV şovu ve Halo TV şovu gibi lisanslı çapraz medya özelliklerine daha derinlemesine dalıyor (açıkçası orada karışık bir başarıyla, öhöm.) Her durumda, Friend Halo’nun tek başına oyun dışı tüketici harcamalarında 1,8 milyar dolar gördüğünü doğruladı. Microsoft, efsanevi Blizzard mağazasını ve Xbox ürünleri mağazası ve Bethesda ekipman mağazası da.
Ancak bugün ele alacağımız ilginç bilgi, Microsoft’un bir sonraki büyük Xbox yıldönümü dönüm noktası için planlar üzerinde çalışıyor olması.
“World of Warcraft’tan (bu yıl 20. yıl dönümünü kutluyor) Halo, Call of Duty, StarCraft ve daha fazlasına kadar uzanan devasa, harika serilerimiz var.” Arkadaş dedi. “Halo ve Xbox’ın 25. yıl dönümü için planlar yapıyoruz. Çok zengin bir mirasa ve tarihe sahibiz ve bu topluluklar çok uzun zamandır aktif, bunu kutlamak gerek.”
Röportaj, Microsoft’un tüketici çıkarlarına daha esnek ve tepkisel bir şekilde çalışarak pazarlama konusundaki düşünce süreçlerini nasıl geliştirdiğine derinlemesine iniyor. Friend, yaklaşımlarının Pentiment gibi daha niş oyunlar için ürünlerle daha küçük kitlelere ulaşabilmeleri ve aynı zamanda Call of Duty’nin geniş kitle kitleleri için deneyimler oluşturabilmeleri anlamına geldiğini açıklıyor.
Microsoft, 2021’deki Xbox 20. yıl dönümü etkinliği de dahil olmak üzere önceki önemli kilometre taşlarını biraz tantanayla kutladı. Microsoft orada, Halo Infinite ücretsiz çok oyunculu sunucularını açtı, 70 tane daha Xbox geriye dönük uyumlu oyun ekledi ve ayrıca Xbox Vault adlı sanal bir Xbox eser müzesi açtı (artık erişilemiyor).
🎃En iyi erken Black Friday fırsatları🦃
Xbox’ın geleceğe yönelik planları
Xbox’ın 25. yıl dönümü 15 Kasım 2026’ya denk geliyor ve bu da onu potansiyel olarak yeni nesil Xbox donanımının menziline sokuyor. Sony, Xbox’ın bu sefer rekabet etmeyi bıraktığı orta nesil konsolu PS5 Pro’yu yeni piyasaya sürdü. Bunun yerine, Xbox’ın bir sonraki konsol donanım setiyle tam gaz ilerlediği anlaşılıyor ve kaynaklarımıza dayanarak, en azından hem Xbox Series X’in geleneksel tarzda bir halefini hem de Microsoft’un Steam Deck’e kendi yorumuyla Xbox taşınabilir oyun dünyasına ilk gerçek girişimini içerdiğine inanıyoruz.
Bu yeni cihazları Xbox’ın 25. doğum gününde piyasaya sürmek dokunaklı olurdu; markanın mevcut müşterileri arasında her zaman popüler olmayan stratejik değişiklikler yaparken biraz eksikliğini hissettiğim türden bir tantana.
Pazarlama tarafında, Microsoft daha önce oldukça destansı görünen 20. yıl dönümü Xbox kontrolcüleri yapmıştı, bu yüzden orada da şüphesiz bazı özel seçenekler bekleyebilirsiniz. Belki de özel bir Halo tarzı yeni nesil Xbox da alırız, belki de bir sonraki Halo oyunu da o zamana kadar hazır olur (iyimser, belki, ama neyse). Microsoft’un Blizzard ekibi bu yıl World of Warcraft’ın 20. yıl dönümünü kutlamak için oldukça büyük ve destansı bir etkinlik seti oluşturuyor, Overwatch ve WoW’daki oyun içi etkinliklerle birlikte. Umarım Halo da benzerini görür. Overwatch’ta bir Master Chief görünümü oldukça havalı görünürdü, sanırım.
John Friend’in röportajından bir alıntıyla sizi baş başa bırakacağım, çünkü… yapmak oyunların kendilerinin dışında da oyun oynamayı kutlayın. Xbox’ın gelecek 25 yılına kadeh kaldıralım.
“Oyun oynamak artık sadece bir eğlence değil; geleneksel eğlence sınırlarını aşan hayatlarımızın ayrılmaz bir parçası. Geleceğin neler getireceğini dört gözle beklerken, hedefimiz mümkün olanın sınırlarını zorlamaya devam etmek ve her oyuncunun, geçmişi ne olursa olsun, bu inanılmaz yolculuğun bir parçası olduğunu hissetmesini sağlamak.”
